懒熊体育|吸引都市年轻人入坑的精致露营，或给户外行业带来一次变革
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疫情下出国游成了奢望 ， 冲在文旅消费前线的都市年轻人又有了新宠——露营 。
小红书今年6月发布的一份《2020端午小红书旅游趋势报告》显示 ， 与去年同期相比 ， 小红书用户的露营意愿翻了近三倍 ， 野餐意愿翻了超过两倍 ， 自驾游的意愿也增长了近50% 。
与登山、徒步等传统户外活动中露营所扮演的角色不同 ， 如今露营已不单单是户外运动的住宿承载体 ， 而是成为主角 。 “户外美学”、“生活方式”是都市青年们谈论的关键词 ， 将户外、野营和城市生活结合得恰到好处的精致露营（Glamping）也渐渐为更多人熟知 。
Glamping是一个由glamorous（有魅力的）加camping（野营）组成的合成词 ， 这种露营形式最早出现在英国 。 不难理解追求这种户外生活方式的人群 ， 他们既想亲近自然 ， 又不想完全脱离现代生活 ， 同时他们对品味和格调有更高的要求 。
露营在欧美有着上百年的历史 ， 日韩的露营文化同样发展较为成熟 ， 在国内包括像露营、房车、树屋这些概念还相对较新 。 而种种迹象表明 ， 露营和其背后的文化确实正在被更多人所了解 。 在上海举办的运动用品与时尚展ISPO连续两年专门开辟了户外美学展区 ， 今年集结了更多户外品牌和产品 ， 展示了精致露营、摩托露营、亲子露营等不同风格的户外情景 。
▲今年ISPO的户外美学展区 。
“硬核”户外爱好者追求实用和轻便 ， 但是Glamping玩家不同——精致的帐篷、考究的炊具 ， 甚至投影仪、装饰灯、咖啡机也要带上 ， 虽然生活在自然中 ， 生活品质不能降低 。 搭配“山系”风的户外机能服 ， 背景是山川、森林、草地和天空 。 在社交媒体上搜索露营 ， 浏览量和互动量最高的几乎无一例外都是精致露营的内容 。
资深玩家热衷于体验不同的场景 ， 小白玩家也不用怕被纷繁复杂的装备“劝退” 。 一些营地和户外活动策划方还会提供拎包入住体验 ， 自己要做的就是做足准备去拍一张美美的照片 。
身处露营行业里的人开玩笑称今年是“露营元年” 。 “其实今年开始 ， 从我们的朋友圈里就看到有越来越多的帐篷出现 ， 疫后有大量人群走出城市开始更多的户外生活 。 ”一帐Camplus的项目总监沈国辉对懒熊体育说 。
两年前 ， 一帐Camplus团队几位初创伙伴去到日本的音乐节FUJIROCK ， 最打动他们的不仅是音乐 ， 在日本新泻的山谷里 ， 从世界各地而来的朋友们用帐篷搭起了一个个方圆之地 ， 人与人之间纯粹的友谊以及对自然的无限热爱深深触动了他们 。 创立一帐Camplus的想法由此而来 。
“户外生活方式不仅是旅行或者体育范畴里的一个品类 ， 它是一个产业 ， 它有特定的人场货 ， 它是一种生活方式 。 ”一帐Camplus的定位是“新户外生活方式平台” ， 简单来说就是通过露营 ， 将多元的生活方式、产品以及不同的地域、文化和人群连接起来 。
在沈国辉看来 ， 这个行业已经到了“爆发前夜” 。 “户外产业必将带动消费品市场的一次变革 ， 而不只是户外装备品类和营地这些直接产业链里的经营生产方 ， 我们也在思考着一帐要怎么迎着这个行业的爆发式增长 。 ”
早安精致露营的联合创始人肆玖和她的团队也感知到了这样的趋势 。 此前肆玖从事于民宿行业 ， 突然袭来的疫情对旅游和民宿行业冲击严重 。 预料到疫情短期内很难控制 ， 肆玖及团队从今年三月开始寻求转型 ， 加上上海政府对旅游板块的相关支持 ， 他们决定从露营切入来做拓展 。
目前早安精致露营在上海长兴岛拥有四块营地 。 国庆假期前后 ， 肆玖一直在为营地的露营活动忙碌 。 这里距离上海仅一个小时车程 ， 肆玖介绍说 ， 前来露营的人群中 ， 比较多的是80后父母为主的亲子家庭 ， 另外一部分就是愿意尝试新事物的年轻人 。
▲位于上海长兴岛的早安精致露营营地 。 （图片由肆玖提供）
营地规划师王章猛在北京做了五年多的综合性营地 ， 目前主要给营地做规划、设计和课程研发 。 他确实感受到露营行业迎来了一个短暂的爆发期 ， 但长期发展仍面临诸多困境 。
“大家还是喜欢露营的 ， 今年十一假期营地订单量比较火爆 。 眼前看到了繁荣的景象 ， 满载负荷两个月 ， 但是今年的运营周期会很短 ， 还要考虑到一整年的场地租金、设备维护和运营成本 。 ”王章猛说 。
目前来找王章猛规划营地的多是民宿企业 ， 传统的民宿都是卖住宿挣钱 ， 现在民宿企业开始建小型营地 ， 拓展设施 ， 靠卖活动引流 。 “做营地成本太高了 ， 前期投入比较多 ， 回本很慢 。 从客户需求来说 ， 传统的订单会越来越少 ， 有特色的、体验感非常好的会更受欢迎 。 ”
对产品和内容的打造是营地运营方越来越重视的 。 根据肆玖的介绍 ， 玩家们可以自带装备前来他们的营地“安营扎寨” ， 营地还为小白人群提供了不同的帐型供他们拎包入住 ， 一晚的价格在400-1200元不等 。 除了露营之外 ， 营地还搭配有篝火晚会、露天影院、皮划艇等多种活动 。
“新用户或者初级的用户没有理解露营文化 ， 拍完照就不知道该干嘛了 ， 我们接下来更多地在打磨产品 ， 通过露营加活动来推广露营文化 。 ”肆玖说 。
从轻资产着手的一帐Camplus目前主要以品牌的营销公关作为基础的平台收入 。 围绕户外露营生活、自然科普教育和社群 ， 接下来其视野将放在解决规模化问题上 ， “比如寻找露营中高频消费品 ， 并通过对应供应链合作实现复制 ， 另外一方面在着手跟国内文旅地产集团 ， 整合自己的一帐联盟 。 ”沈国辉说 。
▲一帐举办的露营品牌活动 。
根据美国研究机构Grand View Research的一份报告 ， 2018年全球精致露营市场规模为21亿美元 ， 预计2019年至2025年将以12.5%的复合年增长率扩张 。 报告中特别提到 ， “不断增长的可支配收入和消费者在豪华旅游上的消费意愿 ， 预计将在未来几年显著推动亚太地区精致露营市场增长” 。
就像三夫赛事CEO章超慧对《户外探险》所感叹道的 ， “原来年轻人不是不喜欢露营 ， 只是不喜欢那种修行式的徒步露营” 。
【懒熊体育|吸引都市年轻人入坑的精致露营，或给户外行业带来一次变革】也许从露营到露营文化的形成还有一段路要走 ， 但至少 ， 越来越多的年轻人表现出了对精致露营的热情 ， 因为他们的存在 ， 这背后的机会也就存在 。
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