行业互联网|2020年中国美妆行业市场分析：国产品牌备受关注 移动APP购买活跃度较高
中国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起
收益于我国消费升级、美妆社交平台发展等 ， 我国美妆行业发展迅速 。 2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元 。
近年来 ， 我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起 ， 本土品牌受关注度逐渐增长 。 网购已经成为了美妆人群第一大兴趣 ， 移动APP也成为了美妆人群购买美妆的重要途径之一 。
1、中国美妆行业景气度高
受益于美妆人群扩容及消费升级等 ， 我国美妆行业高景气度积极向好 。 2012-2019年 ， 我国化妆品零售总额逐年增长 。 据国家统计局数据显示 ， 2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元 ， 同比增长12.6% ， 高于限额以上单位商品零售额增速8.9个百分点 ， 继续保持较快增长 。
国家统计局最新数据显示 ， 2020年8月中国化妆品零售额为284亿元 ， 同比增长19% 。 累计方面 ， 2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元 ， 与去年同期相比增长3.2% 。
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注：2013年零售额增速为21.25% 。
2、国产品牌受美妆人群关注度最高
近年来 ， 我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起 ， 完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱 。 2020年3月 ， 美妆人群关注度TOP100品牌中 ， 国产品牌关注度最高 ， 达到37% 。
此外 ， 美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌 ， 其中完美日记受美妆人群关注度最高 ， 占比达到16.3% 。
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【行业互联网|2020年中国美妆行业市场分析：国产品牌备受关注 移动APP购买活跃度较高】
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注：关注度指在统计周期内 ， 关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例 。
3、网购为美妆人群第一大兴趣
随着电商、社交媒体的发展 ， 众多KOL会在社交平台分享美妆使用心得 ， 美妆人群也因此会被“种草” ， 从而易“剁手” 。 2020年3月 ， 有88.7%的美妆人群活跃在网购当中 ， 视频和社交活跃占比分别为79.6%和78.3% 。
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4、移动APP成美妆购买重要途径
随着移动互联网的发展 ， 移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径 ， 覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等 ， 代表性APP有微店、得物(毒)和识货等 。 2020年3月 ， 微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP ， 活跃渗透率TGI达到258 。
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注：已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率*100 。
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