深度 | 李宁业绩一路高歌，距离成为运动类品牌巨头的路程还有多远?
近期以来的李宁可以说是声名鹊起 ， 成绩高歌奋进 。 日前 ， 李宁股价大涨7.63%到达37.35港元 ， 今年以来已累计上涨62% ， 市值高达928亿港元 ， 离突破千亿大关已近在咫尺 。
李宁的进步速度可以说是近几年来运动类品牌中最快的 ， 从2018年之前的濒临倒闭到绝处逢生后的突飞猛进 ， 李宁用实践创造了“神话” 。
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管理层的领导有方
李宁品牌的创始人李宁说“现代企业对管理运营能力与商业意识不断会有更高的要求 。 李宁将自己的影响力转化到品牌 ， 将自己的运动精神转化为了这个品牌的精神 ， 赋予了这个品牌生动的灵魂 ， 让它不再是一个干瘪的运动服饰品牌 ， 而是一个可以作为“中国骄傲”的标志性品牌以激励国人 。 另一方面 ， 李宁很会用人 ， 在重用洪玉儒、杨海威、孙明旭等老员工的同时 ， 引进新人才钱炜负责零售运营、产品、供应链等 。
设计方面的时尚前卫
不管是成功抓住了原本对这个品牌并不买账的90后、00后消费者的韦德之道、中国李宁、绝影、悟道、赤兔等掀起国潮热点的系列产品 ， 还是之后的李宁x迪士尼联名系列、李宁驭帅XIII?玫瑰之城系列、中国李宁2020樱花限定系列、还是李宁x成龙联名系列的“运动正装”等 ， 李宁都带给了消费者很多期待和惊喜 。
这些抓住时代热点、顺应潮流、具有爆点的产品把李宁推上了新的里程 ， 也让李宁从一个普通运动品牌成功出圈 ， 变成国内外时尚达人们凹造型的佳品 。
除了产品 ， 在店面设计上李宁店铺也做了全新设计 ， 各种主题的快闪店、体验店、旗舰店以独特的风格让人过目不忘 ， 同时也打开了通往年轻消费者世界的大门 。 精神内涵和文化输出除了服装的款式、颜色、用料 ， 消费者还注重品牌的文化内涵和精神养分 。
李宁能成为运动类品牌巨头吗?
最近被耐克公司重拾起作为发展突破口的女性运动服装 ， 李宁早在之前就已经做得风生水起 。 2016年10月18日 ， 李宁公司和艾康尼斯公司达成合作 ， 经营女性运动品牌Danskin在中国大陆及澳门地区的业务 。
2019年5月 ， 李宁集团在广西启动了供应基地用于生产、包装及研发高端运动装备 。 2020年7月 ， 李宁控股的非凡中国收购港资服饰零售商BOSSINI堡狮龙 。 而且 ， 李宁还收购了Snake电竞俱乐部 ， 先后签约了EDG、RNG和Hero久竞等电竞俱乐部 ， 并与EDG合作推出了电竞潮流服饰 ， 成为***进入电竞市场的传统体育用品品牌 。
一个品牌能否被大众认可是需要时间验证的 。 虽然目前李宁的实力已不容小觑 ， 但身处于更新换代速度迅猛的快节奏时代 ， 能否一直抓住消费者的心仍是个需要思考的问题 。
距离打败对手李宁还有多少路程要走?
通过官方数据我们可以发现目前世界运动类品牌巨头NIKE的市值是1945.96亿美元 ， 而国内李宁最直接的对手安踏体育市值是2080.17亿港元 ， 这些企业经过多年的发展已经站稳脚跟且消费者黏性高 ， 李宁想要赶超的确不是一件容易的事 。 但好在李宁以及他的团队拥有足够的耐心去研发和打磨自己的产品 ， 树立自己独树一帜的品牌风格和文化 。
李宁的成功并不是偶然 ， 虽然2018年的时尚转型带来的热度一度将这个曾面临品牌老化问题的企业推向焦点 ， 但李宁的成功绝不仅仅是依赖时尚 ， 甚至可以说这是靠实打实的“失误经验”换来的结果 。
或许是从错误战略中吃到了苦头 ， 在李宁本人从动荡中回归以来 ， 在公司未来的发展上他的决策更谨慎、要求更高、风格也更务实了 。 在“中国李宁”系列取得成功后 ， 李宁公司将时装周和中国李宁定义为“集团核心战略项目” ， 明确了以运动时尚风格瞄准中高端市场的产品线定位 ， 坚持贯彻“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略 ， 同时特别重视曾经的短板运营效率 。 李宁的成功是不断摸索后的必然结果 。
李宁发布2020年上半年业绩显示 ， 公司实现收入61.81亿元(约9.05亿美元) ， 同比下滑1%权益持有人应占利润6.83亿元 ， 同比下滑14% 。 按比较基准(扣除上年同期一次性与经营无关的损益) ， 权益持有人应占净溢利上升约22%至6.83亿元 。 从规模上来看 ， 李宁和国际品牌仍差距较大 ， 但李宁销售情况相对稳定 。 或许想要成为运动类品牌的巨头还有很长一段路要走 。
【深度 | 李宁业绩一路高歌，距离成为运动类品牌巨头的路程还有多远?】对于一个品牌来说 ， 打败对手并不是最终目的 ， 更重要的是是否能为消费者和社会提供价值?是否拥有自己的独特风格且稳健地走在可持续发展的路上?我们无法预测未来的李宁会怎样 ， 但我们必须承认的是这个正在崛起的国潮品牌拥有自己无法被复刻的运动员基因和中国基因 ， 倘若按照现在的趋势一直发展下去 ， 成为运动类品牌巨头又有何难呢?
文丨来源于英赫时尚商业评论（节选） ， 版权归原作者所有
图丨来源于网络
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