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孩子|品牌超级IP化，婴童品牌好娃娃因何逆势崛起？

2020年初 ， 一场突如其来的疫情冲击百企千业 ， 国内经济遭受重挫 ， 市场哀嚎遍野 。 在如此艰难的情况下 ， 知名婴童品牌——好娃娃却逆势而上 ， 凭借娃娃爹、妮可羊、鹿角猫、布鲁柯基、黄居居组成的“娃娃天团”IP形象圈粉无数 ， 在竞争激烈的母婴市场脱颖而出!
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好娃娃扭扭车
机会是留给有准备的人的 ， 其实早在2019年 ， 好娃娃品牌创始人夏顺贵便力排众议 ， 果断开启品牌IP化转型 ， 倾力打造“娃娃天团”超级IP 。 如今 ， 这一前瞻性构想 ， 正在呈现更加强大的生命力 ， 推动好娃娃品牌逆势崛起 ， 成为激励好娃娃“乘风破浪”的助推器!
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那么 ， 好娃娃实现品牌超级IP华丽转身的一路征程中 ， 究竟做对了什么?
一、扎实基础 保证品质
好娃娃其实是传统型企业出身 ， 他的前身是创立于1982年的模具工厂——圣恒模具 。 在圣恒模具时期 ， 规模小 ， 人员少 ， 经验不足 ， 企业发展异常艰辛 ， 大大小小的考验接连不断 。
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好娃娃总部外景
当时正值改革开放的初期 ， 市场变化日新月异 ， 工业技术出身的老板夏顺贵逐渐意识到 ， 仅仅是做模具并不是长久之计 ， 需要有自己的品牌 ， 打出自己的名号 ， 才能有更大的发展 。
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好娃娃品牌创始人夏顺贵
经过深思熟虑之后 ， 在酝酿了整整6个月时间 ， 终于诞生了“好娃娃”这个品牌 ， 并于2000年正式成立了“台州好娃娃婴童用品有限公司” 。
由于老板的技术背景 ， 以及企业深厚的工业制造基础 ， 好娃娃创立之初便对产品质量有着近乎偏执的执着 ， 不仅在材料、工艺、品控等环节都严格要求 ， 还从全球寻找顶 级工业设计师来配合 ， 不惜重金投入进行产品开发 ， 打造了一系列畅销的经典婴童产品 。
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好娃娃产品
正因坚持如此高标准的产品品质 ， 好娃娃产品更是斩获德国红点设计奖、中国玩具和婴童用品第十五届创新设计风车奖、2019中外玩具大奖年度热销产品奖、宝宝用品·儿童玩具“年度人气儿童玩具”等荣誉 。
二、不忘初心 暖心关怀
关于做婴童产品的初衷 ， 夏顺贵表示 ， 当时恰好他的孩子出生 ， 为人父母 ， 最关心的孩子的健康和安全 ， 他想要为自己的孩子去做一些事情 ， 也同时能够帮助到更多的孩子 。 就是抱着这样的信念 ， 好娃娃诞生之初便做了第一件儿童用品：自行车安全座椅 。
【孩子|品牌超级IP化，婴童品牌好娃娃因何逆势崛起？】没想到 ， 好娃娃儿童自行车安全座椅大受好评 ， 受到了广大用户的青睐 ， 首次尝试便收获了甜美的果实 ， 也为好娃娃找到了未来事业发展的方向 。
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好娃娃自行车安全座椅
然而 ， 随着中国经济的高速发展 ， 母婴消费市场也在发生着翻天覆地的变化 。 好娃娃深耕婴童用品市场二十年 ， 深感转型的焦虑 。 当他们在走访市场的过程中 ， 发现客户不仅需要产品 ， 更需要温暖的关怀 ， 尤其是作为新手父母 ， 面对养育孩子的焦虑往往无从宣泄 ， 往往陷入手足无措的境地 。
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好娃娃皇家小火车扭扭车
