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8天超级黄金周，中国人花了2万多亿，钱都怎么花的？

文 | 江小桥中秋加国庆 ， 刚刚过去的8天超级黄金周过出了过年的感觉 。在陕西汉中市汉台区的花果山下开了个农家乐的田强 ， 在国庆前就收到了不少住宿订单 。 “有位回头客去年夏天来过 ， 很喜欢山里的空气 ， 这次他们一队人要来住三天 ， 饭菜按照年夜饭准备 。 ”在约1800公里之外的广东中山 ， 张猛打开了手机上的APP ， 下单了四十只大闸蟹和一个烧烤炉 。 “以前海蟹吃的比较多 ， 今年换个口味感受一下 ， 另外国庆长假中也准备去和朋友们户外烧烤 。 ”出游和消费成为整个中国的长假图景 。今年的中秋和国庆合二为一的长假 ， 是中国进入疫情防控常态化之后的第一个超级黄金周 。 历经疫情 ， 消费对于提振经济的重要性愈发凸显 ， 节假日经济作为衡量经济恢复的尺度和推动内需重要的催化剂 ， 正在让中国经济活络起来 。中国银联数据显示 ， 国庆长假前7天（1至7日）银联网络的交易金额达到2.16万亿元 ， 相比去年同期增长了6.3% 。 今年国庆与中秋双节合一当天 ， 交易金额超过3300亿元 ， 同比增长15.5% 。同时 ， 据商务部监测 ， 10月1日至8日 ， 全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元 ， 日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9% 。在几个月前的五一黄金周中 ， 传说中的报复性消费没有到来 。 但这次 ， 报复性消费真的来了 。尽管数据同比增长了 ， 但仔细分析却会发现 ， 线下消费还未完全恢复 ， 这意味着线上消费的高增速 ， 拉升了中国十五亿人这个超级黄金周的消费大盘 。十一黄金周是观察中国消费的绝佳窗口 ， 也是经济潜力的重要指标 。8天2万亿 ， 中国人的钱都花到哪里去了？首先是出行带来的旅游消费 。 据中国国家铁路集团有限公司数据 ， 黄金周全国铁路连续8天发送旅客超千万人次 ， 10月8日这天更是达到1300万人次 。 综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商的数据 ， 经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算 ， 八天长假期间 ， 全国共接待国内游客6.37亿人次 ， 按可比口径同比恢复79.0%；实现国内旅游收入4665.6亿元 ， 按可比口径同比恢复69.9% 。商务部则统计分析了1.6万亿零售和餐饮的构成 。 商务部网站显示 ， 黄金周期间 ， 全国各地积极组织开展丰富多彩的促消费活动 ， 消费需求加快释放 ， 市场人气持续攀升 ， 国内大循环活力强劲 。商贸企业以国庆、中秋、婚庆、亲情、休闲、时尚为主题 ， 开展丰富多彩的促销活动 ， 大手笔发放汽车、家电、餐饮等补贴和消费券 。 “十一”期间 ， 宁波、北京、甘肃、上海、海南重点监测企业销售额同比分别增长18.8%、18.6%、14.4%、13.7%和12.5% ， 江苏、山西、浙江、广东同比分别增长10.7%、7.8%、6.8%和6.7% 。在各类促销活动带动下 ， 全国吃穿用等基本消费需求稳定增长 ， 有机食品、汽车、智能家电、金银珠宝等升级商品销售增幅明显 。 汽车销售方面 ， 北京、浙江、云南重点监测汽车销售额同比分别增长23.5%、20.3%和14.1% 。 各大商场的秋冬服饰全面上市 ， 消费趋向个性化、品牌化和高档化 ， 其中辽宁鞋帽类、吉林服装类商品销售额同比分别增长15.8%和14.2% 。 北京、福建重点监测金银珠宝销售额同比分别增长25.3%和10.2% 。 海南离岛免税购物异常活跃 ， 吸引境外消费回流效果明显 。 黄金周前七天 ， 海口、三亚、琼海等4家免税店零售额同比增长167% ， 免税购物人次同比增长64% 。另一方面则是服务消费的火热 。 餐饮、休闲等服务消费快速升温 ， 被疫情抑制的需求集中释放 。 四川、浙江、内蒙古、厦门重点监测餐饮企业营业收入同比分别增长43.0%、23.4%、21.7%和18.3% ， 广州到店餐饮订单量同比增长超30% 。8天超级黄金周，中国人花了2万多亿，钱都怎么花的？
