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“茅鹿源”新品在济南上市，“南酒北药”欲打造健康标杆

10月8日 ， 以“传承、创新、发展、坚实、养生”为主题的贵州茅台集团健康产业有限公司2020年“茅鹿源”新品上市发布会 ， 在山东济南鲁能贵和洲际大酒店举行 。 随着3款“南酒北药”高品质融合新品的惊艳亮相 ， 也为即将开幕的秋糖会增添了茅台绿色发展的新势能 。
“茅鹿源”新品在济南上市，“南酒北药”欲打造健康标杆
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山东省政协原副主席李德强 ， 茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦 ， 辽宁省铁岭市副市长张东明 ， 茅台酒股份公司副总经理、销售公司党委书记、董事长王晓维 ， 铁岭市西丰县委副书记、县长范磊 ， 茅台集团总经理助理、茅台健康产业公司党委书记、董事长汪智明 ， 茅台酱香酒公司董事长张旭 ， 原沈阳药科大学中药学院院长、博士生导师赵余庆 ， 茅台健康产业公司总经理梁峰等领导嘉宾济济一堂 ， 让这场发布会分量足够厚重 。
值得一提的是 ， 此次发布会还邀请了茅台各省经销商联谊会会长参与 ， 茅台集团营销公司、茅台酒销售公司相关负责人也纷纷到场 ， 为“茅鹿源”新品的上市发布助力 。
段建桦表示 ， 之所以这样安排 ， 一是按照大集团“一盘棋”的思路 ， 充分利用茅台的品牌价值 ， 展示茅台集团“聚合营销”理念和营销形象 ， 力求形成“聚合营销”新的效应；二是向更广泛、更“懂行”的意向经销商、消费者推介优质、实惠的保健酒产品 。 “同时也希望 ， 健康产业公司秉承茅台匠人精神 ， 用心用情 ， 精益求精做好每一款产品 ， 共同维护好茅台这块金字招牌 。 ”
企地携手 ， “三作”“三品”逐梦大健康
下午4时 ， 现场活动在激动人心的鼓舞中正式开启 。 “爱上茅台香情定茅鹿源 ， 烟雨红尘我们心相连 ， 一杯酒入喉一辈子誓言 ， 醉美天下的盛世良缘……”婉转的歌声在会场流淌 ， 将“茅鹿源”的故事向嘉宾娓娓道来 。
“茅鹿源”新品在济南上市，“南酒北药”欲打造健康标杆
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段建桦（右三）、张东明（右二）、王晓维（左二）、范磊（左三）、汪智明（左一）、梁峰（右一）共同启动茅鹿源新品上市 。
茅台 ， 国人骄傲、民族名牌 ， 是一张享誉世界的中国名片；西丰 ， 曾是清朝“盛京围场”的核心地带 ， 如今是中国鹿业产业第一县 ， 特色鹿产业带动全县数万人致富 ， 独有发展大健康产业的先天条件和优势 。
2015年1月 ， 茅台健康产业公司作为茅台集团布局大健康产业战略板块 ， 落户辽宁省铁岭市西丰县 ， 两者强强联姻 ， 诞生出“茅鹿源”这一在保健酒市场举足轻重的大IP 。
“健康产业公司项目的落地 ， 得益于国家实施‘健康中国’战略和发展大健康产业 ， 坚持把人民生命安全和身体健康放在第一位 。 特别是今年疫情以来 ， 让我们更加深刻的认识到 ， 生态的、健康的才是最美的 ， 才是消费尚品 。 ”茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦在致辞时表示 ， “茅鹿源”将始终坚持酿造“生态酒” ， 倡导健康饮酒、饮健康酒、饮酒健康的消费理念和饮酒文化 ， 为消费者提供放心的保健酒、保健商品 。
