瑞幸咖啡造假案被判罚，45家牵涉公司被处以6100万元罚款
9月22日 ， 国家市场监管总局发布公告表示 ， 确定对涉及瑞幸咖啡财务造假案的45家企业作出行政处罚 ， 罚款金额共计6100万元 。 至此 ， 沸沸扬扬闹了半年的瑞幸咖啡造假案 ， 终于告一段落 。
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4月2日 ， 瑞幸咖啡突然发布公告 ， 自爆财务造假 。 瑞幸咖啡官方声称在2019年第二季度到第四季度期间 ， 伪造了总计22亿元的销售业绩 。
瑞幸咖啡2017年10月才开设第一间门店 ， 短短14个月 ， 也就是截至2018年底 ， 其便疯狂扩展了2000家门店 。 与此同时 ， 瑞幸咖啡还靠着前所未有的饮品补贴活动 ， 迅速吸引大波用户 ， 成为了市场主流咖啡品牌 。
2019年5月17日 ， 瑞幸咖啡在纳斯达克股票交易所成功上市 ， 共募集资金6.95亿美元（折合人民币约47亿元） ， 市值达到42.5亿美元（折合人民币约289亿元） ， 成为了2019年在纳斯达克IPO的亚洲公司中融资规模最大的一家 。
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众所周知 ， 瑞幸咖啡之所以能够在极短的时间内发展如此之快 ， 主要靠的就是烧钱补贴战略 。 从新用户注册赠送免费饮品 ， 到1.8折、2.8折、3.8折等大额优惠券 ， 再到买一赠一、充五增三等活动 ， 瑞幸咖啡的长时间的低价战略吸引了很多忠实用户 。 由此 ， 知名度和品牌号召力都打了出去 。
无论是源源不断的优惠活动 ， 还是疯狂扩张的门店数量 ， 瑞幸咖啡一直走在亏钱的路上 。 2017年的一个多月里 ， 瑞幸咖啡净亏损就达到5637万元；2018年全年 ， 净亏损达16.19亿元；2019年第一季度 ， 净亏损5.5亿元 。 很明显 ， 瑞幸咖啡长时间处于烧钱不回本的状态 。
然而就在上市之后 ， 瑞幸咖啡突然就逆转了 。 上市后的首份财报 ， 即2019年第二季度财报显示：瑞幸咖啡门店数量达2963家 ， 同比增长374.8%；门店月平均销售商品数2760万件 ， 同比增长589.7%；咖啡产品净收入8.7亿 ， 同比增长689.4%；门店运营虽仍亏损5580万元 ， 但和2018年同期相比下降了31.7% ， 成绩相当亮眼 。
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而在2019年第三季度 ， 瑞幸咖啡的门店运营竟然获得了1.86亿元的盈余 ， 这也是该业务首次转亏为盈 。 第三季度财报公开后 ， 瑞幸咖啡的股价更是在数日内便上涨近60% ， 市值一度超出67亿元 。
客观来说 ， 一个咖啡品牌上市或不上市 ， 对于消费者而言没有任何区别 。 照这样想 ， 瑞幸咖啡前脚刚上市 ， 后脚销量、饮品净收入直接翻了五六番 ， 这的确很不正常 。
知道瑞幸咖啡自爆财务造假 ， 大家才恍然大悟 ， 原来财报上那些出彩的数据基本都是编造出来的 。
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瑞幸咖啡“自首”之后 ， 造成了一系列连锁反应 。 先是瑞幸咖啡股价暴跌80%以上 ， 再是被勒令退市 。 7月末 ， 瑞幸咖啡造假案被市场监管总局立案调查 。 调查结果就是 ， 2019年8月至2020年4月 ， 北京车行天下、神州优通及征者国际贸易等43家公司为瑞幸提供实质性帮助 ， 构成帮助虚假宣传行为 。 于是 ， 市场监管总局决定对瑞幸咖啡（中国）有限公司和瑞幸咖啡（北京）有限公司两家运营主体 ， 以及43家“帮凶”公司 ， 共处以6100万元罚款 。
【瑞幸咖啡造假案被判罚，45家牵涉公司被处以6100万元罚款】至此 ， 瑞幸咖啡财务造假案算是被彻底揭开 ， 牵涉其中的企业也都受到处罚 。 这个丑闻也终于画上了一个句号 。
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