比赛|体育营销：综艺大热，比赛受限，运动品牌瞄准综艺市场！
_原题是：体育营销：综艺大热 ， 比赛受限 ， 运动品牌瞄准综艺市场！
最近综艺节目一档接着一档 ， 内容也层出不穷 。 以冲浪为主题的《夏日冲浪店》、以运动会为主题的《超新星运动会第三季》、相声为主题的《德云斗笑社》、脱口秀为主题的《脱口秀大会》、以及各种生活观察类综艺 。 与此同时出现在综艺中的 赞助品牌也设计各行各业 ， 在结束的《超新星运动会》以及正在热播的《德云斗笑社》中也出现了运动品牌“斯凯奇”的身形 。 那么我们看看那 些体育品牌已经瞄准综艺市场？
斯凯奇
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品牌1992年诞生在加州的一个小海滨城市 ， 已从一个风格单一的小公司发展成为全球最受欢迎鞋类产品的品牌之一 。 斯凯奇公司屡获殊荣 ， 在美国市场是仅次于耐克的第二大鞋类品牌 ， 被《Footwear Plus》杂志评为“2009鞋类产品年度最佳公司” 。
斯凯奇品牌系列能满足大多数消费者的需要 ， 但也有一小部分消费者追求更具个性的效果 。 最新推出的Shape-ups塑身鞋系列横扫了美国快速发展的塑身鞋市场 ， 并占有了80%的市场份额 ， 同时也被《Footwear Plus》杂志评为“2009年年度最佳新品” 。 2016年斯凯奇超过了阿迪达斯 ， 成为美国第二大运动鞋品牌 。
斯凯奇新一代产品系列充满了活力、积极、愉悦和创新的元素 。 南加州的品牌斯凯奇融合了活力元素 ， 最新休闲鞋款和服饰系列的推出会使大家都舞动起来 。
《超新星运动会》
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据微热点（wrd.cn）数据统计显示 ， 自开播以来 ， 《超新星运动会》便引起网友多轮关注 ， 而8月14日决赛直播开始后 ， 相关话题热度攀升至新高度 。 分析《超新星运动会》8月14日-17日热度可见 ， 热度峰值高达85.58 。 此外 ， 8月内 ， 《超新星运动会》全网信息量达到1778.25万 ， 其中 ， 8月14日-17日的全网信息量达到238.7万 ， 占总信息量的13.38% 。
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斯凯奇官博
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片头赞助品牌播报：运动潮流推荐官
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节目中演员着装
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采访着装
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片尾赞助商呈现
《德云斗笑社》
《德云斗笑社》更新两集节目 ， 豆瓣得分达到8.1 。 一般来说 ， 对于一个新的综艺节目 ， 该节目的至少四集或五集才能获得分数 ， 因为豆瓣上的分数需要一定数量的人 。 从这个角度来看 ， 我们可以看到这个节目的受欢迎程度 。 在播出量方面 ， 该节目的第一集超过了1亿 ， 直接打败新的综艺节目 ， 例如“极限挑战宝藏之旅”和“新手驾到” 。
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片头、尾播报
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演员着装
彪马（PUMA）
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PUMA（彪马）是德国运动品牌 ， 提出全新品牌口号Forever Faster ， 设计提供专业运动装备 ， 产品涉及跑步、足球、高尔夫乃至赛车领域 。 PUMA集团拥有的品牌PUMA ， Cobra高尔夫和Tretorn 。 2004年 ， 彪马公司宣布 ， 通过与宝马Mini的跨界合作 ， 彪马成为了2004年F1夺标呼声最高的宝马-威廉姆斯车队的服饰供应商 。
2018年12月 ， 世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单 ， 彪马排名第414 。
【比赛|体育营销：综艺大热，比赛受限，运动品牌瞄准综艺市场！】《创造营2020》
