我和我的家乡|《家乡》最大功臣是他，豪掷6000万为电影解围，票房过31亿才回本
【我和我的家乡|《家乡》最大功臣是他，豪掷6000万为电影解围，票房过31亿才回本】
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国庆档《我和我的家乡》和动画片《姜子牙》票房之争提前结束 。
只用了三天的时间 ， 《我和我的家乡》就实现了单日票房反超 ， 10月3日《我和我的家乡》单日票房2.8亿 ， 超过《姜子牙》2.2亿 ， 多出6000多万 。
值得注意的是 ， 10月4日开始 ， 无论是排片占比还是上座率 ， 《我和我的家乡》都遥遥领先 ， 已经毫无悬念的稳坐国庆档票房冠军位置 ， 目前专业票房软件给出的预测达到31.02亿 ， 而《姜子牙》的预测降低到16.57亿 ， 国庆档胜负已分 。
实现票房逆转 ， 主要还是取决于电影品质 。 作为《我和我的祖国》姊妹篇 ， 《我和我的家乡》由5个单元组成 ， 每个单元都笑点密集 ， 而《最后一课》和《回乡之路》在爆笑之余又很感人 ， 让观众笑中带泪 ， 并且 ， 五个单元的主题高度一致 ， 都是写给家乡的情书 ， 能够勾起观众的思乡之情 ， 看完之后感慨万千、回味悠长 。 加上近百名明星加盟 ， 从哪个方面来说《我和我的家乡》都值回一张票价 。
而《姜子牙》其实具有先天优势 ， 从故事来说 ， 姜子牙是中国观众耳熟能详的神话人物 ， 也算是一个比肩《西游记》的大IP ， 从前几年的《大圣归来》 ， 到去年的《哪吒》 ， 让观众看到了神话IP改编动画电影的可行性 ， 成功率也非常高 ， 并且《姜子牙》的制作方是光线影业旗下的彩条屋 ， 在此之前先后推出了《大鱼海棠》、《大护法》、《昨日青空》等作品 ， 票房和口碑都非常不错 。
另外一个优势 ， 是早在《哪吒》片尾 ， 就介绍了《姜子牙》 ， 这是对电影一次绝佳的宣传 ， 也会让普通观众误以为《姜子牙》是《哪吒》的续集 。 因此 ， 《姜子牙》其实没有做太多宣传 ， 因为是动画电影 ， 也没有做过任何路演 ， 但依然取得了悬殊的开局优势 ， 只不过受剧情影响 ， 电影口碑不尽人意 ， 才会被《我和我的家乡》反超 。
然而酒香也怕巷子深 ， 国庆档要比春节档短 ， 《我和我的家乡》确实只有在前三天实现票房逆袭、口碑彻底释放才能在票房上取胜 ， 这对宣发来说是非常大的压力 ， 但《家乡》宣发团队做到了 ， 参与《我和我的家乡》的公司很多 ， 但最大的幕后功臣其实是总导演宁浩 。
《我和我的家乡》出品公司有10家 ， 除了北京文化和中影股份之外 ， 其他八家都是几个导演的公司 ， 比如宁浩的坏猴子、徐峥的真乐道 ， 还有邓超、俞白眉的橙子映像等 。
而联合出品方多达35家 ， 其中包括了吴京的登峰国际 ， 万达、开心麻花等公司也都在列 。
值得注意的是发行方为北京文化 ， 联合发行有坏猴子、影联传媒和五洲等公司 。 由此可见 ， 整个宣发是由北京文化统筹的 ， 然后再分给其他各个公司 ， 前面说过 ， 《我和我的家乡》宣发至关重要 ， 决定了电影很快实现票房逆袭 ， 并有望最终超过30亿 。 那为什么说最大的幕后功臣是低调没怎么露面的宁浩呢？
早在今年6月底 ， 北京文化发布了一篇“关于电影《我和我的家乡》的关联交易的公告” ， 公告内容为宁浩的坏猴子文化垫付了影片部分宣发费用 ， 金额为6000万 。
这其中有两点值得玩味 ， 一方面是按照电影拍摄和宣发逻辑 ， 应该很早就做好了宣发规划 ， 资金也应该到位 ， 但作为控盘方 ， 到了6月底出现在这样一个关联交易 ， 只能说明一点 ， 北京文化资金流紧张 ， 已经拿不出更多的钱投入到电影的宣发了 。
另一方面是公告中的“垫付” ， 说明这笔钱本来不应该坏猴子文化出 ， 是坏猴子出于“救急” ， 临时拿出了这笔钱来帮助电影完成后续宣发 ， 宣发费用包括海报、预告片等物料的制作、下发 ， 以及后续电影密集的路演、媒体宣传等费用 。
这说明总导演宁浩不但把控整个电影的制作、投资拍摄了自己的《北京好人》那个单元 ， 还额外拿出6000万来支持电影的宣发 。
更值得玩味的是 ， 按理说垫付的钱后期应该如数归还 ， 但双方的协议还不是这么签的 。 在“收入分配和结算”部分能清楚看到双方协议 ， 乙方也就是坏猴子的联合发行代理费为授权宣传发行地区实际发行收入的5% 。 但还有先后的抵扣顺序 ， 在坏猴子按比例拿到分账票房的5%之前 ， 要先扣掉各项税金、发行代理费和补贴预算金额等 ， 然后才是归还宁浩的垫付费用 。
那就来算一下 ， 宁浩到底能收回多少钱 。
截止到10月4日上午 ， 电影按照片方38.23%的分账比例 ， 8.71的分账票房刚过3亿 ， 抛开其他的费用 ， 3亿的5%为1500万 ， 远远不够坏猴子垫付的6000万 。 只有当票房超过31亿 ， 接近32亿时 ， 宁浩按照5%收回的费用才能和垫付的6000万持平 。 当然 ， 如果《我和我的家乡》票房能比肩《战狼2》达到60亿 ， 那么宁浩垫付的这笔6000万的费用能得到翻倍的回报 ， 但在疫情影响还未散去 ， 谁又敢做这样的期待？所以宁浩这6000万完全是一场豪赌 ， 是给北京文化解燃眉之急 ， 当然 ， 也是对这部电影有信心的表现 。
不过目前来看 ， 《我和我的家乡》票房过30亿并非难事 ， 宁浩也能顺利收回这笔6000万的垫付款 ， 而同时他又是总导演 ， 拿导演费的同时 ， 也是出品方之一 ， 参与票房分红 ， 肯定会赚的盆钵皆满 。 但是 ， 没有这笔6000万的垫付 ， 《我和我的家乡》不可能这么快实现票房逆转 ， 说宁浩是电影最大的幕后功臣 ， 一点也不过分 。
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