苹果|聊一下Apple One 互联网服务将是苹果的下一个赛道
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9月苹果开了一场缺了iPhone12作为主角的发布会 ， 但是却让我们看到了苹果隐藏的小野心 。 硬件产品作为苹果的核心业务 ， 短期内很难再出现爆发的盛况 ， 而Apple Store的生态也已经成熟稳定 ， 那么苹果就必须找到一个新的业务增长点 。 互联网服务就这么被苹果很自然推到了前台 ， Apple One的出现展示了苹果将要发力的下一个赛道 。
我们在使用苹果的iPhone和iPad的时候 ， 其实已经用到了很多互联网服务 ， 比如音乐、广播、iCloud等 。 不过 ， 对于用户来说这些服务比较分散 ， 必须一项一项的付费购买 ， 才能享受到 。 这样的结果对于苹果来说并不满意 ， 首先单个服务的利润率并不高 ， 而且过于零散 ， 另外 ， 在硬件产品的核心竞争力日趋弱化的时候 ， 加强互联网服务提升整体的利润率就是势在必行的事情了 。
苹果所做的事情很巧妙 ， 就是把这些零散的互联网服务打包成一个套餐 ， 通过包月付费的方式为用户提供服务 。 对于用户来说 ， 这看起来是一件好事 ， 毕竟花费很少的费用就能享受到苹果的全方位互联网服务 ， 体验将会大幅提升 。
另一方面 ， 类似运营商包月付费的模式有一个很大的优势 ， 那就是用户的粘性将会非常高 。 当你开始购买第一个月服务的时候 ， 接下来就很难再舍弃它了 ， 这就跟我们在使用电信运营商服务同样的一个心理 。 苹果就这样为自己新增一个互联网服务运营商的角色 ， 为以后更加丰富的服务打下了基础 ， 其结果就是用户将会深陷其中 。
【苹果|聊一下Apple One 互联网服务将是苹果的下一个赛道】对于苹果来说 ， 互联网服务的内容给一个用户使用是一样的 ， 给所有用户使用也是一样的 ， 不会在运营成本上出现明显增长 。 这其实就是互联网业务的优势所在 ， 为什Google的GMS能风靡全球 ， 利润率很高 ， 这就是其实就是标准化服务的核心竞争力 。
苹果在这个时间点推出Apple One这个互联网服务 ， 还有一个关键就是对于加速增长稳定其2万亿的市值 ， 并保持继续增长 。
这次疫情下对于全球手机市场来说无疑是一大重创 ， 所有品牌都发生了一定的销量下滑 ， 苹果也不例外 。 并且 ， 通过数据回测 ， 苹果最近三年手机业务成长并不好 ， 一直处于下滑状态 ， 这与全球手机市场格局的变化关系很大 ， 与此同时苹果在手机方面近年来的创新不足 ， 用户的新鲜度也遭到挑战 。
互联网服务是近年来评估表现最好的板块之一 ， 上个季度营收就达到了131亿美元 ， 高于同期 。 另外 ， 用户增长也保持着强势增长 ， 规模达到5.5亿 。 更重要的是互联网服务的毛利率非常高 ， 达到了60%以上 ， 这是硬件业务无法想象的 。
愿意为互联网服务付费的用户 ， 对于苹果来说非常重要 ， 这些用户除了购买了硬件产品外 ， 还将为苹果的营收做出持续贡献 。 这与卖出一部手机所付出的成本可以说忽略不计 ， 而且通过套餐强势绑定这部分用户后 ， 至少在三至五年内都是苹果的忠实用户 ， 一次投入长期收益 ， 这样的生意可以说比硬件更好 。
所以很自然坚定了苹果推出Apple One的决心 。 虽然短期国内用户还无法体验到 ， 但是这个时间不会太长 ， 因为国内果粉们的消费力一直都让库克很放心 。
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