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张杰|章节智库创始人张杰教授：农业区域公用品牌的成功创建，离不开这关键六步！

河南是农业大省 ， 也是农产品加工大省 。 为推进河南农产品加工业转型升级 ， 巩固提升农产品加工大省的优势地位 ， 实现从“国人粮仓”到“国人厨房”再到“世人餐桌”的华丽转身 。 2020年9月28日上午 ， 由河南日报报业集团主办的“河南（河南新闻网）省豆制品加工业发展论坛”在郑州（郑州新闻网）美豪诺富特酒店盛大举行 ， 受主办方邀请 ， 中国传媒大学客座教授、章节智库创始人张杰进行了“聚变时代下农业品牌之路”主题演讲 。
张杰|章节智库创始人张杰教授：农业区域公用品牌的成功创建，离不开这关键六步！
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张杰教授提到 ， 在疫情常态化防控背景下 ， 经济下行导致消费结构发生了显著的变化 ， 市场急速下滑倒逼产业出现陡坡式升级 ， 产业发展由此进入聚变时代 。 以“吃穿住行”为核心要素的消费市场结构重新排序 ， 农业相关品牌及产品成为了产业陡坡式升级的主力引擎 。 同时对外出口贸易经济的萎靡 ， 直接导致经济内循环的加速发展 ， 在此背景下 ， 农业品牌发展迎来了重要的战略窗口期：如何精准把握窗口期带来的发展红利？如何快速适应市场结构的消费分级？如何正确开启农业品牌新一轮的迭代升级？张杰教授以章节智库独创的聚点战略“六步法”精准提炼现阶段农业品牌发展的三大趋势 ， 全面诠释了聚变时代下现代农业品牌的建设之路 。
张杰|章节智库创始人张杰教授：农业区域公用品牌的成功创建，离不开这关键六步！
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1、农业品牌引领带动作用将日益凸显：区域公用品牌、优势企业品牌及优质产品品牌“新三品”会深度融合 。
2、农业品牌管理标准化加速到来：在以经济内循环为主题的产业发展战略中 ， 建立起现代农业品牌管理体系尤为重要 ， 以区域公用品牌建设为重点引领 ， 发挥灯塔作用 ， 将为企业品牌与产品品牌的深度赋能 ， 并逐步完善农业品牌评价体系及标准建设 。
3、数字技术推进农业品牌生态发展：数字技术将为农业品牌成长提供新路径 ， 为产业生态提供新动能 ， 利用新媒体新技术打造农业品牌会成为一种必然 。
张杰|章节智库创始人张杰教授：农业区域公用品牌的成功创建，离不开这关键六步！
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张杰教授在现场详细讲解了“以竞争为抓手的单产业突破 ， 打造区域公用品牌的产业生态闭环”“以增长为基础的单品类创新 ， 建立起从单品到爆品的营销新思路”“以需求为驱动的新场景再造 ， 形成场景下品牌植入 ， 重新定义农业品牌的角色功能”“以认知来重构产业IP符号 ， 持续强化区域品牌优势 ， 打造农业品牌超级符号与价值认知”及“以公关为利器的大事件营销 ， 开启产业无边界创新合作”与“以融合为载体的传播内容创新 ， 建立以“互联网+社交+新媒体+权威纸媒”的融合型媒体传播矩阵”等建设农业品牌“六步法”的关键路径 。
最后 ， 张杰教授表示：目前“质量兴农、品牌强农”已经成为中国提升农业竞争力和实现乡村振兴的战略选择！在产业进入聚变时代的背景下 ， 大部分区域在有产业无品牌的情况下如何打造现代农业品牌？将深度考验政府在公用品牌战略中的应变能力 。
张杰|章节智库创始人张杰教授：农业区域公用品牌的成功创建，离不开这关键六步！
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在论坛现场的内黄县副县长王磊表示 ， 听完张杰教授对农业品牌打造的新战略新方法 ， 收益匪浅 ， 邀请到内黄县指导工作 ， 希望能为内黄县公用品牌的建设出谋划策 ， 早日实现区域公用品牌的发展愿景 ， 更好赋能企业品牌与产品品牌的有力建设 。
章节智库也将深度围绕“助力中国农业品牌建设”这一愿景与使命 ， 积极挖掘产业机遇 ， 创造更多产业需求 ， 为“区域公用品牌、企业品牌与产品品牌”及中国农业高质量发展赋能助力 。
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