电影|4天超20亿，阿里、腾讯、头条的国庆档资本追逐战
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经历了大半年的停摆 ， 这个长达8天的黄金周 ， 对电影人来说无疑是久旱逢甘露 。
《夺冠》、《我和我的家乡》、《姜子牙》、《急先锋》、《一点就到家》五部电影撑起了今年的国庆档 。 这其中 ， 《夺冠》、《姜子牙》、《急先锋》都是原本应在春节档上映的作品 ， 都放到国庆档来上映 。
某种意义上说 ， 今年的国庆档是春节档的一次补位赛 。
猫眼数据显示 ， 截至10月4日0时 ， 国庆档电影总票房已超过20亿元 。 国漫电影《姜子牙》和《我和我的家乡》票房双双突破10亿元 。
这注定是个被记录的黄金周：一方面是票房数据超出预期 ， 今年“十一”黄金周假期首日 ， 中国院线斩获7.3亿元票房 ， 在国庆档票房史上位列第二；另一方面 ， 在于电影公司们在重启之后进入了新一轮角逐 ， 今年除了光线传媒与华谊兄弟之外 ， 还有B站、头条等互联网公司成为背后推手 。
目前从口碑上来看 ， 还不能完全下结论说“今年国庆档稳了” ， 黄金周刚刚过半 ， 票房口碑正在发生变化 ， 谁才会是今年真正的“黑马” ， 值得期待 。
4天超20亿 ， 国庆档上演追逐战 疫情后的“最强国庆档” ， 在首日迎来了开门红 。
灯塔数据显示 ， 10月1日全国总票房达到了7.45亿 ， 总观影人次达到了1834万 。 这份成绩背后 ， 映前热度颇高的《姜子牙》居功至伟 ， 以42%的上座率 ， 单日斩获3.62亿票房 ， 位列当日票房榜榜首 。
这样的成绩 ， 甚至让《姜子牙》刷新了《哪吒之魔童降世》（下文简称《哪吒》）创下的国产电影首日票房纪录 ， 影院方面也调高了《姜子牙》10月2日的排片 ， 影片次日42.4%的排片占比 ， 比首日还多出5个百分点 。
但这仅仅是开局第一天 。 《我和我的家乡》从10月2日晚开始出现反超迹象 ， 无论从综合票房 ， 还是排片场次来看 ， 《我和我的家乡》（下文简称《家乡》）均超过了《姜子牙》 。
“这是影片本身质量决定的 。 《家乡》比较轻松欢快适合假期休闲观看 ， 《姜子牙》画面是美的 ， 但是情节和主题还是没有超过《哪吒》的惊喜 。 ”看了两部电影的观众杨君对「电商在线」说 。
实际上 ， 《姜子牙》绝对是拿着一手好牌亮相 ， 和去年大热的《哪吒》出于同一团队之手 。 让许多期盼“封神宇宙”IP的观众 ， 将好奇心都投入到了《姜子牙》之中 。 前作50亿+的票房 ， 也让人们对于这部电影的票房寄予了厚望 。
相比之下 ， 《家乡》更像是一个“挑战者” ， 和去年国庆档冠军《我和我的祖国》一样 ， 同为多位名导合作的“拼盘”电影 。 但去年有国庆献礼的基调在 ， “爱国”主题有天时地利的机遇 。
《夺冠》迎合了国庆档热度 ， 却在口碑上高开低走 ， 《一点就到家》和《急先锋》几乎从宣发就被打上了“陪跑”标签 。 也让整个国庆档成了《姜子牙》和《家乡》的双方pk 。
市场难免把今年的国庆档和去年相比 ， 尤其是去年十一当天8.15亿的票房已被载入史册 。 但去年有着特殊的背景 ， 国庆上映的三部献礼片 ， 和新中国成立70周年的节庆氛围形成呼应 ， 调动了很多非活跃观影人群的观影积极性 ， 进而助推十一当天票房达到了平时票房的近4倍 。
但也从某一方面说明 ， 市场对今年这个国庆档 ， 看得非常重 。 电影行业亟需回血 。 177天的市场停摆 ， 让国产电影陷入了水深火热之中 。 影院也好 ， 片方也罢 ， 都需要现金的流入 。
与此同时 ， 这是影院开张以来的第一个大档期 。 虽然影院复工后不久 ， 《我在时间尽头等你》就在“七夕档”斩获了5亿票房 ， 但比起国庆节 ， 七夕的限定因素还是太多了 。 《八佰》破30亿票房 ， 给了市场极大的信心 ， 所有人都在期待着下一个30亿 。
《姜子牙》能否接棒《哪吒》 《姜子牙》口碑的两极分化 ， 也让其背后光线传媒的动漫布局浮出水面 。
自去年年中作为《哪吒》片尾彩蛋登场以来 ， 《姜子牙》就没少被国漫迷视作为“封神宇宙”继承者 。 2019年 ， 光线传媒依靠《哪吒》获得了超10亿元的营收 ， 占总营收的30% 。 今年上半年 ， 光线传媒总营收仅2.59亿元 。 外界都盼望着《姜子牙》能够重现《哪吒》盛世 ， 一方面是拯救疫情后的电影票房市场 ， 更重要的是看到光线传媒接下来的营收表现 。
外界一直流传着“中国最好的动画片公司 ， 50%以上被光线投资 。 ”的说法 。 光线传媒前后投资了21多家动漫产业链上的公司 ， 仅是《姜子牙》一部影片 ， 就有旗下至少10家光线持股的企业参与 ， 至少有8家动漫公司 。 在4家出品公司中 ， 除光线影业及其全资控股的子公司彩条屋影业之外 ， 中传合道文化、可可豆影视均于2016年获得了光线传媒的900万元和400万元融资 。
