国货美妆黑马再传喜讯，半年估值翻一倍，成立3年价值270亿
在很长一段时间里 ， 我国美妆市场都被外资品牌所占据 。 不过 ， 随着“国潮风”的兴起 ， 不少国产美妆品牌迅速崛起 ， 主打低价高品质的国货美妆 ， 总能戳中用户的痛点 。 而在诸多崛起的国货美妆品牌中 ， 完美日记不得不提 。
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继上半年完美日记获得一轮1亿美元的融资 ， 公司估值达到20亿美元后 ， 近日这一国货美妆黑马再传喜讯 。 9月21日 ， 有消息称完美日记已经完成最新一轮的融资 ， 此轮融资后完美日记的估值为40亿美元 ， 约合人民币270亿 。
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这也意味着 ， 在短短半年内完美日记的估值翻了一倍 ， 国货美妆黑马果然名不虚传 。 要知道 ， 完美日记成立于2017年 ， 至今不过3年的时间 ， 其发展速度十分惊人 。 那么 ， 完美日记靠什么在国货美妆品牌中脱颖而出的呢？
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一直以来 ， 美妆行业都受强势品牌效应影响 ， 在国内美妆市场海外大牌云集 ， 竞争十分激烈 。 因此 ， 完美日记选择了海外大牌布局相对薄弱的电商切入市场 ， 并在线上销售渠道占得先机 ， 成功获得弯道超车的机会 。
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同时 ， 完美日记定位清晰 ， 主攻18-28岁的女性消费者群体 ， 并且在线上营销上与其他国产品牌形成差异化 。 无论在微博、抖音、还是小红书、微信上 ， 都能看到完美日记的广告 ， 其充分利用了社交媒体的力量 。
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在网络上铺天盖地的营销 ， 的确拉动了完美日记的业绩增长 ， 同时也让完美日记收获大量粉丝 。 数据显示 ， 完美日记全平台粉丝量已经超过2000万 ， 其中抖音平台拥有231.8万粉丝 ， 小红书平台的粉丝数为194.8万 ， 受欢迎程度可见一斑 。
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同时 ， 小红书为了扩大知名度还会与网红主播、KOL合作 ， 并且携手诸多流量明星推出新款 ， 以及与大英博物馆、Discovery探索频道合作推出联名款彩妆 。 同样 ， 在线下渠道完美日记也在完善布局 ， 截至8月完美日记新开门店数量达150家 。
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当然 ， 完美日记的崛起除了营销玩得熟练外 ， 与本身成熟的化妆品供应链体系也有关系 。 据悉 ， 完美日记委托生产的厂商 ， 与雅诗兰黛、欧莱雅等国际大牌同厂 。 “大牌替代品”的概念 ， 正是部分消费者热衷完美日记产品的原因之一 。
【国货美妆黑马再传喜讯，半年估值翻一倍，成立3年价值270亿】虽然就目前的情况来看 ， 完美日记的发展欣欣向荣 ， 但是待“国潮”热退去 ， 完美日记的发展就不得而知了 。
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