人才|“贪小便宜又爱装X的人才买名创优品”
_原题是：“贪小便宜又爱装X的人才买名创优品”
千万别小看楼下卖包子的大妈 ， 也别低估烤红薯的大叔 ， 人家可能早就三环内全款买房 ， 开上劳斯莱斯 。
毕竟 ， “10元店”名创优品都要在美国上市了 。
你一个10块 ， 我一个10块 ， 给名创优品铺出一条通往纽约证券交易所的星光大道 。
然而一天不到 ， 名创优品被曝出指甲油中致癌物三氯甲烷超标1400倍 。
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这不是名创优品第一个黑料 ， 但这类负面消息总能被“反正它便宜”对冲掉 。
年收入百亿的名创优品 ， 一直在“便宜没好货”和“要啥自行车”的爱恨交织中稳步行进 ， 闷声发大财 。
01 名创优品 ， 圆梦剁手
当代都市白领逛商场时的购买欲 ， 有一半都是名创优品满足的 。
和闺蜜看完电影吃完饭 ， 大多数会漫无目的地逛一逛 。 而无目的性的最好去处 ， 就是遍地开花的生活家居零售店 。
“没有一个人能空手走出名创优品” 。
简约大方的日式装修 ， 排排货架塞满光怪陆离的小物件 ， 门口展示台是刚到货的漫威、三丽鸥、迪士尼联名款玩偶 。
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抱着“反正闲着也是闲着”的心态走进名创优品营造的温柔良夜 ， 买单就只是时间问题了 。
当你觉得美妆区一款香水闻起来还不错 ， 翻开标签写着售价10元 ， 冲击力不亚于在无印良品看到卖好几百的塑料储物盒 。
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走极端的价码最有记忆点也最能煽动情绪 ， 10块钱的香水让人很容易忘记无印良品们灌输的理念：生活品质要用高价换 。
“丧心病狂”经常被用来形容名创优品低到尘埃里的价格 。 但上一秒还带着谨慎质疑商家的陷阱 ， 下一秒就真香地挎着小篮子肆无忌惮 。
在钱越来越不值钱的今天 ， 随便买个奶茶水果分分钟过百 。
但是一百块不仅能在名创优品撸个全妆 ， 而且衣食住行都能置办齐全 。
与大IP合作是名创优品给广大无产年轻人争取来的福利 ， 被誉为“史上最便宜迪士尼联名款”是名创优品创造的开架奇迹 。
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逛名创优品带来的快感是毫无负担 ， 包括内心层面和钱包层面 。 没有屈臣氏万宁的碎嘴导购让社恐崩溃 ， 也没有去野兽派、无印良品和Zara Home时的囊中羞涩犹豫不决 。
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人们愿意把被压抑和遏制的购物冲动在名创优品里能发泄个痛快 ， 不只因为便宜 。
名创优品抓准了大家“买小玩意”时的心理 。
覆盖刚需的生活用品比超市卖的好看精致 ， 又比淘宝看图说话靠谱 ， 省去了运费比东西还贵的尴尬 ， 名创优品给的是触手可及、立等可取的快感 。
更“心机”的是 ， 名创优品基本选址在黄金地段 ， 和Gucci、Prada做邻居 ， 无形中给自己抬咖 ， 还让买不起奢侈品的人们出门左转就能实现扫货自由：在高端商圈卖地摊货 ， 论性价比谁能拼得过我？
这里能实现霸道总裁们“使劲买、随便花”的豪情万丈 ， 也能满足富婆疯狂剁手的遐想 。
在我们的共同努力下 ， 疫情中名创优品反而逆势增长 ， 毛利润同比2019提高了8.7% ， 线下门店的客流量达到4.15亿人次 ， 赶上一个国庆小长假旅游规模 。
奉行“物美价廉”的名创优品一边稳固群众基础 ， 一边搞起风风火火的零售文化输出 。
在80个国家和地区开了1689家门店 ， 海外收入占比32.7% ， Made in China不再出现在杂货市场的犄角旮旯 ， 而是财大气粗地霸占着CBD几百平米的最佳位置 。
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开在韩国明洞商圈的名创优品一度成为打卡圣地和潮流基地 ， 孔刘大叔身穿高定 ， 手拿联名款玩偶出现在热播韩剧里 。
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只和奢侈大牌联动的明星竟然也入坑十元店 ， 名创优品实现和偶像“平起平坐”的愿望 。
