乡村旅居|“疫后”首次长假！特殊的国庆中秋！长假的落幕，几家欢喜几家愁？
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【乡村旅居|“疫后”首次长假！特殊的国庆中秋！长假的落幕，几家欢喜几家愁？】
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从数据上我们可以看出 ， 此次国庆中秋“双节” ， “旅游旅居”行业确实恢复了好大一截 ， 为行内的企业和员工增添了不少的信心！
但我们不能光看数据 ， 还需要理智的分析下 ， 这组数据能反映出什么情况？是否存在所谓的报复性旅游旅居 ， 亦或报复性购买消费？
此次国庆中秋“双节”过后 ， 旅游旅居行业又会发生哪些变化？是恢复了常态？还是再次陷入冰冻期？企业和投资商又有哪家欢喜哪家愁？
笔者综合了上述的数据以及网络的一些平台数据 ， 做出了一次国庆中秋特殊“双节”的分析 ， 分析这些数据背后 ， 隐藏着哪些未知的可能性 。
此次“双节”是报复性游玩吗从上述文化和旅游部数据中心的测算来看 ， 我们逐条分析 ， 首先我们先看人次 。
我们可以与去年相比 ， 去年同期7天小长假游玩人次为7.82亿人次 ， 而今年8天小长假 ， 我们比同期只看7天 ， 还少了1.7亿人次 。
从上述数据中我们可以看出 ， 虽然国家、政府、地方、企业、景区等等都在大力宣传此次“双节”旅游旅居 ， 人们也确实受到了各方面旅游旅居宣传的影响 ， 以及自身想要外出游玩释放自己旅游旅居消费的心理 。
表面上来看 ， 不错 ， 人们确实已经放开了 ， 释放了自己旅游旅居的心理 ， 对旅游旅居行业又重拾“疫前”的信心 。
但实际上 ， 人们并没有完全恢复对旅游旅居的信心 ， 还是受到了疫情的影响 ， 不敢外出游玩 。 不过想一想这几天的热搜 ， 景区依然是人挤人 ， 脚踩脚 。
各地景区景点确实还没有恢复到“疫前”游客的承载量 ， 还有因为疫情影响 ， 部分高校将国庆中秋“双节”假期缩短或者限制出行 ， 也同样影响了此次游玩的人次 。
如果我们把各大高校学生旅游旅居算上去 ， 相信这1.7亿人次 ， 也就差不多补回来了 ， 此次“双节”游玩可以说是恢复到了一个同期的常态 。
看完“人次” ， 我们再来看一看经济收入 。 还是同期比较 ， 去年同期7天小长假国内旅游旅居经济收入6497.1亿元 ， 人均消费约831元 。 我们在反观今年 ， 今年的人均消费约735元 ， 与去年同期相比足足相差将近100元 。
导致这种情况出现的原因 ， 笔者认为主要有以下几点：1.疫情影响肯定是首要的 ， 人们还是心存顾虑；
2.跨省游虽然已经基本恢复 ， 但人们还是因为各种实际情况的影响 ， 本地游以及周边游依然是主流的游玩方式 ， 其出游的整体经济成本较低；
3.各种补贴、各种优惠 。 此次小长假 ， 旅游旅居行业的企业都憋了一股劲 ， 都想靠着此次小长假缓过劲来 ， 打开市场 。
机票的优惠、酒店订购的优惠、景区景点门票降免的优惠 ， 各种福利补贴降低了游客的游玩成本；
4.从笔者上述分析中可以看出 ， 其实此次小长假 ， 人们并没有出现所谓的报复性消费 。
表面上人们都说这次小长假要报复性消费游玩 ， 来弥补这一年没有游玩的亏损 。
但其实际上 ， 还是正常游玩 ， 正常消费 ， 其游玩消费还是那些钱 ， 没有太多太大的变化；
5.人们工作也受到了疫情的严重影响 ， 不光是旅游旅居行业 ， 其他行业也差不太多 ， 人们的经济收入降低 ， 也是旅游旅居消费降低的原因之一 。
综上所述 ， 我国此次“双节”8天小长假 ， 并没有出现所谓的报复性游玩以及消费 。
纵观全局 ， 其整体还是受到了疫情的影响和压抑 ， 不太敢完全释放 。 不过不完全释放不代表不释放 ， 此次小长假我们还是可以看出 ， 人们是需要旅游旅居的 ， 旅游旅居市场依然还在 。
