曾是中国服装品牌巨头，如今业绩狂跌2115%，大量门店关闭
看过《一起来看流星雨》的人 ， 想必一定还记得“美特斯邦威”这个梗吧 。
在某一集里 ， 郑爽饰演的楚雨荨开心地说：“端木带我去了美特斯邦威 ， 挑了很多衣服和鞋 ， 我都不知道镜子里的女孩是谁了 。 ”
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虽然以现在的审美眼光来看 ， 剧中那几套美特斯邦威穿搭真的不算好看 ， 但作为金主爸爸 ， 美特斯邦威借着这波话题 ， 销量和名气双双大涨 。 一度被评为中国青年最喜爱的服装品牌 。
【曾是中国服装品牌巨头，如今业绩狂跌2115%，大量门店关闭】1995年 ， 曾经是裁缝店小学徒的周成建 ， 在温州开设了第一家美特斯邦威 。 当时他就两个目标 ， 一是专注于16岁到25岁的年轻群体 ， 打造出一个“价格大众 ， 时尚流行”的领导品牌；二是实行并实现品牌连锁经营 。
因为清晰的定位以及平价的价格 ， 美特斯邦威成为了很多青少年购物的首选 ， 还和一些小吃、中国台湾偶像剧等一起被称作是“80、90后的美好记忆” 。
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说实话 ， 比起服装产品 ， 美特斯邦威在营销方面的投入力度似乎更加大 。 最明显的就是代言人 ， 郭富城、周杰伦、张韶涵、林志玲等等 ， 全是一线大牌 。 尤其是在2008年 ， 美剧《越狱》全球爆红时 ， 直接请来了男主角温特沃斯·米勒担任代言人 。
与此同时 ， 美特斯邦威除了在《一起来看流星雨》中植入广告外 。 还与《变形金刚2》进行了合作 ， 成为首个在好莱坞电影中做品牌植入的中国品牌 。
在潮流服饰和广告营销两头并进的情况下 ， 美特斯邦威迎来了人生的高光时刻：
1999年到2005年 ， 美特斯邦威连续6年跻身中国服装行业百强企业；
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2008年 ， 美特斯邦威成功上市 ， 周成建身价随之飙升至上百亿 ， 连续3年问鼎“胡润服装富豪榜”首富；
2010年 ， 美特斯邦威的市值一路飙升 ， 最终超过了380亿元 ， 名副其实的是中国服装品牌巨头企业 。
俗话说 ， 乐极生悲 。 2012年 ， 美特斯邦威突然迎来经营困境 ， 营业额首次下降后便屡降不止 ， 大量门店被迫关闭 。 尽管周成建想复刻以往的手法 ， 加大营销力度来逆转颓势 ， 却没什么效果 。
直到2018年 ， 新人掌权人 ， 也就是周成建的女儿 ， 凭借打造的ME&CITY、Moomoo等5个子品牌才终于转亏为盈 。
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可惜 ， 这次业绩回暖只是昙花一现 。 美特斯邦威多年来 ， 设计几乎维持在老一套模板 ， 已然从时尚潮流变成了落伍 。 而其为了清理困村 ， 经常进行的打折促销活动 ， 也使美特斯邦威被打上了“廉价”的标签 。 再加上新冠疫情对实体经济的严重冲击 ， 营业额也大幅下滑 。
据财报显示 ， 美特斯邦威2019年的年营收下降至54.8亿元 ， 净亏损超8亿元 ， 跌幅高达2114.61% 。
照此来看 ， 曾经中国服装市场的领军者 ， 几乎不可能再找回过往的辉煌了 。 对此 ， 你怎么看呢？
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