显卡|最后一公里的生存之道，便利店改变社区电商格局
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社区电商在今年成为市场关注的热点 ， 在传统电商已经贴近天花板的时候 ， 最后一公里的争夺战成为了各大厂关注的焦点 ， 在这个背景下社区电商处于核心地位 ， 从而让曾经不起眼的便利店开始体现出了它的价值 。
在传统的商业模式里 ， 便利店是处于最底层的那一个 ， 默默无闻的为每一个小区提供这零散的购物需求 。 进入到移动互联网时代后 ， 电子支付成为主流 ， 大家都开始过起了无币的生活方式 ， 这让便利店很自然的接入到了互联网中 ， 注入最基本的互联网基因 。
最接近终端用户 ， 本地化的用户粘性高 ， 人流量固定 ， 这在互联网流量红利消失后显得优势非常明显 。 驻扎在一个个自带流量的便利店成为各个大厂眼里的香饽饽 ， 于是纷纷争夺起来 。
像美团这类的本地化服务平台对大众的移动互联网生活教育和渗透起到了很大的作用 。 让互联网消费成为了日常生活的主流模式 ， 从最开始的电商购物 ， 到现在的外卖和生鲜 ， 几乎可以做到宅在家里一个月不出门都无法影响到日常生活 。 只需要简单的通过手机下单 ， 就会很快把所需的商品送货上门 ， 像外卖和生鲜类服务更是缩短至10多分钟 。
【显卡|最后一公里的生存之道，便利店改变社区电商格局】
不断升级扩展的互联网消费场景 ， 让社区电商的价值变的尤为重要 。 对物流配送效率的需求不断提升 ， 使得最后一公里成为了各家电商的生存之道 。 解决这最后一公里的问题 ， 便利店无疑是一个最佳的选择 。 只需要根据订单把用户订购的商品配送到社区便利店中 ， 再让工作人员配送到用户手中 ， 这样大大提升了服务效率 ， 而且还能保证像生鲜类商品的品质 。
驻扎在一个社区的便利店基本上就对消费人群进行了精准的划分 。 社区的档次定位自然把消费人群的购买力净值估算出来；便利店的日常消费商品品牌就能估算出用户的消费习惯；覆盖的周边范围就能估算出用户规模 。 这样精准的消费者标签 ， 对于移动互联网服务价值非常高 ， 从而突显出了便利店的价值 。
当拿下一个社区的便利店 ， 就基本上拿下了这个区域的消费人群 。 精准人群的定位 ， 可以很容易的获取到用户的精准需求 ， 与此同时便利店还能作为社区电商的前置仓 。 这样不仅解决了最后一公里的配送问题 ， 还能为用户提供更为精细的服务 。
从一个点扩展到面 ， 对于社区电商来说就很容易形成规模化的精准消费人群 。 而互联网服务拼的就是精细化运营 ， 有了这样的社区电商最小的基因 ， 对于平台方来说无疑是最佳选择 。 通过区域定位 ， 人群定位来进行特定的营销策略 ， 从而降低运营成本提高服务质量 ， 对于社区电商来说成功的概率将会提升很多 。
正是因为上面的种种优势 ， 在今天我们看到各家大厂纷纷入局社区电商时首先窥探的就是这些便利店 ， 而这些社区的便利店正在悄悄的改变着社区电商的格局 。
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