泡面界龙头却成饮料之王？力压统一、王老吉，一年销量100亿瓶
一提起康师傅 ， 大家脑海里最先浮现的肯定是红色包装的红烧牛肉面 ， 作为泡面界的龙头老大 ， 康师傅创下了不少可圈可点的销售记录 ， 半年破百亿的营收成绩也早已见怪不怪了 。 但鲜为人知的是 ， 康师傅60%的营收并非来自方便面业务 ， 而是饮品 。
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康师傅推出红遍大江南北的红烧牛肉面后 ， 又看中了国内庞大的饮料市场份额 ， 于是便趁热打铁 ， 在上世纪90年代中期进入饮料行业 。 起初这一业务主做茶饮料 ， 冰红茶、绿茶、茉莉清茶等一系列产品更是成为了经典 ， 火爆到了家喻户晓的程度 。
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为了满足消费者的需求 ， 康师傅又扩大了生产线 ， 丰富了产品种类 ， 即饮茶、包装水以及碳酸饮料、果汁等应运而生 ， 也因此掌握了更大一部分的市场份额 。 据相关数据显示 ， 康师傅茶饮料的年销售总量早已超过100亿瓶 ， 平均每天卖出2700多万瓶 ， 2018年更是靠着销量35.3亿升的成绩 ， 拿下了吉尼斯世界纪录 。
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此前新华睿思公开了一份关于2019年饮料品牌影响力的排行榜 ， 其中康师傅就以87.52的评分成为了新的饮料之王 ， 稳坐在第一的宝座上 ， 统一、可口可乐紧随其后 ， 农夫山泉则位居第四 ， 被远远甩在后面 。
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康师傅成为饮品行业冠军 ， 这件事是意料之外却又在情理之中 。 多元化的产品线 ， 敏锐的市场洞察力 ， 快速的产品迭代再加上新颖的营销策略 ， 这些都是康师傅能让消费者持续拥有新鲜感的重要原因 ， 也为新饮料之王奠定了重要基础 。
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