雅戈尔|雅戈尔：品牌创立30周年 熊梓淇成签约品牌形象代言人
_原题是：雅戈尔：品牌创立30周年 熊梓淇成签约品牌形象代言人
9月29日 ， 男装品牌雅戈尔（600177）“品牌创立30周年暨新品牌形象代言人发布会”在宁波雅戈尔总部召开 ， 新生代偶像明星熊梓淇成为其签约品牌形象代言人 。
熊梓淇成新任代言人 雅戈尔致力于文化向新
在此之前 ， 费翔为雅戈尔品牌过去30年唯一签约代言人 ， 此次熊梓淇成为雅戈尔历史上第二位签约品牌形象代言人 。 有分析认为 ， 雅戈尔素来给人以商务、成熟的品牌印象 ， 之所以选择熊梓淇 ， 雅戈尔想要“年轻化” 。
根据雅戈尔内部大数据统计 ， 核心VIP客群中 ， 选择户外休闲品类的比例在逐年增加 ， 即使在商务正装品类中 ， 雅戈尔新开发的“轻商务”系列也越来越受欢迎；全国门店的店长也有类似的反馈 ， 越来越多的老顾客进店选购时更想要尝试时尚年轻的款式 。
因此 ， 选择熊梓淇不仅仅是想让年轻一代重新认识雅戈尔 ， 更是想让原来的雅戈尔客群“年轻”起来 。 发布会上 ， 雅戈尔服装控股常务副总徐鹏也谈到 ， “年轻”应该是每个人一生中永恒的主题 ， 雅戈尔的使命就是“让人人变得更美好” 。
其次 ， 雅戈尔与熊梓淇同为“90后” 。 “熊梓淇毕业于上海音乐学院音乐剧系 ， 有着良好的修养和才华 ， 形象阳光、正气 ， 很符合雅戈尔‘一身正气’的品牌定位 。 ”雅戈尔服装控股常务副总经理徐鹏如是说 ， “雅戈尔品牌创立30年 ， 与熊梓淇既是同龄人 ， 又是同路人” 。 熊梓淇本人在发布会上也坦言：“雅戈尔与我有着同样的坚韧与任性 。 ”正是同龄人之间的惺惺相惜 ， 才有了双方合作的基础 ， 以及未来共同成长的空间 。
另外 ， 在熊梓淇成为雅戈尔代言人的背后 ， 是雅戈尔在文化产业上的谋划 。
雅戈尔集团董事长李如成谈到时尚产业未来布局时提到要建设“四个雅戈尔” ， 分别是时尚雅戈尔、文化雅戈尔、科技雅戈尔、数智雅戈尔 ， 逐步向“建时尚集团 ， 铸百年企业”的目标迈进 ， 其中的文化雅戈尔建设已迈出实质性步伐 。
前不久 ， 雅戈尔与著名的明星经纪公司领誉传媒合作成立了“西子文化传媒” ， 签约了包括熊梓淇在内的几十位具有潜力的艺人 ， 发布会上 ， 熊梓淇主唱雅戈尔品牌新主题曲《青春》 ， 其它艺人也纷纷登台亮相 ， 雅戈尔直播间的主播与90后员工们共同拍摄MV ， 整场发布会充满了青春、活力的气息 。
未来 ， 西子公司旗下艺人将通过影视剧、歌曲、时尚大片等文化传播形式 ， 与雅戈尔时尚产业的推广深度融合 ， 共同成长 。
全员营销取得佳绩 线上线下融合战略有序推进
今年疫情对纺织服装行业造成严重冲击 ， 作为以线下营销渠道为主的雅戈尔 ， 营收受到较大影响 。 二月份 ， 面对线下2000多家门店无法开业的困境 ， 雅戈尔利用微商城小程序迅速启动全员营销 ， 董事长李如成带头发朋友圈带货 。 线上销售 ， 线下发货 ， 门店营业员在无顾客上门的情况下却更加忙碌 ， 工作热情高涨 。
据雅戈尔透露 ， 3月7日 ， 公司开启线上首场直播 ， 带货金额542万元 ， 取得开门红 。 此后每周一播 ， 周周出新 ， 最高一场“动物园户外踏青节”直播销售达到1685万元 。 、
五一期间 ， 雅戈尔逆势进击 ， 不仅开直播间带消费者云游中国 ， 还同时开出了六家线下大店 ， 其中就包括营业面积达2600多平米的“雅戈尔福州001时尚体验馆” 。
全员营销以来 ， 雅戈尔不仅通过微商城和直播取得了不俗的成交金额 ， 更重要的是建立了属于自己的庞大私域流量 ， 将原本线下的渠道、分销、客服优势进一步与线上融合 ， 使品牌获得了强大生命力 ， 并培养出一支成熟的运营团队 ， 为实现“线上销售、线下服务 ， 线上推广、线下体验”的战略目标打下坚实的基础 ， 线上线下融合战略有序推进 。
本次发布会 ， 雅戈尔同样推出了公域私域双平台直播 ， 由此引爆话题 ， 提升品牌声浪 ， 同步导流到线上微商城与线下门店 。
“如今雅戈尔的直播间不仅仅是卖货 ， 更重要的是新品推广和文化传播 ， 我们希望消费者通过直播间跟雅戈尔能有更深层次的沟通 ， 而不仅仅是买卖关系 。 ”雅戈尔服装控股常务副总徐鹏称 。
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【雅戈尔|雅戈尔：品牌创立30周年 熊梓淇成签约品牌形象代言人】据悉 ， 本次发布会还同步开启了“百店齐开 ， 千店同庆”仪式 ， “百店齐开”即指100家门店扩厅或升级后的重启 ， “千店同庆”则宣告将开启一波全国范围内的销售PK赛 ， 彰显雅戈尔的信心和战斗力 。
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