日常的时髦，并不矛盾
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很少有品牌会庆祝创办九周年 。 Ami是个例外 。 它的另辟蹊径不过是因为9是巴黎人AlexandreMattiussi的幸运数字 。
过去九年 ， AlexandreMattiussi一直都是以日常城市生活为设计灵感 ， 打造着充满创意但又价格适宜的时装品牌Ami 。 品牌名是法语''朋友”的意思 ， 而Mattiussi也不止一次强调自己的创作之源就是“从自己熟识的朋友和街上行人身上受到启发” 。 创立品牌之前 ， 他的工作经验几乎都在LVMH集团旗下品牌里轮班获得的 ， 实习期是在DiorHomme ， 接着在Givenchy男装部门工作了五年 ， 然后去了MarcJacobs 。
即便一堆圈内人都认为Ami是一个没有鲜明特点的时装品牌 ， 但你还是能记住当年那颗意外出圈的小柠檬印花 ， 还有卫衣上的扑克牌红心 ， 以及毛衣上的“F.AMI.LY”字符 。 Mattiussi对Ami的定义就是追求日常的时髦 ， 可以不抢戏 ， 但绝不能无聊 。
当欧美还身陷疫情泥潭之际 ， 当整个时尚世界的晴雨表正愈发被中国市场左右时 ， Ami的上海首店也终于在9月底揭幕了 。 “我们在上海开设首家旗舰店也很有象征意义 。 去年上海时装周期间 ， 我们在这里举办了品牌巴黎之外的首次时装秀 。 此次新店开业是一个让我表达谢意、拥抱友谊的绝佳机会！”Mattiussi如此表示 。
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位于上海芮欧百货的Ami精品店
我们通过邮件与远在巴黎的Mattiussi聊了聊过去几个月里他的工作和生活 。 你会发现 ， 疫情面前 ， 绝大多数人都已经把心态调整到了最好的状态——自认幸运 ， 保持乐观 。
mu：首先要恭喜Ami创立9周年了 ， 这不是一件容易的事情 ， 特别是在今年这样的大环境下 。 新冠疫情有打乱你的9周年庆祝计划吗？
AM：9周年庆典始于今年1月份的2020秋冬时装秀 。 那时 ， 疫情还没有波及到法国 。 我真的很幸运地在那个时候已经完成了新系列的展示 。 几周后 ， 疫情就全面爆发了 。 真正的影响还是这个系列的生产 ， 工厂关闭了几个月 ， 秋冬系列比原计划晚了两个月才能上市 。 但说实话 ， 这些都不是问题 。 对我来说 ， 最重要的是要确保我团队中的每个人都是安全的 ， 要营造并确保一个愉快的环境 ， 要有新的工作方式 ， 尽管彼此距离很远 。
mu：秋冬系列的广告为何会邀请PaoloRoversi来拍？
AM：其实我们在疫情隔离期间就计划好了这次拍摄 。 但真正的拍摄是在人们可以重新聚集的时候进行的 ， 我们必须遵守所有的卫生措施 ， 确保每个人的安全 。 我从一开始就知道得做一些特别的事情来庆祝这个特殊的日子 。 就在这时 ， 我突然想到了PaoloRoversi ， 我一直很钦佩他 ， 也是我长久以来一直想与合作的摄影师 。 我很高兴地说 ， 从一开始在做前期的创意讨论 ， 一直到拍摄那天 ， 一切都很自然顺畅 ， 空气里有一股神奇的力量 ， 我对结局非常自豪 。
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由意大利时尚摄影大师PaoloRoversi掌镜的Ami2020秋冬广告片
mu：如何看待自己与品牌一同成长的这9年时光呢？
AM：可以肯定的是 ， 我会继续坚守当初我创办这个品牌时的价值观：友谊、真实和包容 。 对我来说 ， 这些才是最重要的 。 谁知道未来会发生什么呢 ， 所以我更愿意关注现在 。 但是如果我可以许个愿 ， 我肯定希望Ami能出现更多的城市和国家 。 我也想尝试新的产品类别 ， 比如包袋、鞋履和珠宝配饰 ， 谁知道呢 ， 也许还会尝试美容 ， 甚至是推出儿童系列吧 。 我刚满40岁 ， 我和我的团队度过了一个特别的夜晚 。 我在变老 ， 我的品牌也在变老 ， 我们在一起成长 。