看电影、逛展览、观演出、去健身等成为居民休闲度假的热门选择 。 尤其是电影业复苏势头明显 ， “十一”前7天 ， 全国电影票房近37亿元 ， 为历年黄金周次高水平 。支付宝数字生活平台数据显示 ， “十一”假期期间 ， 公共交通出行热度上涨85% ， 景区消费增长316% ， 商场交易额提升近250% ， 观影人次增长577% 。两个小的观察切口也很能说明国人以消费“报复”社会的程度——便利店与婚礼 。随着今年中秋国庆双节的到来 ， 各地出游人数屡创新高 ， 作为距离消费者最近的消费场景 ， 便利店也迎来了消费潮 。 据连锁便利店品牌便利蜂统计 ， 结合其全国20个城市近1600家门店的进店人数及消费数据 ， 仅10月1日 ， 便利蜂的服务人次（包括外卖）就达到了“百万”量级 ， 同比增长32%、环比增长超100% ， 销售额则同比增长50%左右 。而疫情间婚礼的延期 ， 也让相关消费行为在“十一”期间爆发 。 银泰百货的戒指销售（件）同比增长100% ， 项链销售（件）同比增长2633% ， 钻石首饰销售（件）同比增长121% 。 10月1日 ， 在合肥银泰中心 ， 一位顾客就一次性买走两块28万的劳力士腕表 。但如果留意数据 ， 会发现疫情的影响还在 。以旅游为例 ， 黄金周期间的全国共接待国内游客和实现旅游收入仅为去年同期的8成和7成 。而电影行业 ， 虽然此次十一期间号称史上最强国庆档带着春节档加国庆档双份料来临 ， 但数据显示 ， 今年国庆档7天36.96亿元的票房虽然显著高于2017年24.12亿元、2018年19.09亿元 ， 但比去年的44.66亿元 ， 还是不能满足压抑已久的行业预期 。线下消费的不足 ， 线上来补足虽然疫情多少还是对线下消费造成了影响 ， 但线上成为黄金周的消费亮点 ， 重心转移趋势愈发明显 。 疫情防控常态化形势下 ， 网络购物、直播带货、网上订餐、定制旅游等新型消费在黄金周期间不断蓬勃壮大 。多个互联网公司们给出的十一消费报告 ， 是我们阅读“线上”的书本入口 。10月6日 ， 《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》发布 。 10月8日 ， 京东、美团、苏宁等电商平台也相继发布十一黄金周八天长假消费大户数据 。 团员、出行等成为消费关键词 ， 也成为中国经济的活力 。京东数据显示 ， 回家、出游、中秋成为今年国庆消费三大热点关键词 ， 相关搜索数据同比增长3.2倍、3倍、15倍 。 京东生鲜放心买 ， 生鲜类整体成交额增长50%+ ， 数码影音设备增长50% ， “当地玩乐”同比增长10倍 ， “体育服务”成交额同比增长17倍 ， 高品质大家电和厨卫电器拉动整体增长35% ， 全国商用电器品类同比增幅达131% 。苏宁数据显示 ， 截至8日中午 ， 苏宁各类门店整体客流同比大幅增长了58% ， 苏宁易购线上订单更是同比增长了157％ ， 苏宁家乐福线上到家订单同比增长170% 。 其中 ， 十一期间 ， 苏宁直播的订单量同比增长1854% ， 销售额增长2383% 。而阿里巴巴作为中国最大的数字经济体 ， 其报告涵盖了中国人生活的方方面面 。出行方面 ， 飞猪数据显示 ， 今年“十一”期间 ， 家庭出游的人群居多 ， 购买3人（含）以上机票的人数比端午涨了160% ， 房车预订量同比涨77% ， 亲子门票预订量同比涨30% ， 民宿订单量同比去年上涨68% 。阿里大文娱数据显示 ， 今年国庆档三人以上套票订票数对比影院复工后占比增长68% ， “十一”期间国内日均观影人次已经较复工后增长577% ， 平均上座率增长也达到244% 。阿里的新零售也让团聚更轻松 。 “十一”期间 ， 在盒马上直接订购半成品菜及熟食成为聚餐新潮流 。 在“慢生活之城”成都 ， 半成品菜销量同比增长35% 。而美团和饿了么的相关外卖数据报告 ， 则显示出十一期间订餐场景和订单品类的明显节假日特点 。美团数据显示 ， 10月1日至10月5日期间 ， 热门景区外卖单量同比去年增长200% 。 歇业长达数月的导游群体 ， 表现出对外卖的强需求 。 而宅在家里的人 ， 更对外卖有迫切的需求 ， 其中异国特色外卖订单量同比节前增长60% ， 其中韩国料理、日料、泰餐、西班牙海鲜饭等品质餐食单量增幅较大 。 另一方面 ， 来自酒店的外卖订单比节前暴增150% ， 其中超过5成订单为地方特色菜 。北京、上海、深圳、广州和成都 ， 是国庆期间点外卖最多的城市 ， 重庆、杭州、苏州等紧随其后 。


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