“双节”探访白酒市场｜品牌与IP跨界联动，体验式营销拉动消费新京报讯（记者|薛晨）国庆中秋“双节

新京报讯（采访人员薛晨）国庆中秋“双节”前夕，酒企的着力点不仅是在产品层面，在营销层面， “双节”前白酒品牌与大IP的跨界联动，更是白酒企业在既有消费群体之外，挖掘新消费市场的重要探索。

“双节”探访白酒市场｜品牌与IP跨界联动，体验式营销拉动消费。

泸州老窖特曲选择了知名国漫IP《姜子牙》进行合作。继1月份与《姜子牙》合作推出一支联名视频之后， 9月19日，泸州老窖特曲推出第二支联名视频。这一举动被业界视为品牌借助大IP营造市场氛围，助力渠道攻克目标客户的有益探索。

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来自汾酒的竹叶青品牌，则在9月6日与颐和园联合举办了新品发布会。从公开消息来看，汾酒将竹叶青与颐和园的合作，当作其升级“酒体健康品质”的背书者。新京报采访人员在关于此活动的各类消息中也注意到，汾酒在关于竹叶青品牌形象的打造中使用了大量与“健康”、“中医药”等关键词有关的内容，这些内容与颐和园的传统形象也有所呼应。

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