运动|运动品牌改「潮」换代
_原题是：运动品牌改「潮」换代
统筹 | Jasmine
信息 | Jenny、Iris
当新一代年轻人成为消费主力 ， 当年轻人对中国传统文化更自信 ， 国内运动品牌们正在经历一场前所未有的“文艺复兴”的改“潮”换代运动 。
于是 ， 你能在各大时装周上看到他们的身影 ， 与年轻艺术家的跨界合作 ， 与知名品牌联名款等潮流赛道上 ， 国内运动品牌们也是玩的风生水起 。
那么 ， 这些“笼络人心”的国内运动品牌们 ， 有激起你为国潮买单的心吗？
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中国李宁
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9月 ， 李宁反伍BADFIVE（李宁旗下街头篮球产品支线）再次回到古城西安 ， 联合艺术家Andrew Archer推出“长安少年·街头盛宴”系列单品 ， 用现代视觉呈现长安少年穿越时空来到盛唐夜宴的街头奇景 。
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此前 ， 李宁反伍BADFIVE先后推出“少不入川”（成都）、“足不出沪”（上海）、“惟楚有才”（长沙）、“江湖好汉”（武汉）等特辑 ， 此次“长安少年·街头盛宴”也是去年「长安少年」系列的2.0版本 ， 将艺术与街头文化完美结合 。 这样的国潮 ， 你真的不爱吗？
2021年中国李宁春夏数字秀《运动的艺术》
此外 ， 国庆节前 ， 2021年中国李宁春夏数字秀也震撼上线 。 本季新品除了着重探索设计和运动之间的强大联合 ， 继续延续对年轻人的爱好狙击 ， 同时加深对服饰材质以及舒适度的关注之外 ， 视觉宣传影片《运动的艺术》与新媒体艺术家陆扬携手 ， 以数字人DOKU的虚拟世界画面交织真实秀场画面打造虚拟与现实交叠的大秀 ， 更是让人为之惊艳 。
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特步
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继特步与荷兰屋联名系列首登伦敦时装周 ， 流灵系列发布助力年轻人燃爆街头 ， 到陆续推出少林寺、山海经等具有明显中国元素的系列产品 ， 再到今年9月推出第一个国潮IP——“天乘” ， 特步在国潮的路上又前进了一步 。
特步官方数据显示 ， 9月17日0点 ， 特步天乘系列首次发售 ， 反响热烈 ， 上线48秒即售罄 ， 荣升运动行业支付买家数Top1 。 在当天快手“特步中国创造主题直播”专场中 ， 国风男神霍尊也携新品亮相 ， 带老铁们领略了国货与国潮的新风采 ， 本次直播共吸引超过340万人观看 ， 整场直播总销售件数达35万+ ， 总销售额高达3350万 。
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此次天乘系列新品所拥有的刺绣元素 ， 是由国家非物质文化遗产京绣传承人于美英参与设计 ， 部分刺绣沿用其国家级金杯奖作品《喜上眉梢》的技法 。 从目前的评价来看 ， 刺绣与潮鞋完美融合 ， 外观细节惊艳 ， 内部不失舒适 ， 怪不得能够成为销售爆点！
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对特步而言 ， 有待挖掘的国家历史记忆 ， 才是文化自信的引擎 ， 也是自身打造国货产品并提出国潮2.0的原因 ， 从而让从中国元素走向历史更深处 ， 让国潮从一双鞋、一件衣服变成一次久违的宏大叙事 。
对消费者来说 ， 刺绣是我国源远流长的历史中存留的一种文化符号 ， 把文化符号与品牌连接 ， 把国风与潮鞋融合 ， 这不仅仅是赢得用户的心 ， 更是在彰显中华文化的魅力 。
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安踏
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安踏作为国民非常熟悉的体育品牌 ， 也在近两年悄悄走上国际舞台 。
去年5月 ， 安踏隆重推出与可口可乐的联名鞋 ， 以及5个系列的服装产品 ， 灵活运用Coca-Cola的经典素材 。 注重单品的细节 ， 鞋带与鞋垫的细节设计都满足了年轻一代对于细节的极致追求 。 在发售活动中 ， 20分钟即宣告全部售罄 。
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今年3月 ， 安踏紧跟《花木兰》热潮 ， 联合打造联名款式 。 值得注意的是安踏将扇、弓、剑三种元素融入到海报中 ， 将品牌与传统文化结合起来 ， 表现出花木兰的个人品质 。
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此外 ， 安踏还与“雪碧”“六神”“卫龙”“少林寺”等品牌联名 ， 既符合中国新青年审美观又传递了中华文化 。 6月 ， 安踏与诗仙李白的“合作款” ， 更是以李白的风骨为内核 ， 为当代年轻人探寻自我寻找全新路径 。
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这种将李白的精神内核以现在年轻人熟悉的方式嫁接到新品跑鞋上 ， 既赋予了跑鞋文化内涵 ， 又迎合年轻人喜爱的潮流时尚 ， 可以说是找到了潮流与文化的平衡点 。
写在最后：
实际上 ， 运动品牌改“潮”换代的背后 ， 实则是为年轻人制造新鲜感的一种过程 。 通过年轻人喜爱的国潮文化进行产品创新 ， 并快速吸引消费者的注意力 ， 进一步获取年轻人流量 ， 进而推动品牌年轻化的发展 。
【运动|运动品牌改「潮」换代】我们认为 ， 有共鸣的潮流才是打动年轻人的潮流 。 你觉得呢？
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