【中新经纬】“三道红线”高悬 “踩线”房企出售资产忙“瘦身”( 二 )

　　抓融资促销售

　　部分房企则继续融资， “以新换旧”调整债务结构。

　　华侨城集团有限公司9月24日公告称，公司2020年面向专业投资者公开发行可续期公司债券(第一期)品种一的发行规模为20亿元，票面利率4.38% 。公告披露，募资将用于偿还债务和补充流动性。

　　9月25日，金科股份80亿元公司债券发行获深交所通过。该公司债首期发行金额不超过40亿元(含) ，期限不超过7年，募资拟用于偿债。

　　根据克而瑞研报， 8月中资房企人民币债券票面利率多在3%-4%之间。如中国中铁35亿元公司债的票面利率为3.95% ，美的置业30.76亿元公司债品种一、品种二的票面利率分别为4.33%、3.98% 。

　　整体看，今年以来房企新发的人民币债券票面利率低于往年。

　　贝壳研究院指出，就三季度情况看， 8月、9月房企发债额环比有所下降。四季度融资规模大概率保持环比下降，房企销售端压力加大。为冲击年度目标，房企或多采用促销政策，对冲融资端压力。

　　9月23日，中国奥园推出“奥园挑房节·限时88折起”活动，覆盖北京、广州、深圳、东莞、南宁、成都等20座城市。 9月7日，中国恒大首先打响“金九银十”促销。全国楼盘全线7折，并提出“金九银十”两个月单月销售额冲刺1000亿元， “金九银十”期间推盘40多个项目。

　　中原地产研究中心统计数据显示， 9月1日至9月20日，全国30大中城市商品房合计成交1215万平方米，成交面积较8月同期上涨5.6% 。

　　看重“管理红利”

　　“长期看，好的产品和服务才是房企长远稳健发展的核心驱动力。 ”刘水表示，房企需要在精细化管控方面扩大深度和广度。

　　万科董事会主席郁亮日前表示，以“三道红线”为代表的行业政策影响深远，其影响力不亚于2002年的土地“招拍挂”制度。这是行业重大游戏规则的改变，是对所有开发商的挑战。

　　郁亮指出，房地产行业的土地红利和金融红利已经远去，未来需要把握“管理红利” 。未来企业应该聚焦好产品、好服务，实施长期主义。

　　万科南方区域事业集团首席执行官孙嘉称，万科南方区域要聚焦产品和服务，巩固和提升基本盘，进一步完善业务和管理架构。孙嘉将万科南方区域新业务管理架构称为“一体、两翼、双核” 。其中“一体”是指整个南方区一盘棋，把整个区域的精力、资源通过协作方式凝聚起来，更高效地服务客户，满足客户各方面需求。

　　着手产品和服务端成为众多房企的共识。融创中国执行董事兼行政总裁汪孟德日前接受中国证券报采访人员采访时称，公司重视且坚持创新引领高品质的产品与服务。 “这是公司主要的竞争力。 ”