|“朋友圈话题Tag”之我见

编辑导语：话题标签，我们在微博等社交平台上总能见到，话题标签其本身并不新鲜，但如今微信朋友圈开放了此功能，真是“活久见” 。只要在朋友圈编辑页面长按，出现“#”符号后添加文字，或直接输入“#”符号后再输入文字，都可以使输入的内容自动变成可以点击跳转的蓝色超链接。关于这个新功能，本文作者谈了谈他的一些看法。

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近期微信团队在朋友圈模块中首次引入了话题Tag的功能，用户只要在发布朋友圈内容时加入单“#” ，即可建立话题Tag 。

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同微博、抖音同Twitter、Facebook等一切社交工具一样，用户点击话题Tag后，便会跳转至一个专属的“话题页” 。只是，基于微信最底层的通讯工具属性及其相对封闭的特性，微信的“话题页”并不会显示同话题Tag下的所有用户的相关朋友圈内容信息。
或许，用“搜索结果聚合页”来形容这个“话题页”更为恰当。

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简言之，朋友圈的话题Tag相当于一个已经输入了搜索内容的搜索框，而点击进入的“话题页”其本质上就是在微信生态下，相关内容的搜索结果聚合。
私以为，微信之所以会加入这样一个小功能，如果从用户的角度讲，无疑是诸如“为了给用户更好的产品体验”之类的说辞。而其背后，最为根本的或许还是在于“搜索”一块。
一、搜索引擎式微？不，搜索的好戏才刚刚开始
自2012年移动互联网革命爆发以来，用户获取信息、服务等的入口便开始逐渐从往常的搜索引擎变成了手机里一个个App 。从那时起，不少人便认为以百度为代表的搜索引擎慢慢呈现出式微的态势。
而百度近些年的业绩报告，似乎也为这种观点提供了佐证。
但是，如果我们抛开固有认知，单从客观的数据一侧来看的话，搜索引擎的用户规模依旧在持续增长着——
据CNNIC 2019年第44次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2019年6年，我国搜索引擎用户规模达6.95亿，较2018年底增长1338万，占网民整体的81.3%；手机搜索引擎用户规模达6.62亿，较2018年底增长806万，占手机网民的78.2%

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我想，或许这样说更为恰当：
移动互联网的爆发形成了异于PC搜索时代的全新搜索引擎市场，致使以百度为代表的传统PC搜索引擎厂商优势削弱，广告及网络营销营收下降。但是，全新的搜索引擎市场依旧蕴藏着无限的机会与可能性。而这，亦使“搜索引擎”领域成为兵家必争之地。
且不远说，就近一两年的一些搜索领域大事件来看，也可从中窥见一二：

2017年7月，百度发布新一代搜索APP“简单搜索”；
2019年8月，头条搜索上线；2020年2月28日，头条搜索独立app开始内测；
2019年12月，微信搜索正式升级为“微信搜一搜” ， Slogan：用微信就能搜；
2020年9月，腾讯私有化中国第二大搜索公司搜狗。

