互联网金融行业观察|这是我见过最好的改名campaign
北京联盟_本文原题：这是我见过最好的改名campaign
编辑 | 文涛
总有些品牌 ， 做着做着就开始拿品牌名玩梗了 。
品牌名字对品牌来说是非常重要的品牌资产 ， 相比轻易改名 ， 许多品牌都选择了更聪明的方式 ， 来一波改名campaign 。 从麦当劳的金拱门事件 ， 到方太改名百太 ， 都是这种玩法 。 但大多品牌都只是在广告中玩梗 ， 并没有把名字真正落地 。 换句话说 ， 如何用更有冲击力的方式 ， 传递改名和背后的信息？
最近刷屏的#饿了么改了一万个名字#【互联网金融行业观察|这是我见过最好的改名campaign】 ， 有别于只是在广告中喊出新名字的方式 ， 不仅在广告中改了名字logo ， 还把新名字应用到了蓝骑士的装备上 ， 真正把改名落到了消费者的生活之中 。
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饿了么近期动作频繁 ， 从高调官宣顶流代言人王一博 ， 到出品潮服 ， 联名潮牌 。 不难看出饿了么的“野心” ， 想要打破人们对于饿了么只能订餐的固有标签 ， 扩大外卖业务范围 。
饿了么改了一万个名字背后 ， 正是饿了么塑造全新品牌认知的关键一步 。
没有问号的灵魂拷问 ， 玩梗社交语言
饿了么先是用只有logo的广告牌承包了上海9号线地铁通道 ， 乍一看这些广告牌有些过于简单 ， 但仔细观察就不难发现广告牌的用心之处 。 这些新名字最大程度保留了饿了么logo的元素 ， 让人一眼就能看出这是饿了么的广告 。
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每个名字都是一句没有问号的灵魂拷问 ， 比如困了么？买菜了么？吃瓜了么？PPT崩了么？接地气的询问 ， 像是一个处处关心你的生活的老大哥 ， 有时暖心有时扎心 ， 无形中拉近了与消费者的距离 。
饿了么还上线了一支视频 ， 通过蓝骑士演绎新名字背后的需求 。 整体风格鬼畜洗脑 ， 每一个新名字都是一个卖点 ， 塑造多元的外卖需求场景 ， 看似简单直接 ， 却能有效地传达的信息 。
万物具象化 ， 场景多元化
饿了么一直想要传达 ， 不只送餐 ， 还送万物与服务 。 但送万物与服务 ， 范围过大 ， 对消费者来说是无感的 。 饿了么改了一万个名字 ， 就是在把万物具象化 ， 每一个新名字都跟着一句“不只送餐 ， 还送XXX” 。 饿了么能送万物 ， 把“万物”实实在在落到消费者的生活场景之中 ， 让人们直观接收到 ， 到底还能在饿了么上买什么 。
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饿了么为什么会玩名字梗？本质上是身处阿里本地生活服务生态圈的饿了么 ， 急需完成品牌战略升级 。
饿了么与口碑合并之后 ， 持续主攻“身边经济”市场 ， 从餐饮外卖平台 ， 转型为以餐饮为主体的生活服务平台 。 这背后 ， 代表的是整个外卖行业的新浪潮 。 不难发现 ， 从去年开始 ， 外卖APP用户已经自发在平台上挖掘出了订餐之外的生活服务新用法 ， 这也是对外卖行业提出的更高要求 。
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