爆米花|秀前邀请函，成为了品牌们最不显眼的“用武之地”？
_原题是：秀前邀请函 ， 成为了品牌们最不显眼的“用武之地”？
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不久前 ， FENDI在米兰开秀 ， 设计师Silvia Venturini Fendi带来了以家庭为设计概念的 2021春夏系列 ， 通过窗户、白帘营造居家氛围 ， 系列服装则以亚麻织物、半透纱等面料 ， 呈现出舒适的家居格调 。
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▲FENDI 2021 SS
而FENDI为此次秀场打造的邀请函 ， 也引发了不小的关注 ， 为了迎合系列的「Family」主题 ， FENDI与意大利面品牌RUMMO联手 ， 打造了特别版的意面邀请函 ， 不仅在包装上印满了标志性的Monogram ， 就连面体也以FF造型诠释 ， 可谓是别出心裁 。
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▲FENDI 2021 SS意面邀请函
其实 ， 如今的秀前邀请函早已不再只是信封卡片那么简单 ， 为了契合系列主题 ， 品牌设计师们早已挖空心思地将邀请函玩出了各种花样 。 此番 ， 笔者便与大家聊聊品牌们“别有用心”的邀请函设计 。
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时下 ， 就如麦当劳与Travis Scott的跨界合作一样 ， 越来越多的品牌、Icon都与饮食界展开了联动 ， 让这股饮食热潮愈演愈烈 ， 但早在这股饮食热潮崛起之前 ， 不少时尚品牌便以秀前邀请函 ， 早早地玩起了独特的“食用”主义 。
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▲麦当劳 x Travis Scott「Travis Scott Meal」
2006年 ， LANVIN便以一支棒棒糖作为2007春夏系列秀前邀请函 ， 并让这支棒棒糖高调地出现在了台前幕后 。
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▲LANVIN 2007 SS 秀场中 ， 处处出现这支棒棒糖
在设计师Alber Elbaz的操刀下 ， 服装被硅胶、金属等新颖材质 ， 塑造出了别具探索精神的未来感 。 其中 ， 艳粉、宝蓝色的面料与模特的粉色口红 ， 都与棒棒糖的艳丽色彩相互呼应 ， 以此体现着未来女孩依旧食人间烟火的概念 。
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▲LANVIN 2007 SS
在LANVIN的这场“棒棒糖秀”引发了不小的关注后 ， Marc Jacobs更将「看」与「食」淋漓尽致地体现在了2016春夏系列秀中 。 秀前 ， Marc便以一份份爆米花作为邀请函 ， 经典的复古外观宣告着此次秀场的「影院」主题 。
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▲Marc Jacobs 2016 SS 爆米花邀请函
很快 ， Marc Jacobs2016春夏系列秀在纽约戏院Ziegfeld拉开帷幕 ， 为了呈现出此次大秀的「电影盛宴」概念 ， 着装复古的“门童”与“女仆”为现场提供着各种爆米花、汽水等“观影”零食 。
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▲秀场中还设置了提供零食的“女仆”
随着乐团演奏的开启 ， 模特们身穿着色彩艳丽且带有复古电影元素的服装 ， 从戏院外的红毯走入影院中央 ， 形象生动地展现着浓烈的戏剧风情 。
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▲Marc Jacobs 2016 SS
Marc用爆米花邀请函为线索 ， 为时尚圈带来了一部“怀旧影片” ， 两年后的Raf Simons却用爆米花元素 ， 在Calvin Klein 2018秋冬系列秀场上 ， 演绎了一场独特的美国梦 。 除了为嘉宾寄去爆米花外 ， Raf Simons还将这款爆米花做成动图 ， 作为秀场直播的邀请函 。
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▲Calvin Klein 2018 AW 以爆米花动图作为直播邀请函
在几个谷仓环绕的时尚“农场”上 ， 爆米花犹如白雪般铺满了整个秀场 ， 模特们上身着各种针织巴拉克拉法帽及大尺寸服装 ， 手提着爆米花穿梭在这片爆米花雪地上 ， 亮眼的橘、绿色消防服、金属色手套等单品 ， 无不呈现出了新旧社会的奇妙碰撞 。
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▲爆米花铺满了整个秀场
