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极客公园|把苹果交给库克，是福还是祸？( 三 )


库克还对苹果的环境政策和可持续发展计划进行了改革 。 第一件是就是在 2013 年雇用了曾担任了 4 年国家环境保护局局长的丽莎·杰克逊 。 到 2018 年的地球日 ， 苹果宣布其遍布世界各地的场所设施都实现了 100% 由可再生能源供电 。 此外 ， 苹果还决心降低供应链当中的碳排放 ， 他们先后推出了 Liam 和 Daisy 两款拆卸设备部件的机器人 ， 希望用回收材料制造新产品 。
极客公园|把苹果交给库克，是福还是祸？
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CES 2019 期间 ， 苹果在展区外高调为隐私策略打广告｜视觉中国
对隐私的强调和保护 ， 也是库克领导下的苹果身上最显眼的旗帜 。 iOS 的每次更新 ， 都强化了隐私特性 。 2016 年 2 月 ， 苹果甚至抗辩了一项法院命令 。 这项命令要求苹果协助 FBI 解锁去年 12 月圣贝纳迪诺枪击案行凶者使用的一部 iPhone ， 具体是开发一个能无限次输入密码的特殊 iOS 版本 。 苹果如果这样做 ， 会被认为是给政府「开后门」 ， 不顾用户隐私安全；如果拒绝 ， 会被指控支持恐怖分子 。 陷入两难的苹果始终拒绝 ， 6 周后 ， 法官撤案 。 这让苹果赢得了相当部分的公众 ， 以及几乎整个硅谷企业界的支持 。
库克成长于种族主义暗潮涌动的美国南部 ， 这引起了他日后对平等的重视 。 在他的引领下 ， 苹果变成了一个更包容的地方 。 苹果比硅谷的其他公司雇用了更高比例的少数族裔员工 ， 并向历来黑人较多的大学、慈善机构和鼓励少数族裔学生学习 STEM（科学、技术、工程和数学教育）科目的基金会提供了慷慨的资助 。 这个极其注重隐私的 CEO 在 2014 年 ， 给彭博社写了一篇名为 Tim Cook Speaks Up 的文章 ， 以支持性少数群体 。 「如果听说苹果的 CEO 是一个同性恋者 ， 可以帮助那些为性取向问题而苦苦挣扎的人 ， 或是能够抚慰那些感到孤独的人 ， 抑或是能够鼓舞人们勇敢地追求平等 ， 那公开我的隐私又算得了什么呢？」
乔布斯最好的一次招聘无障碍使用、教育、环境责任、包容性和多样性、隐私性和安全性、供应商责任 ， 这 6 条被库克写进 2017 年底财务报表的价值观 ， 都成为了库克过去管理苹果的「北极星」 。
失去了乔布斯的苹果 ， 也依然保持着创新的活力 。 苹果公布了首款由库克主导的设备 Apple Watch（去掉了乔布斯时代命名模式中带有的「i」前缀） ， 虽然它在一开始反响平平 ， 但它从刚开始的 4000 多万块的销量 ， 至今一直保持着 50% 的季度增速 。 AirPods 的销量也同样惊人 ， 苹果预计在 2018 年将销售超过 5000 万副 AirPods 和 Beats 耳机 。 再加上新推出的 HomePod 音箱 ， 苹果每年在智能音响设备上的营收可能超过了 100 亿美元 。 服务类业务位居苹果收入来源的第二位 ， 在 2018 财年第二季度创下了 91 亿美元的营收 。
假如单独组建公司 ， 苹果在服务类业务上的营收可以打入世界 500 强 。
2018 年苹果成为了世界上首个市值破万亿美元的科技公司 ， 获得「全球最具价值公司」称号 。 据彭博社 2019 年 5 月 14 日发布的 2018 年全球最赚钱的公司榜单 ， 其中苹果以 572 亿美元的净利润再次夺冠 ， 这也是苹果连续四次连冠了 。 到 2020 年 8 月 ， 苹果的市值突破了 2 万亿美元大关 ， 成为美股历史上首支突破 2 万亿美元的股票 。 苹果也成为世界上最有价值的上市公司 。
这可能是乔布斯最好的一次招聘 。 库克也让运营这个角色成为苹果工作的前线和核心 。 甚至 ， 苹果现任 COO Jeff Williams（负责 Apple Watch 业务）也正在走库克走过的轨迹 ， Kahney 预测 ， 「他确实有可能成为下一个库克」 。
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苹果现任 COO Jeff Williams 可能会是「下一个库克」 ， 这是运营者的胜利｜视觉中国


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