卜蜂莲花|品牌改名到底好不好？易初莲花昔日不再，看得见的惨痛教训
_原题是：品牌改名到底好不好？易初莲花昔日不再 ， 看得见的惨痛教训
提起易初莲花这个超市 ， 相信许多人都有清晰的印象 ， 绿色的字体 ， 清新悦耳的品牌名 ， 宽敞整洁的卖场 ， 一定承载了许多家庭的快乐记忆 。
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但不知道为啥啊 ， 后来易初莲花居然被更名为卜蜂莲花 ， 这个并不顺口的品牌名字 ， 大红的色调也显得俗气了几分 ， 正当人们还在存储着对这个来自泰国的正大集团旗下品牌的好感时 ， 被这个突出其来的更名风波 ， 给弄懵住了 。
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那么改名后的卜蜂莲花命运究竟如何呢？
事实上 ， 过程并不顺利 ， 绿底“易初莲花”招牌已被大众接纳和喜爱 ， 突然换成了红底的“卜蜂莲花” ， 这个举动引发了众多猜测 ， 甚至产生了企业易主 ， 内部出了问题的恐慌 。 到2010年底 ， 正大集团在中国仅有一半的门店改成“卜蜂莲花” ， 而其在北京的门店品牌信息更换也一直缓慢推进中 ， 并出现了会员卡、员工工牌和门店招牌不统一的情况 。
易初莲花是正大集团用了11年的名字 ， “易初”取自正大集团创始人谢易初的名字 。 对于为啥更名 ， 正大集团的官方说明是：创始人谢易初的名字今后将仅用于慈善事业 ， 所以易初莲花不再使用“易初”二字 ， 而“卜蜂”是正大集团在其他国家和地区使用的名称 ， 于是统一换标为“卜蜂莲花” ， 并声明说此次更名并不影响企业下一步发展战略 。
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其实啊 ， 正如但浙江工商大学的教授江辛说的那样 ， “品牌名不统一和公益事业并不存在矛盾 。 ”
通常企业更名的原因一种是股权发生变化 ， 不得不改 。 一种是企业品牌形象存在重大危机 ， 需要重塑形象；
还有一种就是公司战略发生变化 ， 企业对自身经营产品、目标客户的定位发生了改变 。 正大集团仅因为谢易初的名字要用于慈善事业 ， 就放弃经营了10多年的品牌名 ， 显得很不谨慎 。
“改名的原因肯定不是如此简单 。 正大集团、正大企业以及易初莲花之间有着复杂的股权关系 。 ”
有知情人爆料说 ， 易初莲花想借新形象打翻身仗 ， 不过消费者并没有完全买账 ， 陌生感反而让很多消费者难以马上接受 。 而事实上 ， 改名之后的卜蜂莲花市场一直在萎缩 ， 这期间集团总部在中国曾经反复制定的三次的“百店计划”都未达目标 。
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正大集团为挽回不利形势 ， 曾投入不少的费用期望帮助重塑“卜蜂莲花”这个品牌名 ， 可惜效果都不理想 ， 而9月20日呢 ， 浙江省仅存最后一家店的温州卜蜂莲花上江店 ， 因城建拆迁也宣布正式闭店 。
【卜蜂莲花|品牌改名到底好不好？易初莲花昔日不再，看得见的惨痛教训】易初莲花改名的不专业操作 ， 很值得企业品牌管理者深思 ， 战略企划枪手也在此提醒各位老板 ， 企业辛苦打造的品牌不易 ， 品牌名的传播代价很高 ， 切记不要随便更换 。
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