奥维云网|2020年8月中国彩电市场简析
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1、市场规模：8月国内彩电市场整体零售量362万台 ， 同比-3.3%；零售额88亿元 ， 同比-8.1% 。 其中线上市场得益于818购物节的火热带动 ， 全月零售量规模同比增长12.5% ， 渠道占比升至65.9% 。
【奥维云网|2020年8月中国彩电市场简析】2、尺寸结构：8月彩电市场尺寸结构加速大屏化 ， 65英寸结构比达16.0% ， 同比增长2.4个百分点；75英寸结构比3.5% ， 同比增长1.9个百分点；39/40英寸结构比减少5.7个百分点；32英寸结构比减少2.1个百分点 。
3、价格表现：8月彩电市场均价2.4千元 ， 同比-4.9% ， 降幅较前月收窄1.0个百分点 。 主要是受到上游面板成本增长影响 ， 在经营和利润压力下 ， 多品牌上调终端产品市场零售价 ， 带动整体市场均价上调 。 在价格竞争最为激烈的线上市场 ， 本月市场均价1.9千元 ， 同比增长3.1% 。
4、品牌阵营：传统彩电品牌占据市场主要份额 ， 零售量占比达67.2% ， 同比增长5.1个百分点 ， 互联网和外资品牌份额出现下滑 。
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