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▲Calvin Klein 2018 AW
借助食物的魅力 ， 这些品牌都收获了不小的关注 ， 但若要论最会“玩”的品牌 ， 则要属MOSCHINO莫属了 。 这个一贯以鲜活色彩及趣味风格成功出圈的老牌时装屋 ， 在设计师Jeremy Scott的加持下 ， 更以邀请函为载体 ， 不断地掀起着各种“食”尚浪潮 。
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▲Jeremy Scott
入主MOSCHINO后的Jeremy ， 便在2014秋冬系列的首秀前 ， 以一块印有品牌Logo的巧克力作为邀请函 。
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▲MOSCHINO 2014 AW 巧克力邀请函
这场秀也成为了Jeremy玩趣设计的全新开篇 ， 巧克力邀请函除了表明了此次的食物主题外 ， 也同样以单品设计呈现在秀场之中 ， 其中 ， 一条仿佛将巧克力包装扭曲而成的礼裙 ， 成为了炙手可热的时尚单品 。
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▲以巧克力为灵感打造的系列单品
而在今年的全美音乐奖上 ， 大热歌手Lizzo便上身了这条巧克力裙 ， 就连妆容、指甲和手拿包都注入了巧克力元素 。
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▲Lizzo上身MOCHINO巧克力裙 ， 出席2020全美音乐奖
此后 ， 食物邀请函成为了MOSCHINO的秀前利器 ， 2017春夏系列秀前 ， Jeremy以病单、药盒伪装后的彩色糖果邀请函 ， 玩起了恶搞游戏 。
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▲MOSCHINO 2017 SS “药”糖邀请函
而在2018秋冬系列秀前 ， Jeremy又以一盒彩色糖果作为邀请函 。
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▲MOSCHINO 2018 AW 再次以糖果作为邀请函
Jeremy不仅带来一系列以Jackie Kennedy为灵感的彩色波普风服装 ， 还以这盒糖果俘获了不少嘉宾 ， 刘雯便与这盒糖果邀请函拍摄了一组时尚大片 ， 演绎了MOSCHINO塑造的“食”尚风格 。
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▲MOSCHINO 2018 AW
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▲刘雯与MOSCHINO糖果邀请函拍摄大片
可见 ， 品牌们通过食物邀请函 ， 不仅巧妙地告知了系列主题 ， 更掀起了一场时尚与饮食的跨界热潮 。 而除了大玩“食物”主义外 ， 品牌们还脑洞大开地运用起了各种生活百货 。
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大玩食物邀请函的同时 ， 品牌们也将邀请函的设计呈现带到了更多的生活范畴 ， 一系列的生活百货经由品牌们的巧妙设计后 ， 成为了一个个标新立异的秀前亮点 。
在Maison Martin Margiela（下文简称MMM）2006春夏系列秀前 ， Martin Margiela便以一个写满信息的陶瓷盘作为邀请函 。
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▲Maison Martin Margiela 2006 SS 陶瓷盘邀请函
秀场则在一片漆黑中亮起追光灯 ， 模特们在架台上“滑过”秀台中的轨道 ， 大面积的全白造型 ， 经典的圆形印花、裁剪拼接面料 ， 都与此次的陶瓷盘邀请函有着异曲同工之妙 。
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▲Maison Martin Margiela 2006 SS
除此之外 ， MMM可谓是邀请函的高级“玩家”之一 ， 就连最基础的纸质邀请函 ， Martin也能玩出花样 。 在早期的MMM 1989春夏系列前 ， Martin便以电报的形式作为邀请函 。
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▲Maison Martin Margiela 1989 SS 电报邀请函
而在同年的秋冬系列 ， Martin与合伙人Jenny Meirens便将秀场信息刊登到报纸上 ， 并在出版后的报纸上用彩笔鲜明地标记出秀场信息后 ， 作为邀请函寄到了嘉宾们的手中 。