段建桦说 ， 此次上市的“茅鹿源”新品 ， 是“健康+生态”的力作、是消费者放心的尚品；是“南酒+北药”的佳作、是男女皆宜的佳品；是“品牌+故事”的杰作、是老少都钟情的精品 。 有了“三作”“三品” ， “茅鹿源”这款健康酒必将焕发无限生机和无穷想象 ， 赢得消费者、赢得市场 。
“茅台健康产业有限公司落户西丰 ， 是贵、辽两省的机缘注定 ， 是两省的合力杰作 ， 是两省资源远隔千里的大整合、新发展 ， 彰显了茅台集团独具慧眼的战略投资和战略布局 。 ”铁岭市人民政府副市长张东明在致辞时说 ， 有了茅台集团的大力支持 ， 才使得“茅鹿传奇”不是传说 ， 才能让“南酒北药”紧密融合 。
对于“茅鹿源”新品 ， 张东明用四句话形容——出身名门、正宗高贵、养生之源、好喝实惠 。 他希望健康产业公司能借助国家一系列利好政策 ， 按照茅台集团的战略部署 ， 积极开拓创新 ， 打造一流品牌 ， 把“茅鹿源”系列产品推向更大市场 ， 把健康送入中国百姓之家 ， 推动健康产业事业做强做大 ， 为地方经济发展做出积极贡献 。
“铁岭市政府、西丰县政府将一如既往关心、支持、服务茅台健康产业公司 ， 全力以赴为企业更好更快发展打造最优的营商环境 。 ”
新品面世 ， 南方酒文化与北方养生文化交融
后疫情时代 ， 品质生活和健康生活已成为民众共识 ， 并推动健康产业加速推进 ， 成为体量蔚为可观的时代红利 。 据透露 ， 目前我国保健酒消费量只占酒类消费总量的2% ， 远低于国际市场的12% ， 作为“蓝海”市场 ， 保健酒潜力巨大 ， 发展前景可观 。
产品发布环节 ， 3款“茅鹿源”新品——马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英酒 ， 在嘉宾的见证下拉开了神秘面纱 ， 正式驶入大健康产业的快车道 ， 即将开启一段香飘世界的美酒佳话 。
其中 ， 最受关注的“茅鹿源”马鹿茸人参酒 ， 是一款以酱香型白酒为基酒 ， 以马鹿茸（人工养殖）、人参、黄精、淫羊藿、枸杞子、韭菜籽为配方的保健酒 ， 每100ml酒体中含有黄酮36mg以上 ， 含皂苷28mg以上 。
据了解 ， 该酒所用配方源于中国历史上最大方剂著作《普济方》 ， 鉴方万余部 ， 方成“参鹿谐养之方” ， 有去燥留温、滋身养神、消除疲劳、提高免疫之功效 ， 沿袭源于明代的精酿九法——鉴药、醒药、文煎、酒合、驯性、封坛、冷浸、林养、丝缩 ， 依循如此 ， 成为色如琥珀、口感柔和、顺喉养身的健康佳酿 。
与此同时 ， 健康产业公司严格按照保健食品GMP标准建造全新标准化现代工厂 ， 通过国家GMP标准认证 ， 保证从生产原料人员设备、环境卫生、生产过程、质量控制、产品包装等严格按照GMP标准执行 ， 每个环节全程严格把控 ， 确保品质卓越 ， 用做药的标准做一瓶高品质的保健酒 ， 确保茅鹿源每一滴酒的品质 。
值得一提的是 ， “茅鹿源”保健食品批号通过省、市两级监督管理部门审核后 ， 又通过国家市场监督管理总局的全面审核 ， 并于2020年1月3日正式向企业颁发“茅鹿源”保健食品注册证书 。 “茅鹿源”马鹿茸人参酒也成为了茅台集团旗下真正意义上具有GMP生产车间保障及健字号认证的首款保健酒 。