血腥味总能引来鲨鱼，而金钱的“血腥味”也总能吸引来一众“分食者” 。
由搜索引擎带来的“内容壁垒“（p.s.移动互联网时代，各平台的众多内容都不允许被其他搜索引擎所抓取收录）及由此构建起的盈利闭环无疑是各家层层加码搜索领域的关键所在。
特别是在“互联网寒冬”笼罩下的当下，移动互联网的发展红利及我国的人口红利均已接近见顶。通过“唯一性”获取新用户，通过拓宽应用场景来促进用户活跃，增强用户粘性并从用户身上获取收益，无疑是每一家互联网企业都在思考的问题。
对腾讯而言，自然也不例外。
像此次微信朋友圈加入话题Tag ，并构筑起“搜索结果聚合页”就是一种打通内部链路，拓展应用场景的一种体现。
而其目的，正如此前所言，对用户来说，此功能的加入提升了用户的体验；而对微信而言，短时间里会提升用户对朋友圈的使用度。同时，也拓展了微信搜索的应用场景，为后续微信搜索获得广告收入等创造了条件。
而这，毋庸置疑。
二、力推“视频号” ，微信也有流量焦虑
就像百度此前在其搜索结果中优先展示***相关内容一样，这次在朋友圈话题Tag的“搜索结果聚合页”里，我们也不难发现， “视频号”无疑是其中的C位担当。
而在这背后，我们也不难看出微信对于流量的焦虑。
据中国广视索福睿媒介研究（CSM）所发布的《2020年短视频用户价值研究报告》显示，当前短视频用户规模已增至约7.92亿人次， 10岁及以上用户看短视频的占比已升至约91.2% ，用户每日观看短视频的平均时长已由54分钟增长至76分钟。
显然，短视频领域犹如“流量黑洞”一般的存在。而在短视频领域赛道，头条系的抖音、抖音极速版（原“火山小视频”）和快手，无疑占据了其中的大半壁江山。
尽管腾讯自身也陆续推出了包括微视在内，共计10余款短视频app ，但它们和扶不起来的“腾讯微博”一样，自始至终都溅不起一点浪花。所以，这一次腾讯把重点放在了让它获得了移动互联网船票的超级app微信身上。
2020年1月22日，腾讯公司官微正式宣布，微信视频号开启内测。
在官方的定义中， “微信视频号不同于订阅号、服务号，而是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、聊世界的窗口” 。毫无疑问，微信视频号身上寄托了腾讯在短视频领域赛道上太多的“野望” 。
当然，从公开的数据来看，微信视频号的发展似乎也确实亮眼。
借助微信巨大的流量池，在不到半年的时间里，微信视频号便迎来爆发性增长，日活成功突破2亿人次。而这一数字，抖音花了两年时间，快手花了8年时间才达到。
这次，在朋友圈话题Tag的“搜索结果聚合页”里，从居于C位的视频号内容结果展示上，我们再次看到腾讯对短视频赛道的重视。
但与此同时，也不禁叫人思考——视频号真的能成么？腾讯又是否能借助微信视频号在短视频赛道上占据一席之地呢？
我想，或许并不能，纵使微信拥有巨大的流量池。至于原因，私以为包含如下几个方面：
【|“朋友圈话题Tag”之我见】 1. 入局时间晚，缺乏独家特色功能，用户难有转化平台的理由
微信视频号今年1月内测，到6、7月份才大规模测试。其入局时间，较之抖音和快手，晚了不知有多少个光年。
换言之，抖音及快手已在短视频赛道的竞争中获取了一定的先发优势，并也已形成了一定程度的竞争壁垒。微信视频号想要弯道超车，其难度可想而知。
更何况，从微信视频号的功能上缺乏使用户“哇塞”的创新型功能/独家内容，且功能的丰富程度也较之竞品弱了不少，很难吸引用户持续性去使用它。

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2. 用户固有认知较难改变
在谈这个之前，我们先聊另外一个巨头阿里巴巴，同样属于“国民级应用”范畴的产品——支付宝。
很多年前，阿里巴巴便一直想切入社交领域，但陆续发布的几款社交产品都处于不温不火的状态之后，阿里巴巴便将希望寄托在了支付宝身上，并通过几次重大改版让支付宝长得越来越像微信。
但是，最后通过支付宝做社交，最终阿里巴巴成功了么？
答案显然是肯定的——没有。而求其根源，在于支付宝本身就是一款金融工具类app ，这已是在用户群众形成的固有认知，很难去改变。
而对应到微信视频号上，其母体微信是一款通信类APP ，这是用户已形成的固有认知。道理同上。
当然，纵使难度很大，也可预见腾讯对微信视频号的加码依旧。
正如很早之前，微信的定义一样——“微信，是一种生活方式” 。这个承载了腾讯移动互联网时代太多“野望”的移动通信app ，通过不断丰富嫁接着各种各样功能，期寄成为中国人互联网生活“中台” ，融入到中国人生活的方方面面，进而占据绝对的“垄断地位” 。
所以，加码视频号，是它一定程度上的必然选择。
另一方面，微信也有变现的压力存在。
短视频的商业模式已被反复验证，并且以抖音、快手为代表的广告营收收入占互联网广告总营收的比重也日趋增长。而随着5G时代的到来，短视频领域的进一步发展亦是可以预见的题中之义，对于微信而言，自然也没有理由错过这一波5G红利。
所以，综上来看， “朋友圈话题Tag”的背后，一方面是搜索；一方面是隐藏在搜索背后的视频号。至于最终的发展会是怎样的，一切还是交给时间来看吧！
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