哪吒打下的战场，姜子牙没顶上！光线传媒的“宇宙神话”IP还能继续吗？
光线传媒发布的半年报显示 ， 整个上半年 ， 公司营收2.59亿元 ， 同比减少77.86%；归母净利润2057.2万元 ， 同比减少80.46%；扣非后归母净利润为-1318.76万元 ， 同比下降119.22% 。 这是光线传媒自上市后 ， 最差的一次中报业绩 。 对于业绩下滑的原因 ， 光线传媒解释是受新冠肺炎疫情影响 ， 也跟《姜子牙》《荞麦疯长》等影片撤档导致的票房损失有关 。 
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文|特约作者小月肖
编辑|浅夏
来源|新10亿商业参考
3天 ， 7亿票房 。
《姜子牙》在万众瞩目中上演了一出高开低走 ， 虽然票房撑起了国庆档的半边天 ， 口碑却和之前的高期待相比形成意外反差 。
上映之前 ， 2020年春节档因为疫情原因取消后 ， 8月17日《姜子牙》定档后第一个交易日 ， 光线传媒高开高走 ， 盘中一度触及涨停价16.42元 ， 截至收盘报15.26元 。
在电影播出前一天 ， 预售票房就已经过亿 ， 想看人数超过140万 ， 有票券商更是给出10亿票房的预估 。
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《姜子牙》是此前大热的《哪吒之魔童降世》同系列动画 ， 是光线传媒神话三部曲中的第二部（第三部据传为《凤凰》） ， 虽然都是中国神话 ， 但是《姜子牙》从风格到世界观都完全变了 。
姜子牙导演程腾曾就职于顶级动画公司美国梦工厂 ， 并凭借短片动画《天外有天》斩获第41届美国学生奥斯卡奖银奖 。 在他看来 ， 美国等国外动画电影更具泛娱乐属性 ， 而国产动画电影则更具有作者性 ， 有鲜明的导演风格在里面 。
用他的话说 ， “希望通过姜子牙来诠释一个中式英雄 。 他更像是我们自己 。 有点缺点 ， 像人的一个人 。 ”
所以你会看到 ， 与哪吒“我命由我不由天”的反判形象和精神不同的是 ， 主创给姜子牙设计的是给人一种在经历中年危机的大叔的感觉 ， 而不是原著超脱智慧的老神仙形象 。
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从票房反馈出来的结果来看 ， 观众对这种设定的接受和喜爱程度并不高 。
截止发稿 ， 与8.5分的《哪吒》的相比 ， 《姜子牙》的豆瓣评分仅为7.1 ， 且有继续下滑的趋势 。
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不少差评者表示画面虽好 ， 但剧情平庸 。
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豆瓣网友对《姜子牙》的评论
01哪吒打下的战场 ， 姜子牙没顶上
观众对《姜子牙》的高预期 ， 很大程度是受《哪吒》的影响 。 后者票房50.36亿元 ， 位列中国电影票房总榜第二 ， 当时一播出就引起了暑假档狂欢 。
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图/灯塔数据
《哪吒》最后的彩蛋出现《姜子牙》预告后 ， 有热心网友规划了一张封神宇宙规划图：
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一直以来 ， 国外漫威长年霸占国内影迷的心智 ， “封神宇宙”雏形初现获得从民间到官媒的关注 。
人民日报官方微博专门在深夜发文 ， 表达了对“中国版漫威宇宙”的期待 。
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而有望把“封神宇宙”变为现实的 ， 是《哪吒》和《姜子牙》两部电影背后站着的同一个主出品方——光线传媒 ， 截至发稿前 ， 这家公司股价16.66元 ， 在一年内翻了一倍 。
