DT财经|揭穿了一个伪精致的商业童话，闲鱼上的5万件小家电( 二 )
这样来看 ， 小家电推出新品的频率可能远超消费者的需求 。 以小熊电器为例 ， 从2006年成立至今已拥40种品类、400多款产品 ， 目前每年可推出100个新产品 ， 平均每3天就有一个新品上市 。 试想：什么样的生活 ， 需要100个小家电？有谁的家 ， 愿意堆满100个产品？
放长远看 ， 对于小家电来说 ， 关键并非不断挖掘细分需求 ， 而在于日常使用的频率 。 比如酸奶机、面包机等产品要想经久不衰 ， 就需要消费者将西式早餐融入生活习惯 。 品类越多 ， 功能越细 ， 可是消费者的需求却没有被正确引导 。 大量闲置的小家电 ， 显示了品牌的急于求成 。
况且 ， 这些对消费者需求的洞察 ， 不少实则是颜值包装下的致幻剂 。
文章图片
图片来源：网络
可以说 ， 小家电在颜值、营销上下足了功夫：莫兰迪色系的设计 ， 烘托出优雅、自律、有格调的氛围；皮卡丘萌系厨具 ， 动漫IP联名款小家电让人眼前一亮；画面唯美的vlog ， 直击灵魂 ， 彷佛拥有了同款小家电就能拥有同款生活……精致触手可及 ， 刷屏的种草广告放大了这种感官体验 ， 在直播带货、社交电商的引导下 ， 消费者的冲动被激发得淋漓尽致 。
而颜价比高于性价比 ， 小家电“重营销轻研发”的产品设计逻辑一直为业界诟病 。
纵览小家电代表企业 ， 小熊电器、小狗电器、纯米科技累计提交专利申请分别为799件、793件、297件 。 其中 ， 小熊电器发明专利、实用新型专利、外观设计专利分别占比16.27%、34.04%、49.69% 。 其他几家公司的发明专利占比也不突出 。
小熊电器在上市后开始重视起补“短板” ， 投入3600多万元建设研发中心 。 2019年年报披露,公司研发费用达到7652万元,同比增长61.45% 。 而在此前几年 ， 小熊电器的产品研发费用 ， 仅占总营收比例的1% ， 甚至不及品牌宣传费用的一半 。 在颜价比的趋势下 ， 小家电的外观将变得同质化 ， 如果都一样好看 ， 最后拼的还是性价比 。
【DT财经|揭穿了一个伪精致的商业童话，闲鱼上的5万件小家电】对于正如火如荼小家电行业来说 ， 泡沫终会破碎 ， 能沉淀下来的产品 ， 必定留在生活里 。 正准备参与到这场消费狂欢的朋友 ， 如果你只是间歇性踌躇满志 ， 不如先去闲鱼淘一个 。
推荐阅读
- 聚富财经|连锁便利店不断崛起，为何小卖部还没消失？，“以假乱真”被打击
- 知识百科|都错了! 福州大学2020年分数线出炉, 福大完胜，欠福师大一个211?
- 电视剧|原创陪伴我们童年的莫小贝，居然快三十岁了，这么多年只差一个机会
- 京东|2.9元一个电水壶，“羊毛党”一天狂刷20万单，京东店家面临破产
- 早知道|一个小哥们儿新婚，美啊如胶似漆！，新婚爆笑笑话
- 陈山|“外星人”陈山，24岁身价5亿，被封杀2年后，他想再找一个女友
- 智通财经|持股比例达6.93%，比亚迪股份4079万元入股芯片制造商华大北斗
- 蜘蛛|它用4.5亿年时间证明：只要成为一个废物，就没人能利用自己
- 莫妮卡·贝鲁奇|一个看似普通的实验，却得到不可能的答案，甚至让人怀疑宇宙
- 男子|47岁大妈与十几个男子发展关系，一个变化让男友们慌了