流量明星|中国顶流的黑幕，都被他扒光了
流量 ， 一个经久不衰的话题 。
最近 ， 著名编剧汪海林的演讲火了 。
题目很直白 ， 就叫《我与流量的战争》 。
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全长77分钟 ， 播放量破百万 ， 弹幕多达10万+ 。
说到汪海林 ， 近几年可没少因为「敢说」出圈 。
毫不留情地痛骂大IP小鲜肉 。
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还大胆地损过投资方 。
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就连观众也不放过 。
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汪海林的观点 ， 我不全部认同 。
但无可否认 ， 他的确是当下娱乐圈最敢说的人 。
如今 ， 看不惯流量的人太多 ， 但敢于向流量开炮的人太少 。
汪海林因此收获追捧 ， 也招来无数谩骂质疑 。
不过 ， 他对此倒毫不在乎 。
流量明星|中国顶流的黑幕，都被他扒光了。不仅没有「收敛」 ， 还干脆把自己和流量的战争给一五一十地搬了出来 。
抖出了不少金句 ， 还爆出令人大跌眼镜的猛料 。
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今天 ， 鱼叔就来讲讲这个「流量战争」 。
「流量」一词 ， 其实是在近几年才被赋予新的内涵 。
最早只是影视行业用来结钱的一个判断指标 ， 也就是收视率 。
早在那时 ， 人们便已经发现口碑和收视率很难兼得 。
有很多我们现在公认的经典好剧 ， 播出当时收视率都不理想 ， 甚至还险些停播 。
比如《激情燃烧的岁月》《亮剑》《武林外传》等等 。
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但还是有不少人愿意潜心创造好作品的 。
直到广告商开始以收视率为依据 ， 进行广告投放 。
这意味着 ， 收视率与经济收益直接挂钩 。
一部影视作品的价值 ， 可以被数据所量化 。
因此 ， 「流量」自然成为了衡量影视作品的一个重要指标 。
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在这个市场规律形成之初 ， 还没有「流量明星」一说 。
常见的说法是「票房号召力」「收视女王」 。
产业风向是在2010年之后的几年开始改变的 。
2012年 ， EXO-M在中国出道 ， 2013年 ， TFBOYS出道 ， 2014年 ， 《古剑奇谭》开播 。
在搜索引擎上限定年限 ， 你会发现在2014年左右 ， 「流量明星」这个叫法才开始被普遍接受 。
寥寥几年 ， 流量就跃升为影视作品的金科玉律 ， 流量明星也迎来了全盛时代 。
不需要多强的演技、多丰富的经验 ， 甚至不需要多适合角色 。
只需要给作品带来流量 ， 就够了 。
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一个流量明星的背后 ， 是一群「数据女工」 。
这种应援文化最初由韩圈涌入 ， 并在内娱粉圈中逐渐形成「流量为王 ， 数据说话」的主流模型 。
粉丝们建立起专门的打投组、轮搏组、控评组、反黑组……
分工有序地为明星打榜、刷票、做数据、炒热度 。
俨然一架高速运转的大型机器 。
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粉丝文化本身是小众圈子的狂欢 ， 属于亚文化范畴 ， 它和主流文化之间是并行不悖的关系 。
但当它变质成了「饭圈文化」 ， 问题就出现了 。
数据女工们可以疯狂无节制地 ， 把一部剧的点击量刷到几百亿 ， 甚至能让一个名不见经传的明星空降全球榜单 。
她们不甘于圈地自萌 ， 而转为一种主动出击的姿态 ， 寻求「破圈」 。
你能在任何地方看到她们安利明星、控制言论的身影 。
就连人民日报关于理智追星的微博下方 ， 也成了某些粉丝的控评战场 。 多么荒诞 。
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这些所谓的数据 ， 在大众眼里重要吗？
不重要 。 甚至 ， 惹人反感 。
但是 ， 它足够直观量化 ， 让广告商家、平台能以此判断一个明星的商业价值 。
然而 ， 遵循流量的规则 ， 也就跳进了火坑 。
饭圈利用数据造假、流量作弊 ， 制造出一片虚假繁荣 。
商家以为抱到了大腿 ， 结果可能是得不偿失 。
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更可悲的是 ， 在低龄化的饭圈 ， 网络暴力、举报也变成了她们手中的有力武器 。
一言不合就人肉 ， 看谁不顺眼就举报 。
在这样的环境下 ， 普通大众也分分钟会成为受害者 ， 被迫噤若寒蝉 ， 进一步助长了饭圈的霸权 。
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当然 ， 汪海林做这个演讲 ， 并不是要用流量明星打靶 。
因为追根究底 ， 问题不在流量明星身上 。 他们充其量只是这种趋势、这种环境下的产品 。
造成这个局面的 ， 不是一个两个明星 。
而是在暗处掌控一切的资本力量 。
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各国影视圈都有着不同的规则体系 。
在40年代的「派拉蒙案」之后 ， 美国从事制片和发行的公司都不能同时从事终端影院业务 ， 以防止垄断 。
这个规则持续了七十多年 。
而经纪公司也不能从事制作 ， 为保护艺人权益 。