根据猫眼专业版数据 ， 《姜子牙》背后的出品公司有光线影业、彩条屋、中传合道、可可豆影视 ， 均为光线传媒的关联公司 。 从2015年筹备至今 ， 《姜子牙》已经等了有5年时间 。
其中 ， 彩条屋影业为光线传媒全资厂牌 ， 且光线传媒通过彩条屋影业持有中传合道股份占比30% 。
早在《西游记之大圣归来》创造历史记录之时 ， 光线便着手布局动画产业 ， 2015年 ， 光线正式成立动漫公司“彩条屋” ， 一口气买下了13家动画工作室 ， 包括田晓鹏的十月文化、《大鱼海棠》的彼岸天、《秦时明月》的玄机科技等 ， 后来数量一度发展到22家 。
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图/文娱观察
《哪吒》面世后获得的高口碑和高票房后 ， 对光线的动漫布局 ， 意味着一个阶段性的成果 ， 直接给光线传媒单季度贡献了10个亿的净利润 ， 也让光线传媒的电影主业在2019年实现了大爆发 ， Q3净利润同比暴增400% ， 拉动了全年扣非净利润的增长 。
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光线传媒财报
【哪吒打下的战场，姜子牙没顶上！光线传媒的“宇宙神话”IP还能继续吗？】而到了2020年 ， 光线传媒发布的半年报显示 ， 整个上半年 ， 公司营收2.59亿元 ， 同比减少77.86%；归母净利润2057.2万元 ， 同比减少80.46%；扣非后归母净利润为-1318.76万元 ， 同比下降119.22% 。
这是光线传媒自上市后 ， 最差的一次中报业绩 。
对于业绩下滑的原因 ， 光线传媒解释是受新冠肺炎疫情影响 ， 也跟《姜子牙》《荞麦疯长》等影片撤档导致的票房损失有关 。
不难看出 ， 《姜子牙》将成为拉动今年光线业绩的关键作品 。
02光线还能把神话宇宙的使命继续完成吗？
当下 ， 光线传媒已将动漫视作拳头产品 。 “动漫业务板块 ， 主要包括动画影视及动漫题材的真人影视等 ， 是公司在横向领域内优势最明显的业务板块 ， 也是最具发展潜力的业务板块之一 。 ”在多份财报中 ， 光线如此定位 。
从前面布局的22家来看 ， 光线的产业链覆盖范围之广 ， 从动漫IP代理到动漫制作 ， 再到下游的动漫衍生品 。
在开播之前 ， 《姜子牙》已经授权了鞋服、手办、玩具、出版物等多种品类的衍生品开发 ， 部分产品已上线销售 。
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淘宝店上的姜子牙同款积木 ， 来自淘宝截图
动漫衍生品的开发经营是指以动漫形象或元素为创意基础 ， 挖掘其潜在资源 ， 研发周边产品 ， 进而投入市场进行销售的盈利模式 。
拿迪士尼举例 ， 迪士尼是美国动漫行业的一个缩影 。 在公司的五个部门中 ， 主题公园及度假村、服饰与食品等消费品的利润达到了30% ， 动漫衍生品在整个动漫产业链中占据了重要部分 。
在日本 ， 以动画形象制成的相关衍生产品的授权收入每年有2万亿日元左右 。 日本东映最大收入来源就是IP授权 ， 《海贼王》最初在《周刊少年》上连载 ， 受到关注后售量急剧上升至2.7亿册 。 如今除托办服务 ， 获利渠道已经延展到主题餐厅 。
回到国内 ， 《大鱼海棠》上映两周后 ， 衍生品销售额就超过了5000万元 。 仅靠这一项 ， 制作仅为3000万元的《大鱼海棠》就收回了成本 。
据中商产业研究院预测 ， 至2020年我国动漫衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元 。
