iPhone X才是苹果十年最创新手机？但这些启发也不容忽视
在本月 ， 新一代的iPhone12将正式发布 ， iPhone在三年之后 ， 又将迎来一次全新的产品形态交接 。 iPhone12除了设计之外 ， 它能否像以往一样代表手机业界高声宣布着新世代的到来？对于这个原因 ， 我们还要从它的交棒人——iPhoneX上开始说起 ， 这款产品给苹果和业界带来的意义 ， 绝不仅仅是“全面屏”那样简单 。
【iPhone X才是苹果十年最创新手机？但这些启发也不容忽视】
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创新影响行业
从2016年小米MIX推出之后 ， 各大手机厂商都开始积极地探索全面屏的边界 。 尽管在2017年9月发布的iPhoneX ， 已经距小米MIX发布有了近一年的时间 ， 但苹果依然凭借一己之力 ， 改写了整个全面屏的行业规则 。
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苹果的第一个创新 ， 在于全面屏的内部设计 。 苹果利用柔性OLED可弯折的特性 ， 和三星合作达成了COP封装 ， 相较于传统的COF ， COP将屏幕底部的元器件放置在弯折后的OLED面板上 ， 缩小了原有的屏幕边缘 ， 如今的绝大部分全面屏旗舰机 ， 也都采用的是COP封装方式 。
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在苹果使用OLED之后 ， 各大品牌虽然也推出了使用LCD屏幕的全面屏设计 ， 但旗舰产品无一例外地拥抱OLED 。 iPhoneX惊人的显示效果也让用户对手机的显示素质提出了新的要求 。 时至今日 ， 各大品牌都会在发布会上强调手机的显示素质 ， 苹果和三星在其中起到的作用功不可没 。
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在FaceID上 ， 苹果也体现出了强劲的技术实力：苹果成功实现了Face的小型化设计 ， 并且在后续竞争对手的面部识别面前 ， 依旧保持了顶尖的安全性 。 苹果利用神经网络进行人脸的自动学习、用FaceID改善了隐私体现 。 可以看出 ， FaceID的添加并不是苹果为了代替指纹识别而强行上马的设计 ， 苹果针对“面部识别”的使用场景做出了诸多改良 。
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除了在全面屏的外观设计上做出了创新 ， 苹果也针对全面屏交互提出了全新的理解方式 。 底部上划退出、停顿进行多任务 ， 滑动小白条进行任务切换 ， 虽然如今这些手势已经司空见惯 ， 但在当时 ， 利用底部左、右侧进行不同操作的UI设计也普遍存在 。 在iPhoneX之后 ， 各大品牌纷纷整合了先前推出的全面屏手势 ， 曾经被嘲笑的“小白条”反而成了各家UI的标配 。
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除了基本的手势操作之外 ， 苹果也进一步革新了全面屏设计下的UI动画 。 在苹果针对开发者放出的演讲《DesigningFluidInterface》中 ， 就详细阐述了针对全面屏优化的非线性动画、空间一致性、轻量化触控反馈等设计重点 ， 体现了苹果在UI设计上的先进理念 。
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作为一款全面屏机型 ， iPhoneX再次体现了苹果惊人的软硬件控制力——打通支付和安全的FaceID、全面屏手势、COP封装技术、双电池、而且保持了近亿的供货量 ， 尽管有众多全面屏先驱 ， 但只有苹果给出了一套体系相对成熟、可以大规模量产的全面屏方案 ， 这套方案中的不少技术 ， 已经成为了当下所有手机全面屏方案的必经之路 。
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后劲不足的高端化战略
iPhoneX不仅刷新了全面屏手机的上限 ， 它也大幅刷新了手机的平均价格——999美元在以前可以买到苹果旗舰的最高配 ， 但现在只是iPhoneX的起步价 。
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不过正如库克所言：人们总是会为了创新买单 ， iPhoneX让传统的iPhone设计走向坟墓 ， 也吸引了不少重视果粉 。 从IDC、Counter等统计数据可以看出 ， 2017年的苹果手机均价创下历史新高 ， 但超高定位的iPhoneX销量竟然超过了传统价位的iPhone8和8Plus ， 成为了当之无愧的年度机型 。
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在iPhoneX的影响下 ， 市场上的旗舰手机价格都出现了上扬 ， 就连“1999”也正式成为历史 ， 品牌开始放开手脚 ， 用更先进的技术来武装自己 ， 换来更良好的体验 。