笔者相信虽然此次小长假人们不敢完全释放 ， 但在国家以及大家的共同努力防控疫情的情况下 。 人们旅游旅居的内心会不断释放 ， 越来越好 。
旅游旅居市场的需求和变化分析完游客 ， 我们再来分析分析企业以及旅游旅居产品服务当下的需求和变化 ， 此次分析我们依然参考各方面的数据 ， 进行综合分析 。
纵观整个旅游旅居市场 ， 自国家开放跨省游开始 ， 小团游、定制游、私家游等高质量旅游旅居订单量在逐步上升 。
受疫情影响 ， 人们旅游旅居的观念在逐步改变 ， 老式的传统观光旅游已然不再吃香 ， 新型的私人、定制、品质游越来越受到游客消费者的青睐 。
我们回到此次“双节” ， 此次“双节”期间 ， 以前长期选择境外游玩的游客 ， 今年也同样因为疫情 ， 将游玩的目光转向了国内 。
他们选择的游玩方式 ， 比平常人游玩更具深度、更具质量 。
自驾游、深度游、私人订制游等新颖小众的游玩方式出现在人们的眼前 。
其游玩模式虽然是小众 ， 但丝毫没有影响他在国内的火爆 。 各种平常人们忽视的乡村美景 ， 出现在大家的面前 。
同时 ， 此次“双节”以家庭为单位的出游与去年同期相比 ， 足足增长了近五成！可以说今年的小长假出游 ， 堪比春节游玩 ， 嗯~有内个“年味儿”了！
网络媒体有文章写出 ， 此次“双节”期间 ， 租车比同期增长超50% ， 其中私家车增加近100%！
在旅游旅居目的地中 ， 其中甘肃、新疆等西部目的地更受到游客的欢迎 。
各种新奇的玩法 ， 私家车自驾、无人机航拍、美食私人订制、徒步旅游旅居、热气球游玩、潜水游玩等热度倍增！
我们将上述的信息整合一下 ， 我们会发现了几个频繁出现的关键词：私家、定制、家庭、自驾、深度、小众、乡村等 。
总结下来就两个核心：安全低密度的游玩方式 ， 以及小众化、定制化的消费升级体验 。
这两个核心还是围绕着疫情开展的 ， 准确来说是围绕着疫情“常态化”开展的 ， 是短期？还是长期？有待商榷 。
不过既然已经出现 ， 肯定会一直延续下去 ， 能否成为大众的游玩方式 ， 需要机遇、需要挑战 。
而所遇见的机遇和挑战 ， 主要体现在以下两个方面：
1.小众这个关键词的突出 ， 突出在什么方面？小众化景区的挖掘 ， 目前小众化景区被挖掘最多的便是乡村旅游旅居 ， 作为乡村的旅游旅居 ， 其景色确实优美 ， 有天然的基础 ， 但其整体旅游旅居架构也许不是很完整 。 如何将乡村旅游旅居个性化、深度化 ， 是乡村旅游旅居应该考虑的事情；
2.国内大众旅游旅居的突破 ， 能否将旅游旅居大众化景区景点进一步突破？往个性化、深度化体验进一步探索？
景区景点没变 ， 旅游旅居市场变了这种改变不用过多说明 ， 同样还是因为疫情 ， 人们的旅游旅居游玩消费观念发生了改变 ， 其改变导致整个旅游旅居市场发生了改变 。
旅游旅居市场改变了 ， 但其景区景点没有变 ， 景区景点如何变化？服务以及产品的更新变革 ， 才是唯一的出路 。
据网络媒体信息显示 ， 此次“双节”期间 ， 国内跨省“旅游旅居”发展势头强劲！
国内的跨省“旅游旅居”以西藏、山西、四川、西北最为火热 ， 贵州等方向订单量远远超去年同期 。 其中预定西藏方向的旅游旅居出行人次比去年同期多94% 。
纵观整体 ， 从国内大众旅游旅居地方来看 ， 全国15个省（直辖市）旅游旅居订单量都高于去年 。
他们分别是藏、青海、海南、四川、甘肃、北京、陕西、上海、湖南、江苏、贵州、浙江、广西、福建和广东 。 而在这其中恢复最好的当属西藏、青海、海南 。
我们总结下上面的信息 ， 我们可以发现：1.我国大西北区域在此次“双节”期间十分火爆 ， 笔者认为应该受益于疫情影响不大的原因 。 至于其他地方的火热 ， 海南的免税、三亚气候的适宜等等；