看到了这一点 ， 夏顺贵认为 ， 好娃娃的转型应该不忘初心 ， 从暖心的育儿关怀开始 ， 重塑中国家庭的育儿理念 。 因此 ， 好娃娃必须走品牌超级IP路线 ， 希望通过生动的呈现、故事化的IP演绎 ， 能够化解当下家庭育儿的不安情绪 ， 帮助父母与孩子更好的建立亲子关系 ， 让每一个孩子都能够健康、快乐地成长 ， 拥有一个精彩纷呈的童年 。
三、软萌形象 亲民路线
夏顺贵认为,现在是一个互联网时代 ， 也是一个娱乐时代 ， 仅仅是传统的内容运营已经不能满足品牌的发展了 ， 所以好娃娃需要一个具有商业价值、能够长期运营的一个内容媒介 。
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好娃娃超级IP3D图
就像是国外的米老鼠、国内的喜羊羊等 ， 它们不只是一个死板的虚拟人物 ， 而是可以转化成商业价值 ， 并且可持续地运营下去的 。 因此 ， 超级IP一定要深入人心 ， 有故事性 ， 能传递一定的价值观 ， 而且随着时代的发展还能与时俱进地跟上流行趋势 。
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好娃娃超级IP“娃娃天团”
好娃娃倾力打造的“娃娃天团”超级IP形象 ， 正是紧跟着时代的潮流 。 在如今的萌宠时代 ， 万物皆可萌 ， “娃娃天团”妮可羊、鹿角猫、布鲁柯基温柔可爱的形象设计 ， 和婴童品牌形象很契合 ， 这三只精灵是陪伴孩子成长的精神陪伴 。 此外 ， 基于夏顺贵的家乡情结 ， 希望为家乡做贡献 ， 所以结合家乡的蜜桔做出了桔子精灵黄居居的形象 ， 为“娃娃天团”增添了一抹社会责任感 。
四、多渠道投放 线上线下同发力
好娃娃全新的超级IP形象“娃娃天团”已在如火如荼的开发中 ， 目前已陆续推出主题曲、表情包、海报等一系列精美的内容 ， 通过线上线下多种渠道投放 ， 引发了不小的反响 ， 颇受欢迎 。
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好娃娃超级IP表情包
接下来 ， 好娃娃IP将持续推进传播 ， 首先 ， 超级IP用在全品类上;其次 ， 好娃娃品牌所有对内对外的媒体应用也会加入IP元素;最后是一些线下的应用 ， 比如经销商的门店也会融入IP元素 。
未来 ， 全新的IP形象将成为好娃娃的最佳形象代言人 ， 通过对于IP内容的不断创作和传播 ， 塑造好娃娃品牌的知名度和美誉度 。
五、推动泛娱乐化 助力企业转型
超级IP的应用是很广泛的 ， 而它的影响是漫长而深远的 。 我们的社会一直在发展 ， 行业一直在进步 ， 企业一直在前进 ， 就需要有一个鲜明的形象——超级IP来帮我们打造一个系列性的故事 ， 这些IP故事可以让我们的品牌在大家的心目中更加深入人心 ， 也可以让我们的企业走得更远 。
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正因如此 ， 好娃娃布局超级IP战略是为了企业的百年计划 ， 同时也有利于为企业节省成本 。 未来 ， 好娃娃可以将IP运用到产品设计中去 ， 也可以把IP授权给他人使用 ， 比如教育机构、旅游机构、公益项目以及一些和本公司产品不冲突的兄弟企业等 ， 通过不断输出内容链接用户 ， 将原本传统的生产型企业做成泛娱乐型企业 ， 积累粉丝 ， 助力企业转型升级 。
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好娃娃作为创业二十年的资深品牌企业 ， 在如今飞速变化的母婴市场 ， 正在寻求新的转型升级战略 ， 品牌IP化正是这一战略的支点 。 而随着新冠疫情的突袭 ， 好娃娃的IP化努力反而成为了新市场环境下的优势 ， 帮助品牌实现弯道超车 。


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