“鹿茸是珍贵药材 ， 古代医家认为 ， 鹿之精气全在于角 ， 而茸为角之嫩芽 ， 气体全而未发泄 ， 故补阳益血之力最盛 。 而人参作为百草之王 ， 大补元气 。 ”原沈阳药科大学中药学院院长、博士生导师赵余庆在作产品介绍时说 ， 六味名贵中药以茅台酱香酒为助剂 ， 经过传统浸泡技术及现代高科技工艺过滤、勾调而成 ， 有大补元气、强筋健体 ， 恢复体力的功效 。
赵余庆认为 ， “茅鹿源”马鹿茸人参酒应时而生 ， 低度宜饮 ， 中药加酱酒养生 ， 缓解疲劳 ， 是献给大健康时代的时尚保健饮品 ， 是中医民族瑰宝中的精华和向往美好生活的新生动力 。
“茅台与西丰的合作 ， 优势互补、强强联合 ， 是南方酒文化与北方养生文化的交融 ， 更成就了一段姻缘,铸就了一段佳话 。 ”铁岭市西丰县委副书记、县长范磊认为 ， 茅鹿源保健酒是茅台酱香美酒与中药瑰宝鹿茸的完美结合 ， 是在大健康领域的一次探索和创新 ， 必将铸就传世经典 ， 树立健康标杆 ， 成为保健酒中的“茅台” 。
品类互补 ， 培育茅台绿色发展新动能
山东 ， 历史厚重、人文荟萃 ， 是中华文明重要发祥地 。 山东 ， 开放包容、机遇无限 ， 是全国知名的流通大省和消费大省 。 新品发布会上 ， 茅台集团总经理助理、茅台健康产业公司党委书记、董事长汪智明直呼：“来对了时候 ， 来对了地方！”
当前 ， 中国正在进入以国内大循环为主、国内国际双循环并举的经济发展新常态 ， 茅台集团地处中国西南 ， 茅台健康产业公司则地处祖国东北 ， 从西南到东北 ， 从“飞天”到“飞鹿” ， 也正是茅台集团在对的时间与空间 ， 对国内大健康消费格局成长的内在呼应 ， 对内需大循环结构的有力嵌入 。
据介绍 ， 健康产业公司正举全力打造“茅鹿源”保健酒品牌 ， 并注册了“飞鹿”商标和包装标识 。 “南酒北药”融合升华 ， 南有“飞天” ， 北有“飞鹿” ， 相互映衬 ， 比翼齐飞 ， 是顺应广大消费者的真实期盼和意愿 。
【“茅鹿源”新品在济南上市，“南酒北药”欲打造健康标杆】汪智明表示 ， 以“茅鹿源”产品的迭代升级 ， 在茅台集团内形成品类互补 ， 并且借助茅台集团的聚合营销 ， 满足消费者对美好生活的需求 ， 这就是茅台集团布局健康产业的初心 ， 也是“茅鹿源”应运而生、应时而生的所在 。 今后将在品牌塑造、产品定位、渠道建设、市场管理等方面全面发力 ， 优化产品链、价格链、供应链 。
经销商授牌环节 ， 茅台集团健康产业公司梁峰总经理为北京茅贡源健康商贸有限公司、海南茅鹿源企业管理有限公司、广东茅鹿源销售有限公司、沈阳玺玊国际贸易有限公司 ， 山东茅鹿源健康科技有限公司、长春鼎源丰商贸有限公司等区域经销商授牌 。
在白酒和医药行业摸爬滚打了二十几年 ， 山东茅鹿源健康科技有限公司总经理关美玲说 ， 之所以义无反顾选择“茅鹿源”这个产品 ， 一是看好保健养生酒这个行业 ， 二是看好茅台集团和健康产业有限公司这个大平台、大品牌 。
在代表首批茅鹿源经销商发言时 ， 关美玲表示 ， 今后将深入参与“文化茅台”的建设 ， 为茅台集团和健康产业添砖加瓦 ， 维护好茅台和茅鹿源的品牌形象 ， 为消费者提供超出预期的茅鹿源产品和服务 ， 让消费者真的满意 ， 真的形成大量的可持续的茅鹿源铁粉 。
“茅鹿源”新品选择在秋糖会前夕在山东济南上市 ， 业内评价称 ， 茅台集团旨在寻找大健康产业发展的突破口 ， 聚合优势资源 ， 提升发展动能 ， 在集团内形成品类互补的态势 ， 为千亿之后的茅台集团培育更多绿色发展的健康势能 。
贵州日报当代融媒体采访人员
李勋沈仕卫
编辑吴玲


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