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苹果的“64GB生意经”

_本文原始标题：苹果的“64GB生意经”来源：创业邦
编者按：本文为专栏作者雷科技授权创业邦发表 ， 版权归原作者所有 。
从“代工厂取消国庆假期加紧生产全力备货”的消息传得到处都是 ， 再到富士康短时间内出面回应称“所谓厂区取消假期为不实消息 。 ”可以看出 ， 没有如往年惯例那样于9月登场的iPhone12 ， 用漫长的等待吊足了胃口 ， 任何微小消息都能发展成重大新闻 。
苹果的“64GB生意经”
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综合不同爆料人与信息源 ， iPhone12系列将在10月的国庆假期后正式发布的可能性偏高 ， 什么时候可以买到不再是最大谜团 。 一波未平一波又起 ， 随着iPhone明确划分出不同档次的产品线之后 ， 存储空间也开始有了变化 ， 不再像过去那样线性提升 。
爆料称 ， 很快就会上市的iPhone12mini和iPhone12 ， 最低存储空间将只有64GB 。 今年新iPhone ， 还是64GB
这次的消息主要来自于JonProsser ， 曾是一个预测精准度不低的爆料人 ， 但鉴于他在今年秋季发布会前闹出的那些笑话 ， 暂时先别把他给出的信息完全当成真的 。 要是苹果反复琢磨最后在发布会前做了更改 ， 以这家厂商的一贯作风而言也不是没可能 。
消息中指出 ， iPhone12系列将从10月5日开始向全球各地经销商发货 ， 搭载5.4英寸屏幕的iPhone12mini有64GB/128GB/256GB三种存储规格可选 ， 搭载6.1英寸屏幕的iPhone12的存储规格同上 。
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iPhone12系列最终可能不会叫这个名字 ， 其他消息源也验证这一说法 ， 或会根据市场喜好去掉mini后缀 。 没有争议的是 ， iPhone12系列继承了iPhoneXR延续至今的中端定位 ， 以拥有先进性能且定价较低的新款iPhone形象出现 ， 起售价有望下探至人民币5000元以内 。
至于地球人都知道会接班iPhone11Pro系列的两款手机 ， 搭载6.1英寸屏幕的iPhone12Pro以及搭载6.7英寸屏幕的iPhone12ProMax ， 都是128GB存储起步 。 具体有几种挡位还没有曝光 ， 从往年的iPhone存储规格推算 ， 可能是128GB/512GB/1TB 。
这都2020年了 ， 新款iPhone的存储空间还是从延续了好几年的64GB起步 ， 这条信息一下子被送上社交平台热搜榜 。 苹果的“一成不变”仅仅是引发讨论的表象 ， 真正让存储空间议题发酵起来的 ， 是仍在不断增长的存储空间需求 。
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是的 ， 已经有相当数量的iOS设备使用者反馈 ， 当初看起来相当充足的64GB存储空间 ， 现已徘徊在不够用的边缘 。 必须用更大容量的存储芯片 ， 才能缓解可能比续航焦虑更棘手的存储焦虑 。 数据膨胀到手机快装不下
在传统认知中 ， 游戏是最能占用存储空间的内容 ， 越来越精细的游戏美术资源和音频资源使得手机游戏的体积与日俱增 。 在游戏内容规模逐渐追赶 ， 画面表现力差距缩短的今天 ， 手机游戏所需空间一点也不比电脑游戏来得更小 。
以近期刚上线的《原神》为例 ， 登陆移动端之前已经去除了大量高精度美术资源 ， 但在iOS设备安装后仍要占用将近7GB空间 。 已经上线有些时日手游也没有例外太多 ， 长期占据榜单前列的《王者荣耀》《和平精英》 ， 最新的iOS版所需空间分别是5GB和4GB 。
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游戏之外的普通应用 ， 也出现了体积大幅增长的现象 。 大量的UI素材和动画效果 ， 直接将手机应用的“身材”快速催肥 ， 整合大量业务于一身的超级App也开始普遍出现 ， 体积也变成了几个应用的量 。 光是应用本体的体积 ， 就从短短几年前的数十MB扩增到了数百MB 。
更何况使用中产生的数据 ， 比如说最鲜活的案例——动辄数GB甚至数十GB的聊天记录 ， 不单单是即时通讯应用们还有优化空间 ， 更指向了一个必须面对的问题：手机存储空间必须为未来着想 ， 否则会被缓存等数据塞满 。
信息流预览图片、一刷即过的短视频等内容都可以无忧删除 ， 它们没有永久保留的意义 ， 但聊天记录中的文字、图片、视频等信息就不一样了 ， 可能代表着人生的重要回忆 。 虽说桌面时代存在类似问题 ， 可当时音视频文件体积有限 ， 且机械硬盘早就提供了充足空间 。
