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聚牛科技|三星或成最大输家？，小米、OV市场涨势喜人

今年的疫情对各行各业都有所影响 ， 在数码产品领域 ， 不同于其他产品 ， PC的出货量反而一路高涨 ， 根据市场研究公司Canalys最新报告 ， 第三季度全球PC出货量约为7920万台 ， 同比增长12.7% ， 创最近十年最高增速 。
手机市场就没那么幸运了 ， 相较于上一年 ， 全球多个品牌的智能手机出货量均有下跌 。 据CounterpointResearch数据显示 ， 受疫情影响 ， 2020年第二季度全球智能手机出货量暴跌23% ， 这也是有史以来最大跌幅 。 整体来看 ， 第二季度智能手机行业收入同比下跌达15% 。
【聚牛科技|三星或成最大输家？，小米、OV市场涨势喜人】作为备受关注的两个手机厂商 ， 华为因为某些众所周知的原因面临芯片供应不足的问题 ， 但其跌幅却没有人们想象的那么大 ， 反而是三星以三千五百万部的跌幅暂为跌幅第一 ， 这种市场反应倒是让人颇感意外 。
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据相关媒体分析 ， 三星业绩惨淡的很大原因在于 ， 今年以来 ， 三星并没有对渠道放宽 ， 反而全球范围内收紧渠道 ， 挤压了渠道的利润 。 而三星此番做法是认为华为作为自己的强劲竞争对手退出了部分市场 ， 想从渠道方面获得更多的利润 。
但问题在于 ， 虽然华为因为供货的原因吐出了部分市场 ， 但小米、OPPO、vivo等厂商强势进入 ， 导致这些厂商反而成为一些渠道更加青睐的合作伙伴 ， 三星因此错失了华为下跌的风口 。 另一原因是三星更加看重的还是线下销售 ， 受到疫情的影响 ， 线下销售基本停滞 。
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三星手机在全球市场上一直占据的绝对优势 ， 即使有着华为的强势崛起 ， 也依然没能彻底撼动其在全球市场的地位 ， 但在今年情况终于发生了变化 。 根据全球技术市场分析与市场咨询公司Canalys发布报告称 ， 2020年第二季度 ， 连续八年稳居全球智能手机市场销量第一的三星跌至第二 。 该季度三星智能手机出货量为5370万部 ， 较2019年第二季度同比下降30% 。
财报也显示 ， 三星电子第二季度营收为52.97万亿韩元（约合人民币3200亿元） ， 较上年同期的56.13万亿韩元下降5.63% 。
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在大中华区 ， 华为、苹果是表现最好的两家厂商 。 从厂商占有率来看 ， 三星去年41% ， 今年跌至30%；苹果去年14% ， 今年涨到21%；小米去年10% ， 今年增长到17% 。 受芯片的影响 ， 华为的产量有所下降 ， 因此空出了一定比例的市场份额 。 三星并未能把握好机会 。 前三大厂商已经出现了结构性的改变 。 三星跌幅很惨（11%） ， 苹果和小米却涨势汹汹 。
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在亚太国家 ， 排名前列的竞争者有很大改变 。 三星是第一名 ， 但从去年到今年 ， 三星由占比24%减少到21% 。 整个竞争态势激烈 ， 三星在原本占优势的市场也在慢慢丧失份额 。
疫情原因 ， 高端手机无论是北美还是欧洲等主要的高端市场都是有一定减少的 。 除了苹果和华为外 ， 其他销量高的手机都是中低端手机 ， 这也反映了整体消费者偏走量的市场需求 ， 集中在了中低端这块 。
中低端手机正是小米、OPPO和vivo的强势领域 。 近年来 ， 小米、OPPO等手机厂商体现出了极强的产品更迭能力 ， 举例来看 ， OPPO旗下的Realme系列去年一年就发布了5款系列产品 ， 面对华为因为产量下降而空出的市场份额 ， 他们能够占据也就不足为奇了 。


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