虽然iPhoneX堪称印钞机 ， 但对于苹果来说 ， 高价战略带来的弊端也很明显——iPhoneX让出了苹果的传统价位 ， 涨价后的华为旗舰则顺势冲入空缺 ， iPhoneX的超高定价是饮鸩止渴 ， 榨干了一直想换机的人群 。 后继者iPhoneXS和11Pro的销量都不好看 ， 苹果只能通过降价+次旗舰战略来夺回失去的市场 ， 执行“去奢侈化”方针 。
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苹果超高端战略的失败 ， 一方面显示出消费市场的长久规律不可动摇 ， 另一方面也说明在iPhoneX之后 ， 苹果的市场领袖地位出现了下滑 。
苹果话语权的削弱
比销量下滑更致命的 ， 是苹果在手机市场的领袖地位受到挑战 。 前几代iPhone不论如何被嘲“没创新” ， 苹果依然能够带火不少功能 。 例如iPhone6的ApplePay、iPhone6s的线性马达、iPhone7的P3色域 ， 而在iPhoneX之后 ， 苹果再也没有能让手机业界竞相效仿的功能 ， 苹果似乎将几年的大招全部放在了iPhoneX上 ， 但在之后就精疲力竭 。
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哪怕相对成熟的iPhoneX ， 其部分技术也过于激进 ， 安卓阵营采用刘海屏的时间很短暂、结构光也被屏下指纹代替、双电池也没有成功普及、为了节约空间采用的堆叠式A11更是拉低了iPhone的性能表现 。 和安卓不同 ， 苹果的技术敲定了之后就很难改变 ， 这虽然保持了自身产品的一贯调性 ， 但也让迭代频繁的安卓有了追赶的机会 。
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其实坐拥iOS和A系列处理器 ， 苹果已经具有了独特的核心优势 ， 在新时代下应当积极跟进技术 ， 对非关键要素进行改良 ， 而不是躺在iPhoneX的功劳簿上吃老本 。 结果 ， 从解锁、续航到性能 ， 苹果的技术方案已经不再是绝对主流 ， iPhoneX很多缺陷在三年后都没有得到解决 ， 不换技术也不换人 ， 这在安卓平台是难以想象的 。
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一方面 ， 这是安卓厂商整体技术实力提升的表现 。 从iPhoneX开始 ， 安卓就在电池技术、摄像水平、屏下指纹、机身设计等方面实现了对苹果的反超 ， 苹果从原先的发起者成为了技术的追随者 。 多摄像头、快充、甚至连屏幕素质 ， 苹果都开始跟随安卓的脚步 。
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而更深一层的原因 ， 则是在全面屏时代之后 ， 手机的基础性能已经满足了大部分人长时间使用要求 。 安卓厂商开始对手机使用体验进行更加针对性的优化 ， 通信、续航、设计 ， 指纹识别的逆袭就是一个好例子 ， 安卓用红外识别过渡 ， 并大力发展屏下指纹、随后进军屏下摄像头 ， 这一切都是良性竞争的结果 。 而苹果前期太过成功 ， 此时选择了安稳度日 ， 逐渐在产品理念上陷入闭门造车的局面 。
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近年来 ， 安卓平台已经摆脱了“唯性能论”的桎梏 ， 致力于多样化发展 。 而热衷于“三年一定调”的苹果 ， 则僵在了iPhoneX的设计思路上 ， 看起来反而越发地脱离时代 ， A系列芯片固然实力强劲 ， 但对消费者的吸引力也仅限于电商活动中的性价比 。 小雷没有否认苹果在深度技术领域的贡献 ， 但过于“里” ， 而忽略了“表” ， 在当今的市场上也很难立足（而且如今苹果的深度技术领先优势也不如以往）
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iPhone12将改变什么
在十年十机专题中 ， 小雷介绍了各种旗舰品牌的代表作 ， 其都对后续的手机市场和营销模式有着诸多影响 。 但不可否认的是 ， iPhone往往才是当季销量最好的一个 。 不过iPhoneX是一个转折点 ， 虽然依旧震撼人心 ， 但那是用前几代的创新乏力和后几代的后劲不足换来的 ， 苹果的营销模式、技术代差仅维持了一年就被安卓打破 。
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小雷认为 ， 相较于iPhoneX引发的巨大讨论 ， iPhone12并不会让安卓阵营动摇太多——当下的苹果已经失去了iPhoneX时代的绝对统治力 。 从iPhone12的泄露情报中可以看出 ， iPhone12的大多数卖点其实是补足而非创新 。
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