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蚂蚁花呗广告惹争议|蚂蚁花呗广告惹争议 网友质疑传递错误价值观

10月5日 ， 蚂蚁花呗广告近日引发争议 ， 网友质疑广告传递错误价值观 。 知名体育博主@-欧洲金靴- 发布微博称 ， 蚂蚁花呗没有在广告里告诉用花呗给女儿过生日的父亲 ， 或者说通过广告里的父亲告诉更多的父亲：购买蛋糕的这笔投入是需要偿还的 ， 且是有利息的 。
以下是微博网友“@-欧洲金靴-”点评全文：
@花呗 的这则广告至少传递了两个信息：
① 花呗这款项目 ， 其初创针对的用户群体就是收入仅够满足基本温饱、甚至连温饱都不一定能满足的人群 。 比如37岁依然在施工工地里挥汗、家庭收支需要“精打细算”、总之一定不可能有盈余投入去做温饱外消费的底部阶层；
② 那么这部分“温饱外消费” ， 就要借助贴心又大方的花呗这款产品来帮你实现——你说你不需要？你说你女儿过生日只需下一碗面条加个鸡蛋、一家人温情地团聚一桌即可？No！花呗会教育你 ， 这样你就不是一个称职的好父亲 ， 你必须开通花呗、必须超前消费一个华丽丽的大蛋糕送给女儿 ， 你女儿这场生日才算完美 ， 你作为一个父亲才算合格 。
………
可是花呗却没有在广告里告诉这位父亲 ， 或者说通过广告里的父亲告诉更多的父亲：购买蛋糕的这笔投入是需要偿还的 ， 且是有利息的 。
一旦这位37岁的施工队队长无力偿还 ， 什么后果？他这个在蛋糕前笑容可掬的女儿 ， 会变成喜儿吗？没有人知道 。
………
当代资本构筑的消费主义 ， 最大的骗术就是构造一个伪平等感 ， 即“伪阶级晋升感”：有钱人给女儿买一个大蛋糕 ， 你也可以给女儿买一个大蛋糕 ， 这样你和有钱人之间的阶级鸿沟就消失了——原本消除阶级鸿沟 ， 这是一直以来的人类探索 ， 只不过在社会主义语境里它的渠道方式叫做“阶级斗争”；而在资本主义语境里 ， 它的渠道方式变成了“消费” 。
你只要消费 ， 你就可以快乐 。 如果没钱消费？不必颓丧！你依然要坚定的相信自己是优雅的小资、是欢乐的小布尔乔亚 ， 因为花呗会借给你钱、去让你去消费的！
一旦消费了 ， 还想什么阶级斗争呢？你都穿梭于高档写字楼、每天刷着花呗手捧星巴克了 ， 还惦记什么资本压榨、社畜奋斗B、苦B加班狗的实质呢？哪怕被老板欺压得再累再苦 ， 只要下班后继续刷花呗去买一个包包犒劳一下自己 ， 不就又有阶级晋升的满足感了嘛~~
所以京东去年会搞出一个“不涂口红 ， 你和男人有什么区别”的广告语 ， 所以淘宝恨不得一年365天每天都搞成购物节 。
购物这种行为与那些商品本身 ， 早已异化 ， 早已超出了其原本的价值即功能 ， 而被无限上升为一种“意义性”的景观 ， 吸引着万千无产阶级投身虚幻 。
“消费者与物的关系因而出现了变化：他不会再从特别用途上去看这个物 ， 而是从它的全部意义上去看全套的物 。 洗衣机、电冰箱、洗碗机等 ， 除了各自作为器具之外 ， 都含有另外一层意义 。 橱窗、广告、生产的商号和商标在这里起着主要作用 ， 并强加着一种一致的集体观念 ， 好似一条链子、一个几乎无法分离的整体 ， 它们不再是一串简单的商品 ， 而是一串意义 ， 因为它们相互暗示着更复杂的高档商品 ， 并使消费者产生一系列更为复杂的动机 。 ”——鲍德里亚 。
说实话 ， 这与马云先生所鼓吹的“996即福报” ， 完全是一回事 。
而事实上 ， 不论是@盒马 的“梦回民国物价”广告语?查看图片 ， 还是@饿了么 挑动无产阶级斗无产阶级（把外卖员被压榨的舆论战火烧到外卖员与用户之间）?查看图片 ， 又或者是@钉钉 这种无死角、周扒皮半夜鸡叫式的监工产品——某家垄断财阀的价值观 ， 不过是一次次被他旗下的产品兜藏不住、不小心漏出来罢了 。 比如这次的花呗广告 。
（责任编辑：马金露 HF120）


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