2020年我国广告业传统媒体市场规模将缩水 多种表现形式间融合成趋势
_本文原始标题：2020年我国广告业传统媒体市场规模将缩水多种表现形式间融合成趋势
广告 ， 顾名思义 ， 就是利用各种手段向社会广大公众告知某件事物 ， 分为经济广告与非经济广告两大类 。
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我国广告分类
资料来源：公开资料整理
近年来 ， 得益于网民规模扩大以及流量红利 ， 我国广告业发展迅速 ， 广告经营额与从业人数均呈逐年增长趋势 。 数据显示 ， 2019年我国广告业经营额为8674.28亿元 ， 同比增长8.5%；我国广告从业人数为593万人 ， 同比增长6.32% 。
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2015-2019年我国广告业经营额
数据来源：公开资料整理
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2015-2019年我国广告业从业人数
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从细分市场看 ， 杂志、报纸、广播、电视四大传统广告市场规模将逐渐缩小 ， 未来广告主将更多的广告预算向线上倾斜 ， 网络广告市场规模将不断扩大 。 数据显示 ， 2019年杂志、报纸、广播、电视四大传统广告与网络广告市场份额分别为0.78%、1.49%、4.31%、15.46%与50.34% 。
2019年我国广告行业市场结构
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数据来源：公开资料整理
预计到2020年 ， 四大传统广告市场规模将分别缩小至18亿元、37.7亿元、119.8亿元与888.1亿元 ， 而网络广告市场规模将扩大到接近8000亿元 。
2016-2020年我国广告业各细分市场收入规模及预测
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其中 ， 在我国网络广告市场中 ， 电商广告经营额持续位列第一 ， 占据头把交椅 。 数据显示 ， 在我国互联网广告行业市场结构中 ， 电商广告的占比高达36% 。
2019年我国互联网广告行业市场结构
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预计2020年 ， 电商广告的占比在我国网络广告市场中的份额占比将会持续上升 ， 预计将为38.6% 。 同时 ， 随着短视频流量红利释放 ， 2020年 ， 短视频广告在我国网络广告市场中的占比将提升至25.2% 。
2017-2020年我国网络广告行业不同媒体收入份额占比及预测
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【2020年我国广告业传统媒体市场规模将缩水 多种表现形式间融合成趋势】数据来源：公开资料整理
未来 ， 随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的深入应用 ， 多种广告表现形式间的全面融合成为趋势 。
我国广告业未来发展趋势
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资料来源：公开资料整理（shz）
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