品牌|疫情冲击ZARA创始人财富缩水，母公司半年亏损15亿( 三 )
"另外 ， 在设计上 ， 如Zara、H&M包括Forever21等外资时尚品牌偏年轻时尚 ， 受众比较窄 。 "程伟雄坦言"而在版型研究上 ， 他们对于中国市场的重视程度也不够 。 比如说很多服装的设计都是欧洲的版型 ， 袖子都特别长 ， 更适合身高在175cm以上的西方人穿 。 而发源于日本的优衣库在文化和体型上与中国人相似 ， 设计出的衣服也更贴近中国人的日常生活 。 所以当价格做不过中国品牌 ， 品质也做不过优衣库的时候 ， 就唯有撤离中国市场了 。 "
同样 ， 购买商品的便捷度也成为衡量消费者是否会为此买单的关键因素 。 作为优衣库的资深"粉丝" ， 王桐对采访人员说道 ， "优衣库的品牌店铺分布的比较广 ， 一般大型购物中心都能看到 ， 像其他的品牌比如Zara ， 店铺数量相对较少 ， 你得去特定的地方找才会有 。 "
【品牌|疫情冲击ZARA创始人财富缩水，母公司半年亏损15亿】以北京为例 ， 《证券日报》采访人员通过"大众点评APP"搜索 ， 发现以"优衣库"为关键词的搜索结果约有69个 ， 而以"Zara"为关键词的搜索结果仅约有24个 。
"推陈出新"迎合消费者需求
"现在家里的这种IP联名款的T恤摞起来能有半米高了 ， 虽然很多都没怎么穿过 ， 但我也很喜欢收集 。 "王桐告诉采访人员 。
"疯"抢联名款的背后 ， 是年轻人对文化情怀、彰显个性的需求 。
"其实 ， 优衣库一早就在通过IP联名的手段在做了 ， 它运营的精细化、渠道的标准化 ， 不仅值得外资快时尚品牌学习 ， 也值得我们很多中国品牌去学习 。 "程伟雄解释称 。
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