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全球旗舰店刚落地，始祖鸟用最硬的方式出圈

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引言
户外运动作为一种健康的生活方法被越来越多的消费者所接受 ， 户外服饰满足露营、徒步、攀登、滑雪等不同场景下的专业户外需求 ， 同时由于对面料的极致坚持和设计的简约被越来越多人选择 。
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来源|赢商网（ID：winshang）
作者|AriaChoi
图片来源|始祖鸟
加拿大户外品牌始祖鸟在市场上动作频频：全球最大旗舰店落户魔都淮海中路、迎来全球首位品牌代言人刘雯 。
不仅如此 ， 最近始祖鸟还以另外一种方式出圈了：VirgilAbloh和KanyeWest双双在Ins上带货 ， 始祖鸟竟成了潮圈新贵？
01
户外品牌潮流出圈
创立于1989年的始祖鸟 ， 定位户外高端市场 ， TA的固执和坚持正被越来越多消费者所认可 ， 并开始以这种最硬的方式出圈 。
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我们注意到 ， 在纽约时装周上潮流之神的同框合影中 ， Drake和Virgil身上穿的正是始祖鸟的Leaf系列外套 。
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事实上 ， Virgil在多个公开场合表白始祖鸟：他在Off-White?2020秋冬女装系列对AlphaSV冲锋衣的改造 ， 以及在LouisVuitton2020秋冬男装秀场上身穿的AlphaSV冲锋衣 ， 都引起了一连串的连锁反应 。
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TravisScott
就连TravisScott（左）也不能“免俗” ， 在Ins上晒出了始祖鸟的beanie帽款和GammaMX夹克 。 而欧美R&B歌手FanrkOcean（右）也同样是始祖鸟的粉丝 。
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一系列的神秘曝光让大家对始祖鸟产生了极高的关注度 ， 品牌更是被潮流网站Highsnobiety评为“最受下一代年轻人喜爱的十大品牌之一” 。
02
始祖鸟是否有联名的可能？
始祖鸟这一波出圈似乎毫不费力 ， 这样一个传说中的老爹户外品牌到底如何征服各大潮圈大佬？
其实 ， 每个能形成所谓“潮”或者说现象级的品牌/风格的开端 ， 都是由一部分小团体开始的 。 始祖鸟作为一个名副其实的户外品牌毫无争议 ， TA始终坚信不应该有任何冗余的设计 ， TA也的确不是为了“时尚”而设计 。 因此 ， 始祖鸟不会去“过度设计”产品 ， 也正因如此 ， 始祖鸟的Vibe/Swag（内味儿）才恰好成为户外时尚爱好者们追求的“Effortlesslook” 。
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除此以外 ， 始祖鸟近年来也有在努力向时尚潮流领域靠近 ， 开拓一片属于自己专属的时尚天地 。 自2010年起始祖鸟就曾多次与BEAMS开展过联名合作 ， 今年秋冬双方也推出了全新的联名胶囊系列 。
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与此同时 ， @greater.goodsins上最新释出的一组始祖鸟和服系列单品更让我们感觉：硬核的始祖鸟居然有内味了！
始祖鸟与其他品牌不同 ， 它始终有着对高功能性的坚持 ， 反而用这种最硬的方式得到潮流圈的青睐 。 尽管如此 ， 我们也期望能够看到这样一个硬核品牌能和VirgilAbloh、KanyeWest等潮圈大佬碰撞出新的潮流火花 。
03
“世界级户外展览馆”——
阿尔法中心强势登陆
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9月19日 ， 始祖鸟全球最大旗舰店——始祖鸟阿尔法中心Arc’teryxAlphaCenter（简称AAC旗舰店）开业 ， 坐落在上海淮海中路黄金地段的力宝广场 。
作为全球最大门店 ， 始祖鸟阿尔法中心占地736平方米 ， 共有两层楼 。 其中：
一楼主要以男、女户外区和鞋包区为主；
二楼是男、女24系列以及高端商务VEILANCE区 。
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这家旗舰店不仅仅是一家简单的零售店 ， 其零售区占比不到60% ， 其余空间分为体验区、互动区和展示区 ， 这里犹如一座世界级户外展览馆 ， 将成为一众户外运动爱好者的聚集地 。
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在空间设计上 ， 设计师极力营造户外的真实感受 ， 打造了10大OUTDOORSTYLE特色区域 ， 以凸显出始祖鸟区别的独特户外元素 ， 让消费者仿佛置身于户外天堂 。
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除了注重店铺体验 ， 始祖鸟也十分注重社区文化的推广 。 2F的ARCTERYXACADEMY是以会员社区为概念 ， 每周都会举办不同类型的会员体验活动 ， 为粉丝打造“精神家园” 。 例如每周六下午会举办“山地课程” ， 旨在引领会员安全地探索荒野 。
如今 ， 始祖鸟在中国地区拥有超过100家店 ， 分布于北上广深等多个城市 。 据悉 ， 始祖鸟在选址方面有三大战略：Better（更好形象）Bigger（更大面积）、Lower（更低楼层） 。 始祖鸟通过这家旗舰店 ， 更多的是想让消费者更直观的了解TA是一个怎样的户外品牌 。
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