香飘飘遭遇奶茶危机，推新品做轻食，艰难转身能否成功？
香飘飘遭遇奶茶危机 ， 推新品做轻食 ， 艰难转身能否成功？
编辑/小李聊社会
校稿/小李聊社会
【导语】：近些年来 ， 奶茶的受众是越来越多 ， 有些奶茶狂热爱好者直接称之为“续命神仙水” ， 而多个奶茶品牌更是异军突起 ， 占领一席地位 ， 喜茶、一点点、蜜雪冰城、奈雪 ， 这些奶茶品牌都广受年轻人们的喜爱 。 与之相对应的 ， 作为“老牌玩家”的香飘飘 ， 在这样的情况下 ， 面临着不小的危机 。
就像方便面被外卖取代 ， 实体服装店被网店取代 ， 现在的香飘飘奶茶也面临着被现做奶茶取代的危机 。
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现在的奶茶在大部分人看来其实是大势所趋 ， 然而香飘飘并不准备认输 ， 在今年八月 ， 和当红小生王俊凯续约代言人 ， 并且一次推出6款固体奶茶新品 。 这还没完 ， 紧接着在九月份 ， 又开始推出代餐奶昔 ， 开始涉足轻食领域 。 此外 ， 还申请了“香飘飘朗姆酒”等酒类饮料的商标 。
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香飘飘的所作所为明显表达出一个信息 ， 为了企业更好的发展 ， 香飘飘正在进行艰难转身 ， 试图开拓其他分支来拯救正在走下滑路的企业 。
说起香飘飘这个企业 ， 大部分人第一反应就是“一年卖出三亿多杯 ， 连起来可绕地球一圈” 。 当年刚成立的时候 ， 香飘飘就下了大力气 ， 在湖南卫视投入广告宣传 ， 一经推出 ， 就广受人们欢迎 。 后面几年更是再接再厉 ， 将“绕地球三一圈”升级为“绕地球三圈” 。
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凭借着让人印象深刻的广告词 ， 还有颇有魄力的执行决策 ， 香飘飘迅速打响名号 ， 成为袋装冲泡奶茶中的佼佼者 。 然而在当下这个消费升级的时代 ， 用料更为考究 ， 口味选择众多的奶茶正在一点点吞噬杯装奶茶的生存空间 。
香飘飘也是一直在努力做出改进 ， 然而他们所做出的改进 ， 诸如轻食、代餐奶昔这样的内容 ， 其实早已经是“别人家的主打” ， 早已有人将这些方面做到优质了 。 现在的问题就在于 ， 香飘飘是否能够找到适合自身 ， 更具特别性的产品 ， 完成这一艰难转身 ， 谋求一个新的局面 。
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众多老品牌的凋零案例都揭示一个道理 ， 在当下这个瞬息万变的时代 ， 如果没有破釜沉舟的魄力和抓住机遇的能力 ， 就极有可能会被他人落在身后 。
【香飘飘遭遇奶茶危机，推新品做轻食，艰难转身能否成功？】对于这样的事情大家怎么看待？香飘飘奶茶还有市场吗？又该如何谋求新的突破口呢？
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