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▲Maison Martin Margiela 1989 AW 报纸邀请函
此后 ， Martin不断赋予着邀请函新意 ， 即便之后Martin离开了品牌 ， MMM依旧沿袭了这种玩趣设计 。 在MMM 2010秋冬系列秀前 ， 品牌以一个类似于华容道的拼图玩具作为邀请函 ， 嘉宾们需要动脑动手地进行拼凑 ， 才能获取到此次系列的信息 ， 虽然与系列设计的关联并不大 ， 但却流露着与品牌标志性风格相得益彰的解构味道 。
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▲Maison Martin Margiela 2010 AW 拼图玩具邀请函
MMM的这种玩味 ， 也同样被其他品牌所借鉴 。 DSQUARED2在2014春夏系列秀前 ， 便打造了一款可以拆下来组装成一家玩具飞机的木片邀请函 。
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▲DSQUARED2 2014 SS 玩具飞机邀请函
这架玩具飞机的用意 ， 自然是“载着”嘉宾们前往DSQUARED2所打造的热带丛林“酒吧” ， 穿着华丽泳装、鸡尾酒裙的摩登女郎在丛林中绽放异彩 ， 与飞机一同彰显着度假气息 。
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▲DSQUARED2 2014 SS
DSQUARED2这份邀请函的“飞行”概念 ， 也出现在了LV 2020春夏男装系列的秀前邀请函中 ， 与前者不同的是 ， Virgil打造了一款印满LV Monogram的风筝作为邀请函 ， 并拍摄了不少放飞风筝的预告片 ， 而在色彩浓烈的系列服饰中 ， 也不乏与风筝骨架、网布概念相似的装饰高调出现 。
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【爆米花|秀前邀请函，成为了品牌们最不显眼的“用武之地”？】
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▲LV 2020 SS Men 风筝邀请函
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▲LV 2020 SS Men
风筝邀请函受到瞩目之后 ， Virgil又在LV 2020秋冬男装系列秀前 ， 打造了一个逆向运转的时钟作为邀请函 ， 这个“不太实用”的时钟 ， 也早早地透露着这个「Heaven on Earth」系列的跨时空概念 。
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▲LV 2020 AW Men 逆向时钟邀请函
其实 ， 作为街头派的代表人物 ， Virgil早在邀请函设计上玩过不少创意 。 在Off-White 2017秋冬系列秀前 ， Virgil便以印有Slogan“SEEING THINGS”的PVC袋子 ， 并装上了两片树叶作为邀请函 。
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▲Off-White 2017 AW 树叶邀请函
不难发现 ， 这个像是植物标本的邀请函就是此次秀场的主要元素 ， 模特们在布满枯黄落叶的林间小路走来 ， 不少服装中也出现了落叶图案 ， 不仅如此 ， Virgil的这份邀请函 ， 更有着一种嘉宾持着树叶 ， 为了让它们“落叶归根”而聚集在这场秀的解读 。
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▲Off-White 2017 AW
从陶瓷盘、玩具飞机到时钟、风筝等源自生活的器具 ， 邀请函已经成为了品牌大秀前的无硝烟“战争武器” ， 此外 ， 生活物件在品牌的创意打造下 ， 成为了新的介质 ， 更有力地地表达着一种“源于生活 ， 回归生活”的设计理念 ， 而令人意外的是 ， 品牌们还将自家“产品”做成了邀请函 ， 掀起了一股另类的单品热潮 。
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食物、玩具、餐具等成为品牌们打造邀请函的对象之余 ， 不少服饰、配饰单品也成为了品牌们的邀请函 。 由于特定的邀请函属性及品牌制作 ， 这些“产品类”的邀请函也意外受到了不少人的追捧 。
说到大受追捧的邀请函单品 ， 便不得不提及Kanye West的Yeezy Season服装系列 。 在Yeezy Season 1的发布前 ， Kanye为发布会打造了一件印有3与发布信息的连帽卫衣 ， 并以真空压缩包的形式进行包装 ， 以此作为邀请函 。 尽管说明过此邀请函不能转卖 ， 可即便如此 ， 这件卫衣依旧在二手平台上飙升到了数百美金的价格 ， 一时间成为了潮流圈的大热话题 。