mu：疫情期间 ， 你对时尚行业 ， 对生活的态度有产生变化吗？
AM：这段时期时尚业和大多数行业一样 ， 都面临着一个挑战 ， 只是挑战的内容不同 。 但即便是在这样的困难时期 ， 也有一个重塑自己的机会 ， 分析我们为什么要做 ， 做什么 ， 为谁做 ， 以及做多久 。 所以我非常希望由于这些混乱和危机 ， 时尚行业可以变得更好 ， 更环保 ， 更关心在这个行业工作的人 。 谁也不知道接下来会发生什么 ， 但我对未来仍然是乐观和有信心的 。
mu：10月份你要在巴黎女装周期间发布新系列 ， 聊聊这个系列的准备过程吧 。
AM：新系列的准备过程的确非常不同 ， 我们在隔离期间开展工作 ， 我每天都要独自去办公室 。 不知怎么的 ， 我居然又找回了自己 。 独自一人 ， 通过Zoom与团队交流 ， 一开始真的很奇怪 ， 很不适应 。 但我们还是快速地找到新的工作方式来创造这个系列 。 对于结果 ， 我非常自豪 。
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Ami2021SS
夜幕下的巴黎塞纳河畔亨利四世码头 ， 岸边是一条黑色木板临时铺建而成的秀道（秀后 ， 这些修建材料会捐赠给巴黎的几所建筑学校） ， 加上专业模特和素人模特组成的表演团队 ， Ami的2021春夏时装秀呈现出了更强的“可能性”和“包容性” ， 还有“乐观性” 。
这场在巴黎市中心公共场所上演的时装秀就在圣路易斯岛的对面 。 受邀而至的秀场看客们则坐在一艘面对秀道直播的观光船上 。 但是 ， 无论你是在下班匆忙回家路上的巴黎人 ， 还是带着好奇心的观光客 ， 亦或是这个区的周边居民 ， 只要你乐意 ， 都可以轻易地看到这场时装秀 ， 从秀场附近的德苏利桥等公共场所均可俯瞰堤岸 。 从远处欣赏时装秀也与法国现行的卫生防疫措施相符 。
于是 ， 每一个身处巴黎的人都有机会成为构成这场秀的一个部分 。
新系列在发布颜色的顺序上进行了刻意的编排 ， 黑色开场 ， 白色收尾 。 穿插着天然的淡褐色、肉桂色、淡草绿以及淡紫色 ， 与翠绿色和紫色等更鲜艳的深色调相得益彰 。
但整体上其实是在反映巴黎夏日的悠闲氛围 。 大方格纹和波尔卡圆点是最主要的印花图案 。 欧根纱、优雅流畅的毛料、垂褶的黏胶绉绸、时髦而前卫的漆革以及干净平整的棉布让这个系列整体维持着优雅的实用性 。
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【日常的时髦，并不矛盾】这是一场散发着对新颖和积极充满着渴望的系列 。 AlexandreMattiussi出场谢幕时身穿一件黑色帽衫 ， 这款限量版AmideC?ur黑色连帽卫衣上有着巴黎刺绣图案 ， 上面印着“LOVE（桃心）PARIS”的字样 。 显然 ， 他是带有一定的故乡情节在打造这个诞生于特殊时期的新系列 。 “巴黎是Ami的诞生地 ， 也是品牌DNA的重要部分 。 对于这个新系列 ， 我真心希望把巴黎放在聚光灯下 ， 充分彰显其美丽与活力 。 在巴黎市中心塞纳河畔上办秀在某种程度上有了象征意义 。 我相信秀场将永远是展现形形色色时装系列最奇妙的场所……而本次大秀是针对巴黎及本地居民的庆典：我们把巴黎看作一个大社区 ， 希望巴黎的模特和观众尽可能参与我们的活动 。 Ami的设计灵感总是汲取自现实生活：我想突出人类见面和互动社交的需求 ， 并传达希望的信息 。 ”
新媒体编辑：MonsterC
编辑、采访：戚茂盛
图片：来自品牌/网络
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