如果演员认为经纪人和制作公司有合作 ， 出卖自己的利益 ， 那是可以依法投诉的 。
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1948年 ， 美国最高法院判定派拉蒙垂直垄断为非法 ， 史称「派拉蒙案」
但在中国 ， 投资、制作、发行、上映却形成了一个闭环 。
起初 ， 平台学习影视公司的做法 ， 与演员签订「部头约」——
规定在未来几年与该艺人合作几部剧 ， 片酬不能超过现在片酬的一定比率 。
艺人通过收入上的让步 ， 来换取未来几年的工作机会 。
平台则借此对演员加大控制 ， 进行资源储备 ， 保证一部戏爆红后 ， 续集拍摄可以顺利开展 ， 而不必支付上涨的片酬 。
2017年 ， 签订「部头约」成了演员与平台合作的硬性指标 。
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不到一年 ， 视频平台开始要求艺人与其「分约」 。
艺人只有和平台分约 ， 才能有机会出演该平台的自制剧、定制剧 。
什么是分约？
它规定了 ， 演员在未来几年内 ， 包括影视 ， 综艺 ， 代言等等的所有收入 ， 都要被平台分走一部分 。
在我们看来 ， 这就是赤裸裸的流氓行径、霸王条款 。
但当流量取代实力 ， 成为演员的核心竞争力之后 ， 演员们为了有戏可演、有曝光度 ， 就不得不听命于掌握资源的平台 。
即便代价是可能被捆绑数年之久 ， 被分走巨额收入 。
就像一位经纪人所说：
「现在就是所有人给平台打工 ， 还要竞争上岗 。 如果你不肯分约 ， 平台有的是愿意分约的艺人来换掉你 ， 他们甚至可以自己造星 。 」
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这些平台同时也是制作公司、经纪公司、发行公司、播出终端 ， 甚至还掌握着数据 。
触手伸到整个娱乐产业的全部流程 。
他们不满足于送上门的演员 ， 还要建造高效率的造星流水线 。
办一场为期两个月的选秀节目 ， 或者砸钱买几次热搜 ， 就可以造出新一波流量明星 ， 收割大批韭菜 。
生产周期短 ， 回报率很高 。
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平台其实比任何人都清楚 ， 中国目前的偶像产业还很不成熟 ， 哪怕是顶流 ， 也没法一直靠舞台吃饭 。
他们造出来的明星 ， 最后相当一部分都会转行做演员 。
尽管没经过专业培训 ， 也没有表演经验 ， 根本就不会演戏 。
但这不重要 ， 有流量就够了 。
于是出现了让人很无奈的现象：
编剧被迫把剧本往简单了写 ， 复杂了演员演不出来；台词也不超过两行 ， 怕演员记不住 。
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普通观众或许还会吐个槽、打低分抗议 。
而流量明星的粉丝 ， 不仅不会质疑或批评 ， 反而还会为了维持明星的流量 ， 自发地控评、刷分、做数据 。
最后 ， 「口碑」「收视率」上来了 ， 资本便会给出新的资源 ， 再开始下一轮的收割 。
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而但这种生产模式带来的巨大收益 ， 以及其不断扩张的趋势 ， 却渐渐将好作品挤出了市场 。
这是一个劣币驱逐良币的过程 。
如果搜索不同时期的剧集 ， 你会发现这样一个现象：
00年代的热门电视剧 ， 种类还是比较丰富多样的 。
历史、言情、喜剧、悬疑、军事、谍战 ， 各种题材都有 ， 不同年龄、不同群体都各得其乐 。
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而进入10年代 ， 单从海报就能看出同质化的趋势 。
言情剧是重灾区 ， 无一不是小清新配色和五官精致的男女明星 。
不论是披着电竞、商战、古装还是校园的皮 ， 都能给你拍成套路言情故事 。
观众的选择受限 ， 平台反过来塑造着观众的审美 。
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流量明星|中国顶流的黑幕，都被他扒光了。这股流量至上的商业模式 ， 进一步影响了人们的思维模式 ， 渗透进各个领域中 。
对创作来说 ， 无疑是一种灾难 。
比如文学领域 。
几大网文网站把所有作品简化成一个个热门标签 ， 而作者也难以避免地向这些标签靠拢 。
流量来了 ， 但创作死了 。
比起创造角色 ， 更像是贩卖人设；
比起文学创作 ， 更像是命题作文 。
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随之而来的 ， 就是微博牛皮癣广告这样的畸形产物 。
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而受此影响的 ， 是我们每个人 。
大家都掉入了流量的陷阱 ， 做了资本的炮灰 。
垃圾作品横行的未来 ， 很难说大众审美和品味不会滑坡 。
或许现在 ， 我们就已经像《监视资本主义：智能陷阱》中讲的那样 。
不知不觉被改造 ， 变成了平台想要我们拥有的思维模式 。
接下来 ， 他们只需要针对这种思维模式 ， 源源不断地产出「定制」的作品 ， 就可以不断获利 。
久而久之 ， 文化全面倒退 。
我们将会面临一个「最坏的时代」 。
所以 ， 和流量的战争 ， 不只是向流量明星宣战 。
更是向其背后的资本力量 ， 向流量至上的规则宣战 。
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全文完 。
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