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穿搭|酒类品牌“家族”初显 茅台引领品牌发展新趋势

9月21日 ， 中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国际会议中心 ， 联合发布了第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告 。虽然酒水消费今年上半年也受到疫情影响 ， 但从今年酒企的200强名单看 ， 酒企品牌价值不减反增 。
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同时 ， 今年还出现了一个品牌发展的新趋势 ， 就是品牌“家族”形态初显 。尤其以茅台集团旗下品牌最具代表性 ， 茅台品牌家族此次入选200强的包括飞天、习酒、白金酒 ， 甚至包括“孙品牌”的天朝上品 ， 龙头马、匠中匠等 。
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△华樽杯12年200强品牌总体价值增长幅度
分析认为 ， 茅台的品牌架构逐步丰满 。品牌架构是对一个体系内各品牌之间内在关系的反映 。具体反映各事业部门 ， 合资公司 ， 战略联盟与产品、服务以及品牌建设活动之间的关系 。较好的品牌架构能够让品牌准确地对应消费需求 ， 增加组织内的协同效应 ， 提高传播效率 。
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△2020年白金酒的品牌价值达到206.85亿元
在茅台的品牌家族中 ， 又以白金酒的品牌价值增长尤为亮眼 ， 据华樽杯近三年数据显示 ， 白金酒2018年首次进入华樽杯榜单时 ， 品牌价值为78.91亿元 ， 2019年达到128.29亿元 ， 再到今年的206.85亿元 ， 三年时间实现了三级跳 ， 年均增幅达到了62% 。
分析白金酒近几年的发展 ， 可以发现 ， 白金酒品牌价值的快速提升 ， 主要得益于市场运营、品牌建设、文化传播、团队打造、消费市场培养等方面的综合表现 ， 尤其是市场业绩的快速增长 。
另一方面 ， 则是白金酒注重对品牌的打造和培育 ， 近几年来 ， 除了着力打造白金酒自主品牌 ， 白金酒还培育出了龙头马、匠中匠两个优秀的品牌 ， 龙头马品牌价值达到104.03亿元 ， 匠中匠品牌价值达到102.36亿元 ， 成为白金酒品牌家族的重要组成部分 。
据悉 ， 面对2020年疫情等带来的不利因素 ， 在集团公司深化改革战略指导下 ， 白金酒公司一方面继续秉承品质方针 ， 全面深化生产体系改革；一方面不断完善营销模式 ， 着力打造全消费生态圈专卖模式、团购商模式、县级市场经销商模式、地市级市场渠道经销商模式和联营产品总经销商模式 。对白金酒公司来说 ， 2020年是夯实平台的一年 ， 是强化基本功的一年 ， 是整合资源、集约发展的一年 ， 是为下一步大发展蓄积能量的一年 。白金酒公司不惜面对改革阵痛 ， 与全体员工、全体合作伙伴一起 ， 继续共同努力 ， 共赢未来 。
【穿搭|酒类品牌“家族”初显 茅台引领品牌发展新趋势】由此可见 ， 茅台品牌家族的发展主要源于每个品牌都有自身独特的品牌定位 ， 注重培育不同的市场和消费人群 ， 实现从高端、中高端到中端的全覆盖 ， 构筑了阶梯式的品牌架构 ， 使得茅台集团的品牌架构逐步丰满 ， 每一个品牌都在为品牌家族添砖加瓦、凝聚力量 ， 助力品牌集群发展 ， 这也将成为中国酒业品牌未来发展的新趋势 。


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