一个爆款有多大作用？从前面的经验可见一斑 。 在《大圣归来》取得9.56亿票房后 ， 获得光线传媒2000万元投资的动画公司十月文化 ， 在当时的估值为1亿元 。 而在十月文化参与出品《哪吒》期间 ， 光线传媒又追加了1.98亿的投资 。 根据出资金额折算 ， 十月文化凭借《哪吒》的火爆 ， 估值也一跃飙升到20亿元 。
这其中不得不说到光线传媒的动漫核心——彩条屋 。
自从2015年10月成立彩条屋影业以来 ， 光线在中国电影市场 ， 就保持着每年推出至少一部国产原创动画电影、一部日本动画电影的节奏 。 国产如《大鱼海棠》、《大护法》、《大世界》这三部“大字辈”国产动画电影 ， 曾经先后被光线传媒旗下的彩条屋影业投资 ， 还有日本电影《你的名字》创造5亿票房的纪录 。
但彩条屋的经营成本很高 ， 因为大量的财力和精力都花费在了IP开发层面 。 一方面是从源头上孵化原创IP ， 另一方面是通过投资来获得IP资源 。 但IP开发需要经过一定时间 ， 而光线的IP资源经常“捉襟见肘” 。 为改善这一状况 ， 去年光线传媒推出了一本漫画APP ， 计划变成“蓄水池” ， 并上线了《敖丙传》《妙先生之彼岸花》等动画电影联动漫画 。
根据2020年中报来看 ， 光线传媒投资的近50家企业中 ， 共计造成了4807.70万元的投资亏损 。
财报显示 ， 2020年上半年 ， 光线传媒实现营收2.59亿元 ， 相比上年同期11.71亿元同比减少77.86% ， 归母净利润2057.2万元 ， 同比减少80.46% ， 扣非后归母净利润为亏损1318.76万元 ， 同比下降119.22% 。
对光线传媒来说 ， 电影及衍生品无疑是最主要的业务 。 2020年上半年 ， 光线传媒电影及衍生品营业收入9179.73万元 ， 营业成本3987.22万元 ， 毛利率达到56.56% ， 但营业收入比上年同期减少了90.06% 。
与此同时 ， 光线在IP资源的衍生品开发和线下布局方面 ， 与奥飞和方特等动漫公司仍有差距 。 比如去年 ， 《哪吒之魔童降世》在已获得20亿票房后 ， 光线传媒才着手衍生品的开发 ， 导致电影在上线3个月后 ， 观众才能拿到衍生品 。 今年的《姜子牙》虽已在电影上映前发售了部分衍生品 。 但根据《姜子牙》的口碑与故事基调来看 ， 观众的购买欲望并不太强 。
《姜子牙》在一定程度上被视为光线的重要转折点 ， 能否续写《哪吒》的IP光辉 ， 是《姜子牙》背上的重任 。
国庆档背后的资本参战 其实光线的对手已经不仅是华谊等同类电影公司 ， 更有B站这类动漫内容公司 。 今年的国庆档 ， 也凸显了资本方的虎视眈眈 。
这一次 ， 集结了超百家出品方 ， 除了传统影视公司 ， 还有阿里、腾讯、抖音、哔哩哔哩等为代表的互联网公司加入 ， 今年国庆档堪称一场资本盛宴 。
具体来看 ， 《姜子牙》构成较为简单 ， 主要出品方为光线传媒；《夺冠》的背后则有欢喜传媒、中国电影、文投控股、阿里影业等身影；《急先锋》的出品方有中国电影、腾讯影业等公司 ， 联合出品方则包括了幸福蓝海 。
其中 ， 《家乡》身后阵容最为强大 。 该部影片有10家出品公司 ， 40家公司联合出品参与其中 ， 既有北京文化、中影股份等影视上市公司 ， 也有导演阵容中宁浩公司坏猴子、徐峥公司真乐道、闫非公司西虹市影业等 。 这40家联合出品方几乎包括了当下电影市场的所有新兴玩家：阿里影业、猫眼电影、博纳影业、抖音、哔哩哔哩、万达影视、新丽传媒、欢喜传媒、开心麻花……
抖音、B站出现在国庆档 ， 难免让外界惊喜 。 但抖音的入局不难理解 ， 字节跳动深入电影的决心在春节档就已上演 ， 花6.3亿元买下了电影《囧妈》 ， 在今日头条、西瓜视频、抖音等平台免费开放给用户 。
B站进军电影也绝不是一时兴起 ， 早在2015年就成立了哔哩哔哩影业 。 沉寂多年 ， 今年B站在影视行业新动作不断 ， 除了参与出品《我和我的家乡》 ， 在8月底以5.13亿港元入股了欢喜传媒 ， 获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权 。
B站对动漫产业的布局更是核心方向 。 “国产动画会是在我们专业视频领域投入最大的 ， 在之后几年内也将是投入最大的（内容品类） 。 ”B站副董事长兼COO 李旎说 。
从二级市场来看 ， 业内对国庆档成绩抱以期待 。 9月30日 ， 影视股拉升均以涨幅收盘：华闻集团涨停 ， 光线传媒涨幅超6% ， 北京文化、万达电影涨幅超4% ， 巨人网络、中国电影、华谊兄弟跟涨 。 其中 ， 因《姜子牙》预售爆棚 ， 光线传媒涨幅超6% ， 总市值拉升31亿至489亿元 。
【电影|4天超20亿，阿里、腾讯、头条的国庆档资本追逐战】国庆前 ， 《八佰》给华谊带来了一轮“回血” ， 国庆档之后 ， 又有哪些资本将再获关注 ， 值得期待 。
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