消费|京东大数据：双节出行消费两旺 旅行家电等五大板块拉动增长
_原题为 京东大数据：双节出行消费两旺 旅行家电等五大板块拉动增长
中秋国庆假期刚刚过半 ， 作为今年以来最“自由”也是最长的一个假期 ， 它成了国内经济、消费加快复苏的新“引擎” 。 京东大数据研究院统计前4日全国消费数据 ， 可以看到以下消费趋势：
- 五大板块齐发力 ， 旅游生活、运动户外、家装家电、食品饮料、珠宝首饰等拉动节日消费增长；
【消费|京东大数据：双节出行消费两旺 旅行家电等五大板块拉动增长】- 受疫情影响较大的品类和地区消费增长最为强劲 ， 已恢复至疫前水平；
- 异地订单火爆 ， 给家乡网购礼物折射国人亲情观；
- 老字号及中国特色商品成长假消费亮点 。
五大板块引领节日消费复苏
双节并至 ， 京东大数据统计出国庆假期前四天的增长较高的假期消费相关品类 ， 发现线上消费和线下旅游、商业场景复苏继续向好：上半年来的消费持续线上化 ， 加之传统中秋节的因素 ， 使食品饮料等销量增长不仅远超去年国庆同期 ， 也高于今年五一假期消费（1-4日） 。 而此前受疫情影响的运动户外、装修和首饰类消费也是增长重点：服鞋等装备的销量增长；装修需求持续走高 ， 带动大小家电销售 。 此外国庆期间婚庆活动迎来高峰 ， 进一步拉动金银珠宝消费 。
总体来看 ， 进入“金九银十”传统旺季 ， 中国市场积极性和活力显著提升 ， 消费者此前受疫情影响的需求持续释放 。
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尤其值得注意的是 ， 长假期间商用电器品类同比增幅达131%：以商用冷柜、牛羊肉卷切片机、奶茶机等销量突出 ， 证明线下商业的活力增长 。 一度低迷的K金饰品消费增速已恢复到去年国庆的平均增速 ， 而上半年火热的金银投资类商品的增速从五月以来持续放缓 ， 说明民众避险情绪逐渐释放 ， 消费热情增长 。
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三大关键词折射消费特色 海南省旅游度假涨7倍
10月3日 ， 一则“爷爷在日历本上记‘孩子们都回来了’”的新闻引发热议 ， 也戳中了不少网友的泪点 。 据媒体报道 ， 1-4日已有超过4.25亿人次出行 ， 其中约有半数是回乡探亲 。
京东平台上的搜索热度统计显示 ， 国庆长假的三个“异军突起”关键词是：中秋、回家和出游 。 相关搜索次数同比依次为17倍、2.8倍和2.75倍 。
数据可见 ， 接受异地订单增长最高的多为中西部地区外出务工人口较多的省份 ， 这与铁道部日前公布的增加重庆、湖南、江西、河南等省市运力的基础数据较为吻合 。 重庆、湖南、河南、山东、江苏等地接受异地订单的同比增长都在40%以上 。
同时 ， 长假前4天 ， 京东全站用户向3-6线城市发出异地订单数为去年同期的130% ， 北京、广东、河北、江苏、山东、河南等省是向低线城市发出异地订单最多的省份 ， 也从一个侧面说明了这些省市都是游子外出工作比较倾向的目的地 。
黄金周前四天的出游数据也非常可观 。 用户从北京、杭州、黄山、丽江、三亚、厦门、上海、西安、张家界等热门旅游城市向自己常住城市发送的订单数平均同比增长100%以上 ， 其中武汉市以增长117%排名第一 ， 而张家界景区则比五一期间同比增长327% 。
此外海南省“旅游度假”消费增长7倍 ， 而宁夏、青海、甘肃等成为国庆期间旅游相关细分品类异地订单增长最快的省份 ， “到西部去”正在成为国内游的新风尚 。
湖北消费、旅游活力已恢复
此外 ， 受疫情影响较为严重的地区 ， 在今年双节假期中 ， 消费的复苏力度十分可观 。 以湖北省为例 ， 节日期间整体消费金额超过去年十一30%以上 ， 消费结构也已恢复到疫前水平 。 其中地方特产的异地订单增长60%以上 ， 说明越来越多的人或返乡探亲、顺带一些当地特产 ， 或出省游玩、给远方的亲友带上一点湖北的特色产品 。 由于中秋因素 ， 食品礼券的销量也大幅增长 ， 在京东上购买既方便又高档有面儿的月饼礼券、大闸蟹礼券都成为走亲访友送礼的道选 。
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据京东数据 ， 武汉华美达光谷大酒店、武汉万科君澜酒店、武汉汉南绿地铂派公寓、武汉汉南绿地铂瑞酒店、武汉绿地摩奇酒店、武汉丹枫白露酒店、温德姆湖北3店2晚连住套餐等产品预订火爆；湖北省博物馆、武汉园博会、武汉植物园、武汉海昌极地海洋世界（预约免费入园）、武汉欢乐谷（预约免费入园）、荆州方特东方神画主题乐园都成为最热门的景点 。
武汉、宜昌、襄阳等地成为十一期间湖北热门目的地 ， 其中广州、北京、南宁、海口等成为最热门的出发城市 。
老字号+新国货成消费亮点
中秋佳节加上国庆 ， 京东平台上与传统、中式、国风相关的商品火爆 。 老字号月饼、国庆礼盒、人民大会堂中秋月饼等成为热搜、热销商品 。
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