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▲Yeezy Season 1 连帽卫衣邀请函
此后 ， Kanye一直保持着以不同单品作为Yeezy Season每季的邀请函 ， 除了Yeezy Season 4、 5等自制的单品外 ， Kanye也将邀请函涉及到其他品牌的单品上 ， Yeezy Season 2便以X-Large的迷彩卫衣为蓝本打造 ， 而Yeezy Season 3则以AUGUSTA的教练夹克为蓝本打造 ， 这些作为邀请函的单品 ， 也成为了Yeezy的大热单品 ， 受到不少玩家的追捧 。
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▲Yeezy Season 2以X-Large的迷彩卫衣打造为邀请函
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▲Yeezy Season 5以“LOST HILL”印花卫衣为邀请函
当然 ， 除了Yeezy这样的大热潮牌的邀请函单品受到追捧外 ， 前面提到的MOSCHINO、MMM、LV等品牌 ， 也同样打造过产品类的邀请函 ， 并成为了十分经典的品牌单品 。 玩趣的MOSCHINO在2015春夏系列秀前 ， 便将一条印制了秀场信息的品牌内裤作为邀请函 ， 提前告知嘉宾们 ， 此次系列的比基尼等性感的元素设计 。
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▲MOSCHINO 2015 SS 内裤邀请函
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▲MOSCHINO 2015 SS
另外 ， Jeremy从芭蕾舞蹈中获取灵感打造的MOSCHINO 2018春夏系列 ， 不仅在秀场上展现了不少别具芭蕾风格的蛋糕裙单品 ， 还实打实地以一双芭蕾舞鞋作为秀场的邀请函 。 而这条内裤邀请函与这双芭蕾舞鞋邀请函 ， 除了让系列秀场受到关注外 ， 也成为了MOSCHINO品牌历史上的经典“单品”之一 。
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▲MOSCHINO 2018 SS 芭蕾舞鞋邀请函
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▲MOSCHINO 2018 SS
除了MOSCHINO的内裤、芭蕾舞鞋成为经典“单品”外 ， MMM在2013秋冬系列秀前的邀请函 ， 也同样经典十足 。 品牌以一款印有秀场信息的PVC雨衣作为邀请函 ， 与2013秋冬秀场的乳胶单品造型相互呼应 ， 再次让人们体验到MMM的先锋主义 。
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▲Maison Martin Margiela 2013 AW 雨衣邀请函
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▲Maison Martin Margiela 2013 AW
除了创造经典 ， 也有品牌以邀请函重温经典 。 Virgil在入主LV男装后的首个秋冬秀前 ， 便以Michael Jackson的钻石手套为蓝本 ， 打造了一双“同款”手套作为邀请函 。
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▲LV 2019 AW Men 手套邀请函
这双印有“There’s Only One”字句的手套邀请函 ， 不仅带有浓厚的致敬味道 ， 也受到了不少明星Icon的喜爱 ， 作为品牌代言人的吴亦凡 ， 便在秀场中佩戴了这双MJ“同款”手套 。
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▲吴亦凡佩戴 MJ“同款”手套
Virgil也通过舞鞋印花图案、漫画风人物印花、手套单品等单品 ， 将一代流行天王Michael Jackson的元素运用得淋漓尽致 。
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▲LV 2019 AW Men
从Yeezy Season的爆款邀请函单品 ， 到MOSCHINO、MMM等邀请函成为品牌经典 ， 再到LV对MJ经典手套的重塑 ， 都让我们感受到 ， 这些邀请函不仅成为了品牌极具档案味道“限定单品” ， 也展现了邀请函能够成就、重塑经典之物的强大可塑性 。
了解完这些丰富且标新立异的邀请函设计后 ， 我们不禁会感叹品牌对每季秀场、系列的用心 ， 而这些充满新意的邀请函 ， 也能给予我们更多的美学体验 。 那么 ， 哪些邀请函最让你印象深刻呢？
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