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抖咖公会|抖音和快手有什么区别？( 二 )


1、抖音：
抖音的logo是一个音符 ， 符合音乐型短视频APP的定位 。 而设计师为了体现出“抖”的感觉 ， 将设计出来的音符加入电波干扰 ， 通过“故障艺术”体现出前卫和电子科技感 。
2、快手
快手的logo则是一个摄像机 ， 符合短视频创作APP的定位 。 朱色饱和度高 ， 非常能吸引人眼球 。
二者对比来看 ， 抖音更强调音乐短视频的定位而快手则是强调短视频创作 ， 且前者的外观更前卫精美；后者则更亲民吸引人眼球 。
六、补充
通过用户体验五要素分析完之后 ， 如果觉得内容不够仍可以再补充 ， 可以从战略 ， 内容以及盈利模式等角度去分析 。
1、中心化与去中心化
抖音与快手由于各自不同的战略和定位 ， 采取了不同的内容分发方式 。
1）抖音流量主要倾斜给KOL头部用户 ， 同时加上人工运营流量池 。 因此打造出了“潮、酷、城会玩”的平台风格 。 符合打造明星单品的目的和定位 。
2）快手则较为平均地倾斜流量 ， 让每位用户拍的短视频作品都可能被看见 。 因此内容相对更接地气 ， 符合它给予每个人展示及记录自我的定位 。
2、UGC与PGC
1）抖音依靠引入PGC的高质量内容吸引其它平台消费者进入 。 同时大力发展核心UGC ， 双管齐下 ， 迅速抢夺了大量短视频市场份额 。
2）快手依靠UGC培养了许多KOL ， 且亲民的形象加强了用户粘性 。 这也是快手依靠直播变现赚取大量资本的原因 。
3、电商变现和广告变现
战略与内容特点也影响了两个平台不同的盈利模式 。
1）快手主打UGC， 形成了用户对平台的高粘性 ， 这造成收益转换率高 。 因此快手主要通过KOL为代表的直播变现 ， 电商变现等方式 ， 赚取利润；
2）抖音则依靠PGC的高流量促使平台有大量的流量曝光 。 因此通过贩卖分发流量等方式赚取收益 ， 如广告变现等 。
七、面试官追加：抖音如何抢夺下沉市场？
面试时面试官经常会根据上一题追加问题 ， 此题有可能会追问抖音如何抢夺下沉市场之类的问题 。
抖咖公会|抖音和快手有什么区别？
本文插图

那我们就需要去思考：下沉市场需要什么？用户有什么特征？
时间多 ， 更有人情味 ， 注重宗族以及人际关系 ， 喜欢更接地气的内容 ， 对金钱敏感 。
因此抖音可以鼓励更多的用户原创内容 ， 比如组织各类原创内容活动并通过金钱激励用户去创作内容 ， 同时人为增加优质UCG的曝光量 。 此外 ， 抖音还可以引入以及培养更多下沉市场KOL ， 去吸引更多下沉市场用户加入 。 想了解更多关于抖音运营的技术 ， 请关注我公众号：抖咖公会 (dygh007）回复“干货”免费领取抖音短视频运营资料一套 。


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