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还有随着手机影像军备竞赛开打而膨胀的音视频文件体积 ， 想保存下高画质的内容 ， 就不得不接受要占用更多空间的事实 。 即使引入HEIF格式高效存储方式 ， 也拦不住全部文件的体积如聊天记录那样随年份而增长 ， 始终要有预留给未来的空间 。
苹果带来的AppCilp轻应用 ， 带来了看似有效的前景：应用体积大幅裁减 ， 用户即用即丢也不用保存太多数据在本地 。 然而这只是部分回避问题 ， 使用完整功能还得安装完整应用 ， 卸载不常用应用功能也是同理 ， 能解决一时困境但治标不治本 。
明明是提升存储空间就能解决的问题 ， 为什么苹果迟迟不愿做到呢？用朴素的逻辑去推论 ， 大容量应该是更能推动iPhone销售的卖点 ， 容量低了反而会劝退消费者 。 存储不够用 ， 是苹果的阳谋？
就如上面所说 ， iPhone12系列必须要继承iPhone11的定位 ， 拥有同时期最先进的性能 ， 价格又不会像“万元iPhone”那样高不可攀 。 苹果已经在打造中端iPhone的过程中做了大量取舍 ， 比如用LCD屏而不是单价高得多的OLED、用缩放代替长焦来缩减摄像头数量 。
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智能手机市场发展至今 ， 仅有绝对的高端产品远远不够 ， 苹果需要能够拉低起售价吸引更多消费者的产品 ， iPhoneXR和之后的iPhone11都很好地完成了这个任务 。 这些产品要走量又要保证利润空间不会大幅缩水 ， 于是iPhone12系列在存储空间上“砍一刀”也就没那么奇怪了 。
【苹果的“64GB生意经”】刚刚在秋季发布会登场的iPad8就已执行了这一策略 ， 最低配版本仅有32GB存储 ， 光是爱奇艺和上网课就能用掉七七八八 。 同样是A12芯片的iPadmini5反倒是64GB存储起步 ， 不过存储带来的价格优势很明显：尺寸大了一圈的iPad8比iPadmini5便宜了近500元 。
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用小容量存储拉低售价的做法在iPhone中早已有之 ， iPhone4s发售数个月后 ， 苹果为吸引更多用户就在原本的最低16GB存储之下推出了8GB版本 ， 因为减配到极致而被用户戏称为“丐版” ， 这一特征之后在历代中端iPhone间逐渐延续下来 。
那个时候的“丐版”也需要面对存储不够用的情况 ， 只不过当时的数字内容不太占用空间 ， 矛盾还没有这么突出 。 最顶级的手游 ， 安装完也不过1GB出头；即时通讯主战场在电脑上 ， 手机还没有背负保存记录的使命；拍得最清晰的照片 ， 数百KB空间就能满足 。 一切都令人怀念 。
现在不一样了 ， “丐版”存储空间从8GB到64GB提升了八倍 ， 但数据存储压力的增长远不止八倍 。 苹果也换了种思路 ， 不再是在旗舰产品上压缩存储空间 ， 而是单独划分出中端产品线 ， 和定位更低的iPhoneSE一同向消费者提供比以往售价更低的入门级iPhone 。
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我们有了个新的逻辑：“丐版”让用户可以更低成本地使用iPhone ， 却会更快地因为存储空间彻底耗尽而换机 。 此时用户已经被苹果自家内容和应用体系组成的生态吸引住 ， 换平台成本限制下会更高几率购入一台大存储空间的新iPhone ， 苹果用户的平均换机频率提升了 。
于是 ， 虽然iPhone售价更低更容易让用户觉得用得不够爽 ， 但整体销量有望提升 ， 苹果获取的利润将变得比过去更多 。 结语
你或许可以删除不常用数据、或许可以积极使用云备份、或许能让电脑客串一下仓库 ， 却始终回避不了手机内置存储的先天不足 。 只要你希望能第一时间参与到游戏等社交活动 ， 能长久保存社交活动的痕迹 ， 那就必须接受空间与数据的矛盾 。
我们无意反对或贬低购买低配产品的行为 ， 没有人会讨厌便宜却优势突出的产品 ， iPhone12之所以还可能是64GB存储起步 ， 恰好是瞄准了这样的心理 。 但在购买之前 ， 我们可以好好设想一下该为手机整个生命周期预留多少空间 ， 最大限度地预防“存储空间不足” 。
本文为专栏作者授权创业邦发表 ， 版权归原作者所有 。 文章系作者个人观点 ， 不代表创业邦立场 ， 转载请联系原作者 。 如有任何疑问 ， 请联系editor@cyzone.cn 。
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