更令人惊讶的是 ， 在奢华的迪拜 ， 名创优品也备受青睐 。
小而精的东方舶来品吸引的不只是中产年轻人 ， 当地土豪和黑袍贵妇们也经常来扫货 。
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2020年 ， 一边是日式美学原教旨主义无印良品在美国市场全军覆没、破产而终 ， 另一边是伪日系名创优品昂首阔步 ， 喊出“百国千亿万店”的全球扩张计划 。
这世界更魔幻了一些 。
02 名创优品 ， 黑红并存
名创优品的原罪就是伪日系营销 ， 元气森林都得叫它一声前辈 。
名创优品的首席设计师叫三宅顺也 ， 他跟创始人叶国富第一次会面就“火花四溅” ， 可能连设计大师三宅一生也没想到 ， 自己有个中国分宅 。
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然而这位“全球生活优品消费浪潮发起者”却在维基百科和日本文化服装学院的校友名录里查无此人 ， facebook的个人主页清冷得像一个僵尸号 ， 签约时经常一副不知所措的面瘫脸 。
你很难不怀疑三宅的傀儡人生已经被名创优品彻底买断 。
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如何最直白地让大众感受到名创优品的纯种日本血统？叶国富选择简单粗暴但绝对管用的方式：但凡有汉字的地方 ， 一定附上日文对照 。
面对“为啥翻译得驴唇不对马嘴”的灵魂拷问 ， 叶国富淡定自若：“我们用的都是百度翻译 ， 偶尔几个产品难免出错” 。
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90%中国制造的事实板上钉钉 ， 狠人叶哥甚至依旧脸不红心不跳：“日本风格 ， 日本设计 ， 日本名字 ， 难到还不是日本品牌吗？”
叶哥深入贯彻无赖精神 ， 你骂他手段低劣 ， 他说认真你就输了 。
除了把东营包装成东瀛 ， 用美国德州代替山东德州 ， 名创优品还把抄袭做到光明正大的极致 。
网友说逛名创优品的最大乐趣就是猜出每件新品的原型 ， 然后找不同 。
和碧柔防晒霜傻傻分不清楚 ， 渐变蓝色都是粘贴复制 。
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Shop变成Scrub ， 橘子变成了西红柿 。
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把大牌抄成平价 ， 把平价抄成批发 ， 全都躲不过名创优品的山寨过滤 。
迪奥的口红、阿玛尼的指甲油、香奈儿的香水 ， 通通被名创优品“恶搞” ， 你都不知道叶国富是真的在卖货 ， 还是在用草根的反叛对抗精英的垄断 。
如果有人质疑 ， 叶国富就会甩出一句“在设计界根本没有抄袭 ， 只有巧合般的相似” 。
甚至 ， 名创优品连对家也毫不避讳地抄 。
估计连NOME自己都没想到 ， 对方竟然推出了个跟它一模一样的子品牌NOME ， 堪称骑脸式抄袭 。
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左NOME ， 右名创
NOME的内心崩溃了：说好的一起抄大牌 ， 你怎么抄到我头上了？
于是两大零售界二流子针锋相对 ， NOME诅咒名创优品“你的流氓阻挡不住你的死亡” ， 叶国富把NOME告上法庭 ， NOME随即删除了诅咒信 。
反正面对抄袭指控 ， 打死也不承认是一个屡战屡胜的策略 ， 把对手拖垮 ， 让舆论忘记 。
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抄袭的极致是假作真时真亦假 ， 你永远叫不醒装睡的借鉴大师 。
红底白字的双语logo是对优衣库的心向往之 ， 名字和陈列品类则对标“无印良品” 。
任你怎样实锤抄袭 ， 叶国富矢口否定之余不忘拉踩“我们这个logo可比优衣库的漂亮多了 ， 他们完全没有创意嘛 ， 我们还有个开心的购物袋 。 ”
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然后他亢奋地向采访人员炫耀 ， 丝毫没有被质疑后的慌乱：“媒体把我们和优衣库放到一起 ， 然后帮我们撕逼 ， 太好了 ， 相当于免费打广告 。 ”
