第五人格|《第五人格》职业联赛IVL夏季赛成功举办背后，网易非对称对抗竞技布局脉络逐渐浮现 | 电竞世界( 二 )
网易无疑看到了这条增量赛道的蓝海 ， 也明白非对称对抗竞技中玩家所追求的体验 。
作为网易非对称对抗竞技领域的首款产品 ， 《第五人格》主要受众可以概括为喜欢多对一的团队型玩家（求生者玩家） ， 以及喜欢一对多的个人型玩家（监管者玩家） 。
这两类玩家群体都无法被传统电竞项目有效覆盖 ， 但又恰好是MMORPG和各类单机游戏的主力受众 。STEAM平台目前稳定日均在线人数已突破2000万 ， 游戏在线人物峰值维持在500万左右 ， 剔除其平台内MOBA、FPS、大逃杀等竞技游戏 ， 其余单机游戏日均在线人数约在400万 ， 这一数据不容小觑 。因此 ， 从受众群体上划分 ， 非对称对抗竞技与传统电竞存在巨大差异 ， 但市场潜力却依然可观 。
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受众的变化 ， 必然意味着游戏本身的侧重点发生改变 ， 这两类玩家群体相较于传统电竞用户 ， 数值需求并不明显 ， 更多的诉求表现在游戏设定 ， 游戏沉浸感等方面 ， 而这直接影响了整个IVL的运作方向 。
02
游戏内容：观感多样化 ， 使电影化竞技体验成为可能
近年来 ， 随着电竞产业的高速发展 ， 不少配套设施和相关产品 ， 也如同雨后春笋一样拔地而出 ， 客观地讲 ， 这并不算坏事 ， 毕竟无论从哪个方面考虑 ， 产业的发展都是必要的 。电竞产业虽然源起于线上 ， 但是却必然要走入线下 ， 这是任何一个产业 ， 都必须要面对的现实 。毕竟无论从哪个方面考虑 ， 虚拟产业 ， 最终必然根植于现实 。
虽然传统电竞赛事在国内已日趋成熟 ， 但纵观近年各类赛事宣传视频 ， “情怀、选手、城市”铁三角元素组合已成为传统电竞赛事宣发通用模板 ， 从流程操作简易度考量自然无可厚非 ， 但对游戏内容的忽视 ， 使得目前各类电竞比赛观感上同质化严重 ， 用户群体逐渐开始审美疲劳 。
如何从各类赛事宣发中脱颖而出 ， 成为IVL官方必须解决的课题 。从成品来看 ， IVL这次大胆舍弃传统电竞宣发模板 ， 实地取景 ， 采用电影化拍摄手法 ， 并让参赛选手演绎游戏角色与场景 ， 用游戏内容塑造选手 ， 再以选手性格丰富游戏内涵 ， 将每一部宣传片、每一张赛事海报 ， 都以电影级的视听风格呈现给观众 。
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【第五人格|《第五人格》职业联赛IVL夏季赛成功举办背后，网易非对称对抗竞技布局脉络逐渐浮现 | 电竞世界】这样的创新宣发模式在业内尚属罕见 。网易能够迈出这一步 ， 除了行业形势的逼迫除了对电竞宣传片新模式的探索 ， 《第五人格》这种非对称对抗竞技本身的沉浸性特质也是必不可少的因素 。正是游戏本身风格与背景的独特 ， 才能让IVL官方在宣发时向悬疑类影视题材进行靠拢 ， 进而参考国内电影行业的成熟经验 ， 利用有限的资源打造出一种全新的赛事体验 。
当然 ， 两种宣传风格无所谓孰优孰劣 ， 不同赛事的侧重点本身存在区别 。但就IVL的宣传方向而言 ， 非对称对抗竞技赛事更具灵活性 ， 能够借助产品内容的差异性 ， 通过大胆创新 ， 培育出更多元化的赛事宣发模式 。
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选手培养：直播平台入局电竞职业孵化
从COA全球总决赛开始 ， 抖音、虎牙等直播平台相继成为非对称对抗竞技赛事的选手孵化池 。通过平台的海选比赛 ， 用户从普通玩家 ， 成长为主播或内容创作者 ， 最终逐步成为职业选手 。实现了由兴趣到事业的良性转变 。
从直播平台本身出发 ， 海选的过程 ， 也是自身流量积累与整合的过程 ， 从海选走出的职业选手 ， 兼具实力、流量、亲和度 ， 选手本身就已经是合格的平台产品选手本身就已经实力与人气兼具 ， 能够胜任后续的比赛、流量活动等多方面需求 。
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