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行业互联网|山姆推出“先仓后店”模式 会员制巨头决战中国市场


中国商报/中国商网（采访人员 张涛）近日 ， 山姆会员商店宣布 ， 即将开业的新店将全部采用“先仓后店”模式 ， 即在实体门店开业之前就开设云仓 ， 这使得山姆能更早地发展新会员 ， 并使会员在当地山姆门店开业之前就可以购买商品 。 此举是山姆加速拓展中国市场的新举措 。
据悉 ， 山姆“先仓后店”模式在宁波鄞州店的首次试水获得了成功 ， 开业前就完成了近四万张“一小时极速达”订单 ， 随后昆山店的“先仓后店”模式也获得了会员的好评 。 10月底即将开业的成都二店目前已经开通了极速达服务 ， 年底在杭州、重庆的新店同样会复制该模式 。

行业互联网|山姆推出“先仓后店”模式 会员制巨头决战中国市场
本文插图

图片来源：企业供图
近年来 ， 山姆不断加快在中国市场的拓展速度 。 目前 ， 山姆在全国已开设28家门店 ， 服务超过300万名会员 。 预计到2022年底 ， 山姆在中国将有40至45家开业及在建门店 。
与此同时 ， 山姆并不满足于线下业务 ， 近年来不断加快全渠道发展的步伐 。 除自营电商外 ， 山姆还在京东平台上开设了山姆会员商店官方旗舰店和全球购 ， 利用京东配送网络 ， 将山姆的服务覆盖范围延伸至全国 ， 包括没有山姆门店的城市 。 从2018年开始 ， 山姆决定大力发展生鲜到家业务 ， 在重点城市建设云仓 ， 并逐步将“门店+云仓”模式覆盖至全国21个城市 。 很显然 ， 山姆对云仓的业绩感到满意 。 去年年初 ， 山姆高层曾对外透露 ， 云仓的经营效果非常好 ， 运营超过一年的深圳云仓坪效已经达到每平米每年销售额超过13万元 。
山姆是最早进入中国的会员制零售企业 ， 多年来 ， 其经营业绩一直保持着较高的增幅 ， 在如今超市卖场增速普遍下滑的态势下 ， 仍然保持了两位数的增速 。 在竞争日趋激烈的中国零售市场 ， 会员制模式却势头强劲 ， 这使得越来越多的企业开始进军该领域 。 山姆在美国本土的老对手Costco在徘徊多年后下定决心进军中国 ， 并于去年在上海开出了首家门店 。 目前 ， Costco正在紧锣密鼓地筹备新店 ， 至少有三家新店的选址已经确定 ， 第二家门店有望在今年年底或明年初开业 。 此外 ， 电商巨头京东和阿里巴巴也不断加码会员制模式 。 今年下半年 ， 京东在PLUS会员的基础上又进一步推出了1号会员店 。 本月底 ， 阿里巴巴旗下的盒马鲜生在上海推出了首家线下会员制商店——盒马X会员店 。 盒马总裁侯毅此前对外放话称 ， 希望与Costco、山姆正面交锋 。
山姆此番宣布推出“先仓后店”模式 ， 正是面对市场竞争推出的新举措 。 此举也显示出山姆继续深耕中国市场 ， 特别是高消费力的“包邮地区”和一线城市的决心 。
【行业互联网|山姆推出“先仓后店”模式 会员制巨头决战中国市场】据悉 ， 山姆中国旗舰店预计于2021年在上海开业 。 该旗舰店将是山姆在国内运营的最大独栋建筑 ， 建筑总体量约70000平方米 ， 将购物、休闲和娱乐融为一体 ， 包含国内单层面积最大的山姆店 ， 以及涵盖了餐饮、娱乐、生活及教育等领域的服务区域 ， 无论在商品还是购物体验方面都投入巨大 。


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