开启|有钱别乱花！开启户外广告效果最大化的法门
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户外广告效果的检测和评估一直是个业界难题。
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编辑丨内参君
来源丨LED共享平台
ID丨LEDgongjiangongxiang
互联网的兴起，线上的场景基本都被各大巨头瓜分，竞争加剧，线上难度增大，成本也随之增高，品牌想要打出名声越来越难。
很多广告主面临着投放户外广告却不知宣传效果如何，在有限的预算下无法达到预期的目标，也有的广告主大手笔投入却见效甚微，这该怎么办？
大数据实现户外广告投放稳定可控
首先要思考的是，作为广告主应该如何评估户外广告的投放效果？
新技术提供了新思路，互联网巨头们早已将大数据引入户外广告，目的是掌握户外广告受众的人群画像，并对其实现精准投放，从而实现更加精细化的定向营销。
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解决户外广告受众的数据化是实现户外广告效果监测的第一步。
户外广告的受众在此之前是无法标注的，互联网的优势就是可以通过网络ID对每个用户进行标注和区分。如此户外广告监测系统便可以实现受众数据化，将人流数量、停留时间、人流热力区域、人流速度等等转化成精准数据，更能够通过包括受众年龄分布、性别分布、学历分布在内的多达几十个维度去分析得出的人群画像，对户外媒体投放效果进行更为精准地判断。当受众雷达部署的达到一定数量形成网络时，就是我们所说的大数据，抓取的就不仅仅是广告牌附近的受众数量，而是每个受众的行为轨迹。
以上的技术使得广告主进行广告投放之前，就能够对所有的媒体点位进行量化分析，不仅包括媒体点位，不同区域的平均人流密集程度，也包括该点位对应的地理位置，商圈情况，甚至可以精准的分析各区域人群展现的群体特征，比如对于某类产品更有倾向性的喜好等。预期想要投放的区域中人群的属性状态，甚至可以精确到广告主可以依靠大数据来决策需要在什么位置投放何种类型的广告。
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在广告投放期中，广告主可以根据大数据分析后的报表来及时地调整投放策略，对在投放期内想要实现的投放效果要求进行改进优化；在投放结束后，关于效果的评估也能够有更多的数据佐证，可以量化，广告投放监测随着技术日渐成熟，户外广告的效果监测在人们的眼前也越来越清晰了。这也意味着通过互联网、大数据的方式全面解决户外广告效果监测的问题。
掌握基于大数据的受众画像
广告投放及媒介购买是一门技术活尤其是户外广告特别需要技巧，企业应当依据本身的广告战略挑选合适本身的媒体方式，才能完成广告作用最大化。
在做任何媒介决策之前，精准挑选受众群并评估他们的行为画像至关重要。这些信息将对选择何种媒体产生影响。如，回答这样的问题：“你的受众乘坐火车吗，或者他们更有可能乘车通勤吗"/>
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在这个过程中，基于大数据的户外广告的优势在于，策划人员可以利用这些数据，并了解它们与市场中已知的地理位置和媒体位置之间的关系。这就意味着，我们可以确定此前认为能够接触到受众的媒体是否真的被这些人所看到，以及媒介选择是否真的能够达到效果最大化，实现营销的目标。
数字化户外广告增加效果可控性
数字化技术也带给传统广告行业一次新的转型机会。新型数字化媒体的投放是可控的，投放频次以及时长都在监控范围内，通过联网、大数据的方式全面解决户外广告效果监测的问题。
数字化让户外广告投放更具备灵活性。传统的户外广告牌制作需要耗费人力物力，而数字化媒体没有物料制作与安装的工序，并且可以做到随时上下刊，广告主可能在分秒的时间内就可以完成媒体内容的更换与发布。数字化媒体设备还可以借助VR、AR、全息影技术让户外广告从表现形式、受众体验、效果等许多方面多获得了技术加持。综合来说，数字化广告媒体对于广告主更方便了；对于媒体主来说节省了成本；而对于受众来说，由于数字科技的融合，数字户外广告产生了各式各样媒体表现的形式，通过动态的广告内容来表达创意，也更有趣，更吸引人。
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小结：随着广告行业的发展，及线上广告形式日益丰富，来自个方面的挑战层层出不穷。为实现外广告效果最大化，还是要紧跟时代和科技进步的脚步，将基于户外广告效果监测系统的量化效果，让新技术与传统经验碰撞出1+1>2的效果！
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