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最让人诟病的是以物美价廉自居的名创优品屡次在质量问题翻车 。
就在这次指甲油被抽查出现问题的前3个月 ， 名创优品的“KaKao Friends”单耳苹果碗被检测出三聚氰胺迁移量超标 ， 意思是直接接触的食物更容易沾染包装上的有毒物质 。
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早年间名创优品一款防晒霜被查出成分不合格 ， 上榜黑名单的不止这一种产品 ， 还有名创优品的四家供应商 ， 而且个个都有资质不良的黑历史 。
今年两次事故相继爆出 ， 名创优品采取甩锅供应商的惯用策略 ， 多年过去它如火如荼地扩张 ， 质量意识却还在原地踏步 。
都这样了 ， 名创优品的生意为什么还是越做越红火？
虽然吐槽劣质的声音从未停止 ， 但SKU那么多总有几件能拿得出手的东西 。
面对质量差的负面评论 ， 常有人反驳“价格摆在这你还想怎么样？” ， 还有人用“活鱼嫌太贵 ， 死鱼嫌难吃”揶揄要求太高又不舍得花钱的矫情 。
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有人给出更实用的选货建议：但凡贴身碰脸的美妆一概屏蔽 ， 只选择收纳、雨伞、拖鞋、头绳这些一般不会有安全隐患的产品 。
高阶十元店的核心竞争力在于高性价比 ， 所以被偏爱的名创优品永远有恃无恐 。
抄袭、假冒、质检不合格黑料满天飞 ， 但“一分钱一分货”的消费心理是名创优品的保护伞 。
低价对冲了高标准严要求 ， 标榜着“让利老百姓”的政治正确 ， “业界良心”名创优品一直被宽恕 。
03 没人能逃得出名创优品的手掌心
比起商人身份 ， 叶国富更是个心理学大师 。
“洞察人性 ， 克制贪婪” ， 叶国富说这是做零售业最朴素的成功学 。
身为超级零售工厂Costco的忠实信徒 ， 叶大师提出了三高三低理论：高颜值、高品质、高效率 ， 低成本、低毛利、低价格 。
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上海Costco门店的疯狂：不买就是吃亏
出身草根一路摸爬滚打上来的他化身消费主义圣斗士 ， 立志感化被“好货不便宜”洗脑的国民 ， 把资本家的屁股挤到了人民群众中去 。
一方面依附和推崇精英生活方式 ， 另一方面在价格上绝对反精英、接地气 ， 这是高仿品牌的山寨最吸引人的地方 。
十八线小城“跳楼狂甩”的2元店实现阶级飞升 ， 带着精英感的冷感和日式美学的复制 ， 即使它本质就是一家10元杂货铺 ， 但走进去绝对能撑足面子 。
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“名创优品让你身价暴涨10倍、100倍 ， 想买就买！”
既满足无处安放的购买欲 ， 又让你觉得不差钱 ， 在物价跟着房价涨的大都会 ， 名创优品实现了相对幸福感 。
曾经 ， 高端生活需要被仰视 。 《新周刊》就无印良品哲学在今天逐渐失灵进行分析：人们越来越没有耐心和无印继续玩虚空又高价的审美游戏 ， 现在它可以被更实际的品牌替代 。
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无印良品在本土卖的是“这样就好”的生活 ， 在海外卖的却是“这样才好”的生活方式 。
国内比日本高出50%的定价驱逐着大部分价格敏感消费者 ， 暴露出朴素背后的野心 。
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名创优品走向另一个极端 ， 把中产幻梦落地成够得着的小百货 。
在名创优品优劣之争的讨论里 ， 有两种针锋相对的声音 。
有人说它的定位就是给“喜欢装逼但又贪图便宜的人” ， 全是垃圾产品 。
有人讽刺这种高人一等的姿态“名创优品的质量比2元店和淘宝好太多 ， 既然你这么有钱你去买无印良品喽” 。
不认同它的人批判名创优品“贩卖错觉” ， 日式美学是虚构的 ， 平价大牌是仿造的 ， 高品质更是不确定的 。
但依然有很多人选择走进名创优品 ， 他们不想带着压力仰视精致的生活方式 ， 只想花一点换来快乐 。
【人才|“贪小便宜又爱装X的人才买名创优品”】可谁都知道 ， 这10块钱的快乐太短暂 ， 容易被戳穿 。
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