行业互联网|营收增速创新低，净利润跌80%，穿戴巨头想和小米分手可不容易
_本文原题：营收增速创新低 ， 净利润跌80% ， 穿戴巨头想和小米分手可不容易
2013年 ， 小米智能手机业务刚刚有了雏形 ， 而作为小米科技创始人、董事长兼CEO的雷军在谈及互联网行业时表示：互联网分为三个阶段 ， 第一阶段是互联网 ， 第二阶段是移动互联网 ， 第三阶段是物联网 。 与此同时 ， 雷军也定下了5年内投资100家生态链企业的目标 。
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小米生态链有两个核心理念 ， 即“竹林理论”和“航母舰队理论” 。 “竹林理论”形容的是生态链中的企业的关系 ， 米家以投资的方式栽种下一片竹林 ， 竹林有着相互补给的生态系统 ， 一棵竹子死去后 ， 立即会有新生的竹笋冒出来 ， 生生不息 。 时过境迁 ， 七年后的今天 ， 小米已经成为全球最大的IoT平台 ， 其投资覆盖的行业几乎遍及我们生活的每一个角落 。 而在诸多小米投资的企业中 ， 华米科技毫无疑问是最成功的 。
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创立于2013年12月的华米科技 ， 由小米公司和合肥华恒电子联合成立 ， 主营智能可穿戴设备 。 成立第二个月 ， 华米科技再获小米投资 ， 成为小米生态链企业 ， 开始代工、分销小米手环产品；2014年7月11日 ， 华米（北京）信息科技有限公司正式成立；2017年10月 ， 华米科技与小米签订了为期三年的商业合作协议和战略合作协议 ， 其中战略合作协议于2020年10月到期；2018年2月8日 ， 华米科技正式登陆美国纽交所上市 。
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我们必须承认 ， 华米能够在短短几年时间里实现超高速发展与小米出色的品牌赋能和渠道赋能有着密不可分的关系 ， 例如大家熟知的小米手环就是华米诸多产品中的重要一环 。
随着时间进入到2020年 ， 关于华米与小米未来何去何从成为了外界热议最多的话题之一 。 尤其是华米方面内部发生股权变动、持续加码自有品牌、与小米各自渗透到对方产品线等操作更是让外界猜测二者是否分道扬镳 ， 尽管华米表示与小米的商业合作协议将在三周年的晚些时候和双方完成小米第三件可穿戴产品的时候到期 ， 并自动延长两年 ， 除非在到期前60天因书面通知而终止 。
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那么问题来了 ， 在合作协议到期后 ， 作为穿戴巨头的华米真能和小米分手吗？或许华米最新公布的营收财报能够说明问题 。 财报显示 ， 2020年上半年 ， 华米科技智能设备累计出货量达到了1650万台 ， 包括智能手表、智能手环、运动耳机等诸多智能健康设备 ， 较上年同比增长18.7% ， 其中第二季度共出货890万台 。
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值得注意的是 ， 根据国际知名数据公司IDC公布的2020年第二季度全球可穿戴市场报告来看 ， 全球可穿戴设备出货量达到 8620 万套 ， 同比增长 14.1% 。 这要归功于大众对耳机类可穿戴设备的强劲需求以及对健康指标的持续关注 。 其中苹果以2940万总出货量继续领跑该季度市场 ， 华为以1009万部排名第二 ， 小米以1001万部的数量位居第三 。 华米的890万又有多少属于小米 ， 这个问题值得深思 ， 毕竟在华米之外 ， 小米还有QCY等诸多智能可穿戴产品 ， 而后者在真无线耳机市场也是佼佼者 。
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在营收方面 ， 2020年上半年华米科技实现营收22.26亿元 ， 同比增长21.07% ， 收获上市以来单季最低的营收增速 。 华米称 ， 主要受二季度客观环境冲击 ， 客户消费需求减弱 ， 零售商减少了库存和订单 。 而值得注意的是 ， 2015至2017年小米可穿戴设备分别收入8.7亿元、14.3亿元、16.1亿元 ， 占华米总营收的97%、92%、82% 。 2018年 ， 小米产品的收入占比降至60% ， 2019年占比回升至72% 。
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除了营收增速创新低外 ， 华米的归母净利润在第二季度仅为3250万元 ， 同比减少80.28% ， 是上市以来最差的净利润增速 ， 同比之下2016-2019年 ， 华米科技净利润分别为0.24亿元、1.68亿元、3.4亿元、5.75亿元 。 这其中的主要原因包括小米出口的利润率较低的产品数量增加 ， 以及部分折价促销 。 同时为扶持自有品牌Amazfit的发展 ， 华米在渠道上一方面不断拓展国际市场 ， 一方面在国内开始线下开店 。 这导致华米科技第二季度的销售与营销费用大涨近八成 ， 7130万元占据其收入的6.3% ， 而前一季度占比为3.9% 。
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毫无疑问 ， 从华米创立之初 ， 小米就始终伴其左右 ， 通过品牌影响力与出色的渠道为华米赢得了出色的市场份额 ， 但“只知小米不知华米”仍然是摆在小米面前的问题 ， 而随着华米股权变动 ， 小米也开始亲自“下场”智能可穿戴领域 ， 推出了小米智能手表系列 。 对于华米来说 ， 单飞不是不可以 ， 但却不得不面临重新打造品牌知名度、重新开发业务渠道等问题 。
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值得注意的是 ， 日前小米集团近日投资了珠海云麦科技有限公司 ， 金额为数千万元人民币 ， 后者同样专注于家庭智能健康设备自主研发的移动互联网公司 ， 其公司创始人均来自金山系或者小米系 ， 其对于互联网 ， 智能可穿戴设备都有深刻的认知 ， 专注于健康类智能可穿戴设备、家庭健康智能设备、云端大数据挖掘、健康解决方案 ， 而这也被看作是小米应对华米可能“分手”的储备方案 。
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当然 ， 华米科技以智能可穿戴设备为主 ， 包括我们熟知的华米智能手表、小米手环等产品均来自华米 ， 主要倾向于健康监测类 ， 而云麦科技显然更偏向于家庭健康与运动健康类 ， 对小米的健康生态势力可以说是一个很好的补充 。
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有一个成语叫作“七年之痒” ， 而小米与华米似乎正在进入了“七年之痒” ， 二者亲密无间的合作能够将双方的优势充分展示出来 ， 与苹果等巨头在智能可穿戴设备领域展开正面竞争 ， 而一旦分道扬镳对于二者来说都不是什么好事情 。 当然 ， 就目前的消息来看 ， 我们并不无法肯定双方一定会分手 ， 保持长久的良好合作对双方来说是有百益而无一害 。
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