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new balance|赔了1080万！又一“山寨”国货“凉了”，很多人都买过


new balance|赔了1080万！又一“山寨”国货“凉了”，很多人都买过
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2020年我国有很多运动品牌公布了去年的销售业绩 ， 其中民族品牌安踏的成绩格外亮眼 ， 2019的营业收入近340亿元 ， 安踏再一次创新高 ， 已经保持连续六年增长 ， 这让很多同类品牌羡慕不已 。
一边是有些民族国产品牌的崛起 ， 另一边是国外运动品牌在国内备受“追捧” ， 虏获不少消费者的心 。 这种情况下 ， 国内有些眼红的企业 ， 动起了“仿造”的念头 。
今年就有一个山寨国货和一个著名的国外品牌耗尽6年时间打维权案 ， 最终还是“凉了” 。 这个山寨国货就是纽巴伦(NEW·BARLUN) ， 法院一锤定音 ， 要求纽巴伦赶紧停止不正当竞争 ， 同时还要向正品New Balance道歉 ， 并且赔偿正品1080万人民币 。
说起New Balance这个品牌 ， 很多国内的消费者可能会有点迷茫 ， 感觉这个品牌好像有很多别称 ， 比如说纽百伦 ， 纽巴伦等等 。 其实 ， 这些品牌只是名字相近 ， 品牌的LOGO相似 ， 但并不是一个品牌 。 New Balance才是正品牌 ， 其他的都是山寨产品 。 而其中“山寨”最厉害的就是“纽巴伦” ， 不过现在也被拉下了“神坛” 。
喜欢买运动鞋的网友应该对这两个品牌不陌生 ， 很多人说不定一不小心还买到过仿品纽巴伦 。 毕竟纽巴伦鞋子的款式和正品如出一辙 ， 因此纽巴伦销量还挺好的 ， 曾经还把正品New Balance挤出了中国市场 。 也正是因为如此 ， New Balance把国产纽巴伦告上了法庭 ， 向法院投诉它“不正当竞争” 。
其实 ， New Balance运动品牌很早就成立了 ， 还曾经是世界第一慢跑鞋 。 90年代进入中国市场 ， 开了不少门店 ， 英文名翻译过来就是“新百伦” ， 和纽巴伦的读音非常相似 ， 同时两家品牌的鞋两边都有大写的“N” ， 所以一些网友会傻傻分不清 。
最开始New Balance进入中国 ， 没有注册自己的商标 ， 也没有在中国成立公司 。 当时New Balance的销售火热 ， 很多网红和明星会买 ， 深受年轻人的喜爱 。 于是 ， 市场上一夜之间就出现了大量和New Balance很像的产品 ， 对正品的品牌造成了很大的影响 。 另外很尴尬的是 ， 在国内还有不少人认为New Balance才是“山寨货” 。
于是没过多久 ， New Balance就宣布退出中国市场 ， 后来在2006年再次回归国内 。 New Balance马上成立了新百伦中国贸易公司 ， 但是没想到 ， 在它退出江湖的这段时间 ， “新百伦”的商标已经被抢注了 。 New Balance也因此侵权 ， 还赔偿了对方品牌500万人民币 。
是的 ， 纽巴伦就是注册“新百伦”这个商标的公司 ， 逼得New Balance只能用英文开展业务 。 与此同时 ， New Balance害怕自己辛辛苦苦打下的品牌被“玩坏” ， 马上采取反攻措施 ， 赶紧把纽巴伦告上了法庭 ， 只是没想到审判结果这么久才下来 。 但是 ， 结果还是公平的 ， 山寨的纽巴伦还是未能遂愿游走于灰色地带 ， 惨赔1080万 ， 付出了该付出的代价 。
通过以上的实例 ， 我们可以看出虽然“山寨”确实能快速的找到发展的土壤 ， 但随着消费升级和市场竞争制度的完善 ， 国内企业还是要深知创新的重要性 ， 一时的便捷并不是长久之路 。 要想在市场上处于不败之地 ， 离不开自身的厚积薄发和脚踏实地的奋斗 。
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