娱乐资本论|进击的《风犬》和B站的影视野望( 三 )

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“作为与互联网共同成长起来的一代， B站用户深谙创作和传播规律、技巧，既热衷于通过创作来表达自我，也对优质的内容有很强的传播热情。这种用户这种特质沉淀下来，就形成了B站基于个人兴趣创作而来的社区氛围。 ”张圣晏介绍。
在这样的基础上， B站也在站内发起了《风犬》相关的二创活动，推动大家的创作热情进一步上升。目前，站内各类cp衍生、个人向、全员向作品不一而足，且数量仍在持续上涨。这样的二创不仅有助于提升观众和剧集内容的黏性，也对《风犬》的口碑发酵和大众传播起到了推动作用。

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此外，观察可以发现，除了在影视板块，《风犬》在音乐区也收获了较高的讨论度。这也与作品本身丰富的ost库相关。截至目前，《风犬》已经发布了4首原创音乐mv ，尤其是旅行团乐队演唱的主题曲和陈坤周迅合唱的片尾曲，都在站内引发了大量关注。
“B站的兴趣圈层众多，它们之间的碰撞往往能产生巨大的联动效应。譬如一个热门的影视剧，经常会同时在B站的动画、鬼畜、音乐，舞蹈、生活，影视，娱乐等不同分区全面开花。 ”张圣晏告诉小娱。显然，多类别的发酵也有助于不同圈层的受众被剧集吸引而来，进一步扩大观剧基本盘。
据张圣晏介绍，目前《风犬》的主演已经全部入驻了B站，后续还会有主演扫楼，专访、大结局直播等主创活动。在他看来， B站的社区氛围和用户特质，正是平台打造剧集内容传播的重要优势。
当前，《风犬》保持着每周四、周五更两集，大会员每周可抢先看两集的状态。在观剧专题页面中，也直接给出了大会员“首月”优惠。作为首部独播剧， B站对《风犬》寄予了较高的拉新期待，希望能凭借剧集内容，实现用户数的扩充和大会员数的增加。
作为长视频领域的后起之秀， B站在过去一年间的平台声量不断走高，跨年晚会再到《后浪》， B站逐渐完成了从小众圈层平台到大众向综合性视频平台的转变。
据B站二季度财报， B站的月均活跃用户人数达到1.72亿，正式会员数达到8900万，付费的大会员数达到1050万。而在今年的财报电话会上，陈睿也表示， 2020年B站的重点工作之一便是促进用户量的进一步增长。

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携手优质团队，获取更多的综合性版权内容、自制独播内容也将成为B站拉新、扩容的关键。
“通过和欢喜传媒的合作， B站希望今后能深入地参与优质影视剧项目，发展影视作品的衍生产品。 ”张圣晏告诉小娱。之所以选择5.13亿港元入股欢喜传媒，是看重了其打造优势影视作品的能力。
且在《风犬》第一集开播片头处， B站占用资源位为同时正在热播的平台自制综艺《说唱新世代》和进入赛程的英雄联盟S10打起了广告。独播剧集、自制综艺、版权赛事内容， B站在泛娱乐版权领域的布局在9月迎来了一波集中爆发。

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显然，继布局二次元版权内容护城河、大规模展开影视版权采买、出品微综艺、自制纪录片等动作后， B站需要用更具国民度的独家影视内容，满足站内用户对泛娱乐内容的需求，提升平台的吸引力。在试水《风犬》后， B站还将引入更多的独家剧集内容，进一步提升行业影响力。
当前在剧集领域，优爱腾芒的打法各有侧重；腾讯爱奇艺高举高打，深耕大ip、大制作和精品垂类内容；优酷正在努力发展年轻化的剧集品类，希望建立平台调性；芒果逐渐增加剧集内容的投入，以“她”视角布局甜宠板块。

娱乐资本论|进击的《风犬》和B站的影视野望( 三 )

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