而对于光线来说 ， 要长期吃衍生的饭 ， 就要先有一个IP的大盘子 。 这个盘子可以是“神话宇宙” 。
自己积累下来的对东方风格动画电影的制作经验和基础 ， 给了光线打造“神话宇宙”的信心 。
在《姜子牙》电影最后的多个彩蛋中 ， 有一个是姜子牙去到“神仙监狱”渡劫城 ， 在这里遇到了师祖的三位徒弟雷震子、杨戬和黄天化 ， 这样一来“封神宇宙”就全部打开了 。 据悉 ， 在姜子牙登场的同时 ， 封神榜里的众神或将悉数进入光线的神话宇宙 。
另外一个彩蛋像《哪吒》宣传《姜子牙》一样 ， 是对新作的宣传 ， 《姜子牙》片尾宣传的是《大圣归来》导演田晓鹏的新作《深海》 。
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据博今影视传媒 ， 光线2020年预计上映的电影 ， 在制作中 ， 或在前期策划中 ， 或待引进的新片有39部 ， 包括《大圣归来》导演田晓鹏的《西游记之大圣闹天宫》和《深海》、《哪吒2》、《大鱼海棠2》、《魁拔》、《三体（新）》、《火神山》等 。
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在影视公司里 ， 光线传媒是这几年少有的没有“爆雷”的公司 。 在其它同行公司业绩都大幅下滑或巨亏的时候 ， 它保持了连年的高增长 。
2016年-2019年 ， 光线传媒净利润分别为7.41亿元、8.15亿元、13.73亿元（包括了出售所持新丽传媒股份的投资收益）、9.48亿元 。
即使2020上半年净利约2100万元 ， 同比下跌80.46% ， 对影视行业也是是最好的结果 ， 因为别的公司基本都是巨亏 。 万达电影2020上半年亏损15.67亿元 ， 而上年同期为盈利4亿元 。
在《哪吒之魔童降世》之前 ， 行业对于成人向、全龄向的动画电影市场其实是偏向悲观 ，。 光线也曾在多元系的动画电影试水中不断栽跟头 。
2016年 ， 《大鱼海棠》画面精致 ， 但故事单薄 ， 票房5.65亿元；
2017年 ， 《大护法》大胆先锋 ， 收获了一部分人的喜爱 ， 却没有被大众所热衷 ， 票房8760万元；
2018年 ， 《大世界》拿下金马奖、金熊奖 ， 却由于过于成人化以及“文艺”的表现形式 ， 票房只有262万元 。
《哪吒》冲出来后 ， 技术一流 ， 故事完整 ， 颠覆性IP人物形象深入人心 。 毕竟 ， 上世纪60年代的《大闹天宫》以及70年代末的《哪吒闹海》等 ， 均在世界上占有一席之地 。 人们发现 ， 原来经典的力量如此之大 。
也因此 ， 哪吒具有开创性意义 ， 其引出来的“神话宇宙”让人胶对国产动画崛起抱有前所未有的希望 。
市值上来看 ， 经历了2018年-2020上半年两年半的“洗牌”后 ， 原先占有前排地位的、万达电影、中国电影地位不保 。
尤其是万达 ， 股价至今还在坑底徘徊 ， 总市值369亿元 ， 昔日辉煌已褪 ， 华谊兄弟开启卖卖卖模式 ， 博纳影业、北京文化也都陷入不利境地 ， 光线传媒势头大好变成了遥遥领先的“新一哥” 。
北京光线传媒股份有限公司董事长、总裁王长田的野心很大 ， 想把“彩条屋”干成“中国的皮克斯” 。 他在2019年透露 ， 确实有中国神话宇宙构想了 ， 但封神系列还是比较小 ， 包括大圣、雷震子、二郎神等 ， 会逐渐开始 ， 包括在《大圣闹天宫》中会逐渐出来 。
光线影业或许不能成为中国的迪士尼 ， 彩条屋或许不会成为中国的皮克斯 。 但2020年几部动画电影上映之际 ， 当光线有条不紊的推出“中国神话宇宙”的蓝图之下 ， 有业内人士预测 ， 如果姜子牙能获得一定程度上的成功 ， 光线封神宇宙就有眉目了 。
然而眼下《姜子牙》的表现 ， 也让光线明白 ， 不是每部电影都能成为《哪吒》 。
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