2.平常本就是旅游旅居热点的京津冀、上海、广州、四川等地 ， 其本身旅游旅居应对经验就丰富 ， 再加上其整体供给端充足 ， 以及对旅游旅居游客消费心理需求的熟悉 ， 这些地区在此次小长假火爆 ， 也在意料之中；
3.湖北在此次“双节”中宣传的不错 ， 其火爆的因素笔者认为包括以下几点：1.各种优惠措施 ， 景区优惠券、对医疗人群优惠券、门票减免等诸多优惠；
2.湖北在此次疫情期间的特殊性 ， 给人一种“特殊感” ， 这一点也同样是拉动当地旅游旅居的原因之一；
3.当地人的压抑需要得到释放、解压！
整体来看 ， 疫情“常态化”后 ， 人们的旅游旅居游玩消费心理确实发生了改变 ， 而这种改变似乎给了大西北区域更多的机会 ， 这种机会是昙花一现？还是长期存在？
从目前来看 ， 这种游玩消费的需求还会存在一段时间 ， 但大西北区域的供给端其天花板也就那么高 。 能否保持热度？能否一炮走红？
笔者认为 ， 主要取决以下两个方面：1.地区供给端产品的优化、游玩体验的优化、服务的优化；2.开发全新的模式 ， 挖掘景区景点可能发掘的体验项目 ， 让其体验项目能与景区景点做更多串联 。
另外还需要看跨省游的恢复情况 ， 如果跨省游恢复的不错 ， 那对一些以周边游或地方游为中心的城市影响会多一些 。
据网络媒体数据显示 ， 此次“双节”期间 ， 乘坐飞机的游客与去年同期相比增加近一成；与今年9月份相比 ， 机票订单量增长超100% ， 火车票订单量增长超300% ， 汽车票订单量超200% 。
结合上述数据 ， 我们可以看出 ， 跨省游虽然在“双节”中整体爆发 ， 但距离全面恢复跨省游还有很大一段距离 。
周边游以及本地游虽然是此次“双节”的热门 ， 但其整体供给端以及服务端还需要具体的优化 。
假如疫情在冬季再次来临 ， 跨省游其恢复周期将再一次无限延长 ， 我们抛开春节假期 ， 跨省游还是面临一个不太确定“未知”比较长的淡季 ， 周边游以及本地游还是旅游旅居的中心领域 。
预约时代的到来 ， 改变了什么此次国庆中秋“双节” ， 我们似乎不管讨论什么 ， 都离不开“预约”二字 。
文旅主管部门要求、大体量出游客群、景区预约设施系统的完善等 ， 都让此次“双节”变成了“预约”的小白鼠 ， 可以说 ， 此次“双节”就是为了更好的完善“预约”系统 。
据网络媒体数据显示 ， 此次“双节”期间 ， 提前预约的游客比去年同期相比增加了36% 。
从数据上可以看出 ， 旅游旅居预约已然是游客游玩的新常态 。
另外还有数据表明 ， 目前已有超过近万家的景区景点可以在网上预约 ， 很多大众热门的景区景点 ， 其预约人数已接近去年同期 。
笔者在网上看见了这样一组数据 ， 仅“双节”假期前4天 ， 其景区景点门票预定量就比去年同期增长了100% ， 创造了历史新高！
当然 ， 创造新高的原因 ， 一方面是国家政府的大力支持和补贴 ， 另一方面则是因为平台的宣传以及促销有关 。
此次双节期间 ， 预约确实对旅游旅居景区景点恢复起到了推动的作用 。 预约会是昙花一现吗？能否将预约影响到更多的地方？
相关主管部门的要求以及采取的措施、疫情常态化的逼迫 ， 旅游旅居整体市场的改变 ， 数字化景区景点建设的需求等 。
各种原因掺杂在一起 ， 企业在其中又会扮演什么角色？为预约提供方案“试水”？还是收集数据进行长期分析？这些都值得我们深思 。
未来的旅游旅居景区景点 ， 肯定会向着数字化、智能化前进 。 大数据时代下的旅游旅居 ， 能够更精准的挖掘客户 ， 唤醒潜在的客户 ， 增加景区景点游客的上限 。
预约算是给旅游旅居行业数字化、智能化提供了一个突破口 ， 但能突破多少？达到什么效果？目前还很难给出精准正确的答案 。
以上就是本期的内容
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