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5月2日 ， 腾讯视频能量女团成长综艺《创造营2020》开播 ， 首战告捷 。
节目首播热度惊人 ， 首期播出后收获全网热搜237个 ， 席卷微博、微视、快手、抖音等各大平台；实力惊艳 ， 豆瓣开分直上7.1 ， 拿下国内同类综艺TOP1 ， 8大行业榜单霸榜TOP1 ， 并获得各大主流媒体、自媒体肯定 。
彪马炙热来袭 ， 解锁盛夏潮趣 。 PUMA 彪马进驻《创造营2020》 ，与各位女团创始人们一起 ， 助力学员们在逐梦路上自信展示潮流态度 ， #奔向前方 ， 你就发光# 。
粉色磁场席卷舞台 ， PUMA 携潮流单品前来报到！作为《创造营2020》指定运动服赞助商 ， PUMA在 这个夏天为学员们打造多套贴心装备 ， 用色彩明亮和年轻百搭的单品 ， 玩转酷感俏皮——色彩鲜活的短袖T恤、酷劲十足的运动套装和工装风连体裤等 ， 让创造营学员们在舞台上下同时满载夏日型格；多款青春靓丽又舒适易穿的鞋款 ， 无论清新简约还是个性混搭都能游刃有余 ， 助力学员们点亮万丈光芒 ， 向梦想一路狂奔 。
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片头、尾播报
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训练着装
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片尾呈现
耐克（NIKE）
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《青春有你2》
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3月12日晚8时 ， 《青春有你2》打着“多远都可以到达”的如虹口号迎来首播 ， 开播两个小时 ， 热度值就创下爱奇艺网综新高 。 随后 ， #Lisa太可爱了#、#虞书欣说话#、#许佳琪好飒#等话题立刻登上微博热搜榜 ， 阅读量轻松突破10亿 。
《青春有你2》开播当晚就创下了14个微博热搜 ， 其中有关导师的讨论话题就占据其中6条 。
从节目可见 ， 耐克为所有109名练习生提供日常训练的鞋服装备 。 在公演舞台以外的上课环节 ， 她们均穿着耐克的服饰登场 ， 包括T恤、运动裤、外套和鞋子等 。
在第一次舞台公演前选择分组时 ， 女生们甚至统一穿上Air Max 90的热门鞋款 。
耐克公司内部人士向界面新闻表示 ， 这是“耐克与该综艺节目的一次合作” ， 并不算是正式的官方赞助 。 尽管如此 ， 耐克涉足综艺领域在过往极为少见 。
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综艺节目不见国产运动品牌身影
纵观2020全年的综艺节目 ， 出现的运动品牌大多都是国外品牌 ， 而国内运动品牌却并没有抢占综艺市场 。
受众年轻 ， 不适合国内品牌受众人群定位
国内综艺的受众大部分是年轻人而年轻人大部分又瞧不起国产运动品牌 ， 并且反感布天盖地的广告 。 虽然以李宁为首的国潮产品、李宁悟道、韦德系列等也走年轻化路线 ， 但是与现有综艺并没有很好地契合点 。
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在国内运动品牌的综艺赞助中 ， 除了老牌综艺节目《天天向上》商务赞助商特步外 ， 其它综艺节目并没有出现过国内运动品牌的身影 ， 而在刚刚恢复的赛事以及即将到来的重大赛事中 ， 体育品牌的赞助积极性还是很高的 。
瞄准综艺 ， 给品牌不同的可能性
寻求品牌年轻化和挖掘女性市场 ， 一直以来是不少运动品牌商的长期战略方向 ， 因此 ， 流量综艺节目具备匹配度和吸引力 。
以往 ， 耐克的营销策略有着较强的体育属性 ， 明星代言和品牌活动专注于体育营销领域 。
但近年来 ， 这家行业老大在中国市场的路线稍有转变 ， 尝试采用流量明星的战术 。
2017年3月 ， 王俊凯参观耐克总部的消息曾在微博上引起轰动 。 紧接着 ， 李宇春为耐克拍摄一部广告大片 。 后来 ， 又一支全新的耐克广告上线 ， 这次主角换成金马影后周冬雨 。
当前 ， 受疫情影响 ， 全球体坛陷入停摆 ， 体育营销资源明显缩减 。 如今 ， 与《青春有你2》的一次合作 ， 却让耐克在综艺领域收获意想不到的效果 。
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