跨界|《跨界歌王》完美收官，三元借娱乐营销强势出圈！
10月1日晚 ， 由三元72℃鲜牛乳冠名播出的北京卫视大型音乐节目《跨界歌王》第五季 ， 迎来了总决赛下半场 ， 高燃收官！
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当晚节目狂揽全网热搜202个；微博霸榜热搜47个；总话题量阅读量235亿……引发热潮！《跨界歌王》携手三元牛奶 ， 从强势回归到完美收官 ， 五年匠心不改 ， 跨界前行依旧！
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跨界歌王决赛精彩纷呈
在总决赛中 ， 跨界四强选手全力以赴 ， 角逐终极王座的至高荣耀！郑恺演唱华语金曲《问》 ， 将歌曲中深藏的情感和故事一一道出 ， 甚为动人；敢于突破的李小萌一改往昔温柔 ， 为观众带来了一首极具爆发力的说唱《差不多姑娘》 ， 引得连连欢呼；而公认的"侠骨唱将"于毅 ， 选择了自己的单曲《断肠水》 ， 他将流行、摇滚等多种音乐元素融入戏曲唱腔 ， 显示出超强唱功；经历过历练和沉淀的小沈阳拿出"杀手锏"高音 ， 一首《口是心非》斩获一片好评 。 最终郑恺夺得冠军 ， 小沈阳则获得由本季《跨界歌王》冠名商三元颁发的"三元活力领鲜奖" 。 作为节目冠名商 ， 三元继上一期《水星记》舞台大秀之后 ， 又一次成功地在跨界舞台上成为焦点 。
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全场景植入 ， 鲜活三元完美聚焦
不得不说 ， 本季《跨界歌王》的冠名商三元 ， 出镜率、引关注的能力MAX ， 成功诠释了娱乐营销新玩法 ， 鲜活出圈 。 节目中 ， 从演播厅到休息室 ， 从布景到抱枕……三元的元素无处不在！在视觉的基础上 ， 更有三元牛奶的专属口播 ， "跨界有态度 ， 鲜出新高度"、"更低杀菌温度 ， 更多活性营养"等口播朗朗上口 ， 使得整个三元产品与节目产生直接的捆绑传播效果 。
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除此之外 ， 三元更巧妙设计多个专属于自己的节目环节 ， 比如：在舞蹈室 ， 有三元72℃鲜牛乳人偶--"小鲜乳" ， 为歌手送活力时间；在舞台上 ， 有歌手放置姓名牌在"三元领鲜出站台"上这一环节……都在不断强化观众对三元的印象 。 而"《水星记》三元舞台大秀"、"三元活力领鲜奖"颁奖等焦点高光时刻 ， 则直接拉满关注热度 。
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巧借节目明星势能 ， 三元掀起全民狂欢
除了在节目播出时进行高曝光之外 ， 三元将节目及明星势能最大化释放：在舞台之外推出"点亮爱豆 ， 活力争鲜"H5活动 ， 以及微博运营#三元冠名跨界歌王#话题 ， 将品牌与节目深度融合 。 H5活动不仅可以让粉丝助力爱豆 ， 购奶还可抽奖拿好礼 ， 赢得了大量关注 ， 一路火爆 ， 截止目前活动PV值达到94万（即用户打开活动相关页面94万次） ， 获得了不错的关注度 ， 成功带动产品销量和品牌知名度 。
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而在微博话题运营方面 ， 借助节目的超高关注度 ， 三元官博打造的#三元冠名跨界歌王#这一话题以3.1亿+的阅读量和49.5万+的讨论总数 ， 成功引发全民互动 ， 掀起热议 。
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